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最近地鐵上、公交上隨處看到很多人都拿起手機在看《延禧攻略》，而且大多是妹紙們在看/捂臉，好了，好了！步入正題，為嘛這部劇那么有吸引力呢，除了人物故事情節，單從布景、服飾、色調等細節，看到是制作團隊的精雕細琢，不僅還原了歷史，還驚艷了時光。那么，信息流創意素材也應是這般設計，抓住潛在人群的目光，就會到來更多的回報。

今日頭條信息流廣告創意四大技巧

1、創意制作原則一：目標定位清晰

比如：

活動促銷：雙十一狂歡！全場滿199元減100元

品牌宣傳：中華老字號，獨居匠心

產品功能述求：快速止癢，5分鐘起效  

2、創意制作原則二：主題明確

主題明確，抓重點，一次只講一個故事

正確的宣傳：雙十一大促，全場滿199減100

不合適的宣傳：雙十一大促，史上最大促銷力度，電器五折起，生活用品9.9元起，全場滿199減100

3、創意制作原則三：吸睛

1.傳統廣告的3B原則：beauty 美女 、 beast 動物 、 baby 嬰兒

2.名人效應

3.互聯網時代的新武器：

網紅表情、夸張標題黨；

仿系統UI、仿原生；

動態創意（千人千面）等

4、創意制作原則四：適當的行動召喚

使用有緊迫感、號召性、時限性、從眾性、稀缺性等文字搭配按鈕，促使受眾產生下一步行為的沖動。

創意設計五大要點

1、創意設計要點一：色彩搭配

1)不宜超過3種色相

顏色搭配：色彩一般不超過3種色相（比如深紅和暗紅即可視為一種色相）

一般顏色用的越少越好，顏色越少，畫面越簡潔，作品會顯得更加成熟，顏色越少，越容易控制畫面，除非有特殊情況，比如一些節日類的素材，要求畫面有一定的熱鬧，活力的氛圍，多顏色可以使畫面顯得活躍，但顏色越多，越要嚴格按照配色比例來分配顏色，否則，畫面會非常混亂，難以控制。

單色調：采用單色為主體色，配以圖形和文案，畫面更加簡潔干凈。

2) 色彩搭配---相鄰色搭配法

在色輪中挨著比較近的就是鄰近色，根據紅橙黃綠藍紫這六個字的順序，相鄰色的搭配就有

紅橙、橙黃、黃綠、綠藍、藍紫……以此類推

相鄰色由于比較鄰近，有很強的關聯性，很協調柔和，畫面和諧統一，可以制造一種柔和溫馨的感覺，因為在色輪中位置比較近，對比比較弱，所以這種搭配視覺沖擊力比較弱

3) 色彩搭配---間隔色搭配法

根據紅橙黃綠藍紫這六個字的順序，間隔一個色就有紅黃、橙綠、黃藍……、

間隔色的視覺沖擊力要強于相鄰色，且間隔色應用比較廣泛，既沒有180°互補色視覺沖擊那么刺激，又比相鄰色多了一些明快活潑，對比的感覺。特別是紅黃藍三原色之間相互搭配應用非常廣泛也很流行。競價愛好者交流群：331845742

4） 色彩搭配---互補色搭配法

在色輪中相隔180°的顏色為互補色，是色彩搭配中對比最為強烈的顏色，根據紅橙黃綠藍紫這六個字的順序，互補色就是紅綠、橙藍、黃紫。

互補色搭配可以表現出一種力量，氣勢與活力，有非常強烈的視覺沖擊力，且是非常現代時尚的搭配。

2、創意設計要點二：文字排版及設計

①文字要符合用戶的瀏覽習慣

1.讓文字從一個方向排列，避免多方向，以至于導致無規則的混亂；

2.國人的大多習慣是從左往右看，因此，盡量將文字從左往右排序；

②文字要具有適讀性

1.保證文字內容清晰，文字樣式和大小可搭配使用，重點內容放右邊；

2.一般2種文字搭配，粗細有區別，字體不超過三種；

③文字位置考慮整體布局

1.注意文字和圖片的交叉，保證文字和圖片交叉后的美觀度；

2.文字和圖片的邊角保持適當的距離，避免文字在圖片的邊角；

④文字間適當間距

1.文字小，間距適當加大，避免文字小，間距小；

2.文字大，間距適當縮小，避免文字大，間距大；

3、創意設計要點三：創意構圖法

①垂直構圖法

垂直構圖能充分顯示產品和主體的高大與深度，因此多用于單薄細長的產品

②平衡構圖法

平衡構圖給人一種完美、滿足的感覺，常用在地產設計、茶具設計等

③斜線放射線構圖法

其分為斜線和放射線兩種，斜線具有運動，流動的感覺，因此常用在運動裝備，細長的文具等產品上。

放射線以主題為核心，元素向四周呈放射狀散布，常用于需要突出主體，而場景復雜的情況

④對角線構圖法

對角線構圖巧妙的利用了對角線長度優勢，使畫面動感，活潑，達到吸引視線，突出主體，均衡視覺的效果。

⑤三角形構圖法

正三角形給人穩定的感覺，逆三角形具有不安定的效果，而斜三角形和倒三角形顯得靈動活潑，因此，隨著三角的變化，可以有不一樣的視覺感受，是一種靈活多用的構圖方法

⑥框架構圖法

框架構圖能增加畫面的縱向對比和裝飾效果，產生深度感

⑦九宮格構圖法

九宮格中的四個交叉點是放置主體的最佳位置，這種構圖方式，適合人們的視覺習慣

使主體自然成為視覺中心，既突出了主體，又平衡了畫面。

4、創意設計要點四：PC信息流創意設計

1.定期更換素材，一般為3-6天更換一次，保證素材的新鮮度

2.為不同定向人群制作不針對性的素材，如新客使用新人禮，爆款類創意，突出與競品差異化特點，老客突出品牌特征，或者老客獨享優惠類素材。

3.用吸引人的文案提升點擊率；

5、創意設計要點四：注意事項

圖片要清晰，辨識度要高，盡量使用產品高清特寫圖；

產品背景色避免使用白色，利用產品圖片背景色提升關注度；

產品名稱簡明扼要，凸顯品牌或產品信息；

商品圖片中盡量不使用文案或者少使用文案，名牌要凸顯LOGO，避免占用產品圖片版面；