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頭條系列產(chǎn)品，可以說是開創(chuàng)了原生信息流廣告的先河。原生的意思就是，讓廣告看起來更像內(nèi)容。其最大的優(yōu)勢(shì)在于，廣告內(nèi)容與用戶意圖相關(guān)性較高，從而使得轉(zhuǎn)化率就高。原生廣告目前占據(jù)市場較小，是潛在發(fā)展方向。那么為什么頭條和他的信息流廣告會(huì)以如此迅猛之勢(shì)發(fā)展？對(duì)比傳統(tǒng)線下廣告，對(duì)比百度、微信等競品，他又有哪些獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)？

頭條系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1、廣告投放方式和收費(fèi)靈活，支持點(diǎn)擊、曝光；廣告轉(zhuǎn)化方式多，支持表單、一鍵撥打等。

2、千人千面，個(gè)性化推薦，抓住客戶需求點(diǎn)投放廣告，更容易被客戶接受，不易產(chǎn)生反感，轉(zhuǎn)化率高。

3、用戶粘性大，使用時(shí)長在90分鐘以上，廣告位多根據(jù)客戶的需求投放廣告一天高頻率出現(xiàn)，追蹤客戶，給客戶的沖擊性大，容易留下印象。

4、今日頭條用戶量多，廣互動(dòng)性強(qiáng)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、填寫表單、撥打電話等方法，能夠更好的抓取客戶的重要信息。

頭條廣告VS宣傳單頁

傳統(tǒng)線下廣告主要有：單頁、高炮、電臺(tái)、廣告站牌、車體、LED屏，物料廣告。

1、單頁： （1）過去效果還可以，但近幾年單頁滿天飛，用戶已經(jīng)反感這種廣告方式                 

（2）天氣因素比較重要，天氣熱，馬路上沒有人，發(fā)不出去。

（3）單頁只能是圖片和文字這兩種形式，展現(xiàn)形式單一。

（4）人群多比較雜難以找到精準(zhǔn)客戶，無法針對(duì)性的投放廣告，轉(zhuǎn)化率低

2、電臺(tái)：開車多數(shù)是聽歌，聽電臺(tái)的很少，電臺(tái)播放的時(shí)間太短，來不及記就過去了。

4、廣告站牌：人群太局限性，客戶留意的幾率很低。

5、LED屏：輪播廣告少，時(shí)間短，停留在紅綠燈上，廣告過去就過去了，不可能下車過來拍照。

6、物料廣告：價(jià)位高 五六毛一個(gè)，印象客戶分散把握不了，自我判斷不夠準(zhǔn)確。

頭條廣告VS微信朋友圈

微信朋友圈推廣弊端：

1、廣告投放形式單一，只能曝光，沒有精準(zhǔn)點(diǎn)擊。

2、平臺(tái)投放不夠精準(zhǔn)，廣告大眾化投放，人群單一，抓不住客戶的需求點(diǎn)。

3、朋友圈人群多，動(dòng)態(tài)頻繁廣告位少，一天只展現(xiàn)一次，導(dǎo)致用戶容易看不到廣告。

4、大部分人使用微信，聯(lián)系人是朋友、家人、同事，導(dǎo)致硬廣太嚴(yán)重，給人一些心理上的反感。

5、看朋友圈都是瀏覽，沒有點(diǎn)擊的動(dòng)機(jī)，了解該產(chǎn)品的詳細(xì)信息少。

今日頭條VS百度推廣

百度推廣弊端：

1、價(jià)格高昂。競爭激烈的詞，點(diǎn)擊一次的單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個(gè)月單個(gè)關(guān)鍵詞就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費(fèi)高昂的費(fèi)用。

2、被動(dòng)性強(qiáng)，用戶只有自發(fā)搜索才能看到廣告。

3、用戶搜索后，會(huì)與競爭對(duì)手一起出現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊哪個(gè)不能保證。

4、如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來進(jìn)行推廣，管理非常麻煩。