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    2016年今日頭條信息流廣告大舉變現(xiàn)，突破60億的目標(biāo)營(yíng)收；坐擁8億多用戶的騰訊也在紅海中以信息流廣告的方式已經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的搶奪。UC瀏覽器上線UC頭條廣告，除此之外，新浪扶翼、新浪粉絲通、搜狐匯算、一點(diǎn)資訊等都是信息流廣告變現(xiàn)爭(zhēng)奪的玩家。連百度也在2016年年底強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍信息流廣告，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的混戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。

    從市場(chǎng)的大環(huán)境來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)只有6%的增長(zhǎng)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告費(fèi)增長(zhǎng)約40%，卻未降反增。用戶關(guān)注度逐漸從傳統(tǒng)廣告、PC網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。
    在信息流廣告如此迅猛的情況下，決策者應(yīng)該具備怎樣的視野和能力？

1、改變營(yíng)銷(xiāo)推廣理念、方向，利用大量的信息流的流量入口去做相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

2、營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)要回歸到品牌。

3、產(chǎn)品要提高差異化，細(xì)分市場(chǎng)需求。

    移動(dòng)端的用戶數(shù)超越的PC端的用戶數(shù)，而移動(dòng)端用戶有很多碎片話時(shí)間，網(wǎng)民在空閑的時(shí)間隨意在網(wǎng)絡(luò)上翻閱信息，這種獲取信息的方式叫信息流，這個(gè)信息流方式在國(guó)外已經(jīng)占據(jù)了很大市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)在正常從紅海向藍(lán)海轉(zhuǎn)變。