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從浸入式觀看場(chǎng)景抓取用戶(hù)高效注意力，到企業(yè)號(hào)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)建立品牌長(zhǎng)效傳播陣地，抖音短視頻一直致力于縮短品牌與用戶(hù)之間的距離，幫助品牌持續(xù)提升傳播效率。

近日，抖音廣告又出新招，在信息流廣告觸達(dá)的基礎(chǔ)上，增加了落地頁(yè)前置展示一鍵直達(dá)功能，一起來(lái)看看吧~

1、落地頁(yè)直達(dá)廣告的優(yōu)勢(shì)和適配推廣目標(biāo)

優(yōu)勢(shì)：

落地頁(yè)前置主動(dòng)展示，有效提升信息流廣告互動(dòng)率；

達(dá)成高價(jià)值用戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)；

品牌信息遞進(jìn)傳達(dá)；

增加用戶(hù)在品牌廣告中的停留時(shí)長(zhǎng)。

適配推廣目標(biāo)：

適于推廣品牌活動(dòng)、品牌單品、收集銷(xiāo)售線(xiàn)索。

2、落地頁(yè)直達(dá)體驗(yàn)示意圖

1. 信息流廣告播放；

2. 廣告播放一遍后，落地頁(yè)直達(dá)卡片彈出；

3. 用戶(hù)點(diǎn)擊落地頁(yè)直達(dá)卡片進(jìn)入全屏落地頁(yè)樣式。

視頻播放一遍后，在落地頁(yè)加載成功的情況下，落地頁(yè)直達(dá)樣式從屏幕左側(cè)滑入，同時(shí)視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽等滑出；

點(diǎn)擊關(guān)閉后落地頁(yè)直達(dá)樣式往左滑出，原內(nèi)容滑入（視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽）；

點(diǎn)擊落地頁(yè)直達(dá)樣式進(jìn)入廣告落地頁(yè)后，若用戶(hù)從落地頁(yè)返回抖音，落地頁(yè)直達(dá)樣式依然展示；

落地頁(yè)直達(dá)卡片點(diǎn)擊僅支持落地頁(yè)投放類(lèi)型（暫不支持應(yīng)用下載、喚起其他APP內(nèi)頁(yè)面），廣告主如有訴求，可在落地頁(yè)添加應(yīng)用下載、跳轉(zhuǎn)電商等按鈕，引導(dǎo)用戶(hù)二次互動(dòng)。

4、落地頁(yè)直達(dá)素材規(guī)范 & 適用場(chǎng)景

素材規(guī)范：

落地頁(yè)直達(dá)樣式尺寸540px * 276px；

落地頁(yè)直達(dá)樣式展示內(nèi)容為全屏落地頁(yè)上半部分內(nèi)容，取全屏落地頁(yè)頂部往下382px高度的內(nèi)容，等比例縮放展示；

半屏卡片右上角區(qū)域，距離頂部62px，距離右側(cè)64px區(qū)域?yàn)殛P(guān)閉按鈕區(qū)域，在全屏落地頁(yè)設(shè)計(jì)中，右上角區(qū)域不得放重要信息，以免關(guān)閉按鈕遮擋。