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跑步是我日常生活的一個(gè)支柱，只要跑步，我便感到快樂(lè)。”現(xiàn)年69歲的村上春樹(shù)已經(jīng)將跑步堅(jiān)持了30多年，一雙適合跑步的鞋，一條馬馬虎虎的路，村上春樹(shù)在跑步中收獲的，不僅有強(qiáng)健的體魄，還有敏于思考的大腦。

而現(xiàn)今時(shí)代的跑步，除了運(yùn)動(dòng)本身的意義以外，跑步已經(jīng)和娛樂(lè)變得密不可分，參與形式及其衍生玩法也變得豐富多樣起來(lái)，彩色跑、熱波電跑、活尸路跑等等。跑步逐漸變?yōu)楫?dāng)下新興的娛樂(lè)項(xiàng)目，更多年輕人不再為跑而跑，而是熱衷玩在其中，跑步已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流和多元娛樂(lè)方式

1、趣跑IP《Time Run》，讓Run變成Fun

忽然之間，跑步成為了中國(guó)當(dāng)下最流行的運(yùn)動(dòng)之一，50%以上的跑友每周跑步頻次為3-4次，據(jù)《中國(guó)跑者調(diào)查報(bào)告》顯示,64% 的跑者會(huì)在訓(xùn)練中攜帶手機(jī)。手機(jī)不僅成為有效的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，同時(shí)也是信息碎片化時(shí)代下不可分割的產(chǎn)物。移動(dòng)時(shí)代下今日頭條+西瓜視頻基于強(qiáng)大信息分發(fā)能力，多場(chǎng)景滿足用戶泛娛樂(lè)化視頻內(nèi)容需求，讓用戶在24小時(shí)碎片化時(shí)間中更快捷的獲取自身感興趣的內(nèi)容，充實(shí)生活每一刻。

針對(duì)娛樂(lè)化的“趣跑”需求，今日頭條與西瓜視頻聯(lián)合推出熱跑IP《Time Run》 ，全面引爆跑步人群+泛娛樂(lè)人群。《Time Run》是國(guó)內(nèi)首個(gè)趣味場(chǎng)景NPC熱跑IP，區(qū)別于常規(guī)跑步項(xiàng)目，《Time Run》以“24小時(shí)場(chǎng)景陪伴”為創(chuàng)意核心，強(qiáng)化“TIME”——時(shí)刻陪伴用戶生活的產(chǎn)品理念，傾力打造多場(chǎng)景沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)啟一場(chǎng)全民娛樂(lè)跑嘉年華。線上線下7大短視頻場(chǎng)景模塊，滿足用戶泛娛樂(lè)內(nèi)容需求真正做到將RUN變成FUN。

2、24小時(shí)場(chǎng)景陪伴，你不是一個(gè)人在奔跑

據(jù)《中國(guó)跑者調(diào)查報(bào)告》顯示,超7成的跑友在跑步的時(shí)候是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。希望被“陪伴”的想法其實(shí)一直都在，只是現(xiàn)今時(shí)代的碎片化生活方式很難讓跑友們?cè)跁r(shí)間、地點(diǎn)、步調(diào)上達(dá)成一致，完成共同暢跑的需求。

《Time Run》以“24小時(shí)場(chǎng)景陪伴”這一概念為核心，聯(lián)合頭部達(dá)人領(lǐng)跑及各種趣味環(huán)節(jié)，打造線上+線下規(guī)模化聯(lián)動(dòng)的跑步嘉年華事件。從旅行出游到社交聯(lián)誼，從生活居家到日常通勤，不同場(chǎng)景全方位多元觸達(dá)。

線上RUN秀，充分提升用戶參與感，利用時(shí)下流行的DIY模塊化互動(dòng)形式，聚焦7大生活主題場(chǎng)景給用戶提供了自我創(chuàng)意互動(dòng)空間，在用戶自主選擇場(chǎng)景的基礎(chǔ)下，聯(lián)動(dòng)視頻內(nèi)容資源，生成不同特色的可傳播內(nèi)容。

線下RUN動(dòng)，則能夠?qū)⒕€上場(chǎng)景真實(shí)還原為線下實(shí)體，PGC達(dá)人配合趣味設(shè)置環(huán)節(jié)，著重考慮用戶的體驗(yàn)交互，真人NPC+趣味場(chǎng)景關(guān)卡的全新模式，讓用戶深入體會(huì)陪伴場(chǎng)景下的RUN動(dòng)體驗(yàn)。

3、全矩陣傳播，趣味營(yíng)銷變簡(jiǎn)單

作為今日頭條首個(gè)熱跑IP，《Time Run》具備了不可比擬的超量級(jí)資源投入。今日頭條+西瓜視頻雙平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源整合傳播為《Time Run》奠定了巨量流量基礎(chǔ)。配合引入外部資源，覆蓋年輕人聚集的戶外場(chǎng)景，聯(lián)合抖音熱點(diǎn)造勢(shì)、第三方媒體傳播等重磅資源力薦，一同為《Time Run》構(gòu)成了全矩陣傳播。

《Time Run》不僅是西瓜視頻專門為用戶打造的娛樂(lè)嘉年華活動(dòng)，同時(shí)也為品牌主搭建了溝通橋梁。通過(guò)情景定制和任務(wù)關(guān)卡設(shè)置等擴(kuò)展了多品牌合作空間，以創(chuàng)新形式拉近品牌與用戶之間的距離；線上7大場(chǎng)景互動(dòng)定制，將品牌內(nèi)容以最自然的原生方式融入場(chǎng)景，帶給用戶最有趣的交互體驗(yàn)，促使社交自發(fā)傳播；線下由南到北多城市落地開(kāi)跑，舞臺(tái)展現(xiàn)、PGC內(nèi)容輸出、場(chǎng)景定制等多元植入方式，花樣玩法充分滿足品牌的多維營(yíng)銷需求。

優(yōu)質(zhì)新穎的內(nèi)容與巨型平臺(tái)的流量雙保證，已經(jīng)提前為《Time Run》創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，今日頭條與西瓜視頻構(gòu)造出了一種全新的泛娛樂(lè)營(yíng)銷模式，在平臺(tái)、用戶、品牌平臺(tái)三方間搭建了橋梁，真正讓跑步做到FUN營(yíng)銷。真正讓營(yíng)銷RUN起來(lái)，讓全民跑步FUN起來(lái)。

一起Run，一起Fun，《TIME RUN》帶你跑贏時(shí)間，跑出精彩！