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相信每個人在上網(wǎng)時都被各種網(wǎng)絡(luò)廣告所困擾，不斷地消耗著我們的流量。如果稍微細(xì)心觀察，或許會發(fā)現(xiàn)不同網(wǎng)站推送過來的廣告也比較適合自己的偏好，看來其中的技術(shù)手段并非簡單之事。涉及到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)包括：cookie、動態(tài)腳本、用戶畫像、用戶行為分析和海量數(shù)據(jù)存取等。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)研究者，本能反應(yīng)當(dāng)然是看看頁面的源代碼，確實(shí)可以找到相應(yīng)的腳本，其中的“-ad-”大概表明了這里嵌入了廣告。

但由于是動態(tài)腳本，無法看出廣告具體在哪個網(wǎng)站上。為此，可以通過瀏覽器的設(shè)置功能，進(jìn)入開發(fā)者模式（Source），找到廣告條對應(yīng)的腳本結(jié)構(gòu)。

然后查看這段動態(tài)腳本執(zhí)行完成后對應(yīng)的URL，從下圖可以看出這個廣告URL指向了googleads.g.doubleclick.net，從域名看就是google的廣告。

沒錯，doubleclick是一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，在2008年被Google收購。它提供了多種廣告管理和廣告投放解決方案，幫助企業(yè)購買、制作或銷售在線廣告，允許用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告活動進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。由此我們可以畫出Google的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)平臺架構(gòu)圖。

整個流程按圖中標(biāo)注的序號1-5。

1 需要做廣告的客戶到doubleclick上進(jìn)行注冊、登記；

2 加入廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站從doubleclick獲得嵌入廣告的動態(tài)腳本，即類似于圖2所示。并將這些代碼嵌入到頁面中；

3 互聯(lián)網(wǎng)用戶大眾通過瀏覽器訪問頁面，動態(tài)腳本在用戶瀏覽器上執(zhí)行，獲得指向doubleclick的URL；

4 連接doubleclick時，doubleclick生成用戶的唯一標(biāo)識，并寫入到本地cookie文件；

5 以后我們每次訪問含有廣告腳本的頁面時，自動讀取doubleclick的cookie，并由doubleclick抽取合適的廣告。這樣每個人的唯一身份就記錄到它的數(shù)據(jù)庫中了。而這個步驟，顯然是基于我們點(diǎn)擊廣告、瀏覽頁面的行為數(shù)據(jù)，是一個海量數(shù)據(jù)。精準(zhǔn)的廣告推送需要進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘、用戶畫像。