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現在，越來越多人，看廣告，不是在看產品和品牌，而是在看廣告當中的創意。這個變化，其實是廣告本身在營銷界的一個性質轉變，從營銷功能漸漸趨于營銷藝術。

有人說，廣告在走向沒落，而公關在慢慢崛起。為什么會說廣告走向沒落呢？仔細想想，小編覺得，那是因為作為以往營銷的一個重要手段，廣告在品牌的打造過程中傳播產品信息的功效在弱化，能真正把品牌和產品信息植入消費者心中的概率降低了！

通過百科，我們知道，營銷的本質，是抓住用戶消費者的需求，并快速把需求商品化。而目前廣告對于營銷來說所呈現的態勢，已經不再局限于去告訴消費者，我的產品可以滿足你的什么需求了。這不是企業自己要改變的，而是因為消費者群體的看點變化，企業配合著所做的改變。

但是，所謂的“走向沒落”，并不代表著廣告沒有了它的價值，而只是它的價值點改變了。這個價值點，就是廣告給公眾的藝術體驗，剛剛好符合體驗經濟的發展需求。在小編所關注的微信公眾號里面，營銷廣告類的公眾號，經常會展現某一個品牌最新推出的廣告創意。而我們把這些創意點攤開來講，更多是作為消費者，從廣告當中獲得了怎樣的感官上的體驗。有時候跟身邊人談起某個廣告，大家基本會記住和回憶起的，都是里面的某個“亮點”，比如說，某某廣告好搞笑啊，某某廣告好感人呀，某某廣告腦洞好大啊，某某廣告好特別好有創意喔......但再詳細一點地去談論下去，讓你思索廣告里面品牌的內容是什么，廣告給你展現的功能和能夠滿足你的需求點有哪些，卻未必能夠想起來，或者說，在看廣告的過程中，你根本沒有去關注過這些信息。因為，你把廣告當做了一種藝術來欣賞了！

當消費者群體在欣賞這些廣告創意的時候，他們更多是沒有帶著需求來觀看的，未必是因為需要購買該類型的產品而去看你的廣告，也未必會在看了你的廣告之后產生購買的欲望，這就涉及需求轉換的問題。我們知道，營銷，最終是把產品銷售給用戶，而廣告如果只是停留在傳播展示的階段，不能切實去對接消費者的需求，從而引發消費者的購買行為，它就沒有能夠達到營銷的功效，而是像藝術品那樣，在公眾的眼里留下一抹色彩、一絲體驗、一種觸動。而這種藝術性質的衍生，其實并不是一個不好的方面。作為一種藝術欣賞，它能增加企業品牌在消費者心中的情感價值體驗，成為另一種讓消費者去認知你的方式。只是，放在營銷當中，真正成功的廣告，是要在無形當中，把消費者的藝術情感與消費欲求進行互通，讓消費者欣賞你，還愿意選擇你！