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盡管最近關(guān)于質(zhì)量得分的討論好像不如從前那么熱烈了，但我還是要說，質(zhì)量得分和質(zhì)量指標(biāo)依然是相當(dāng)重要的，甚至比以前更為重要。

許多新的帳戶都有個(gè)大問題，這些賬戶可能是從其他一些搜索引擎營(yíng)銷機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移過來的或是由內(nèi)部員工自行管理的，這些賬戶都無法準(zhǔn)確地去設(shè)定何時(shí)讓表現(xiàn)不佳的廣告暫停，又或者是確定到底要暫停哪些廣告。錯(cuò)誤地暫停廣告或錯(cuò)誤的決定暫停廣告的時(shí)間都會(huì)對(duì)您的質(zhì)量得分產(chǎn)生不利的影響。

大多數(shù)的廣告客戶都應(yīng)該知道，質(zhì)量得分的計(jì)算主要是基于您的關(guān)鍵字與廣告文字和著陸頁(yè)面的匹配程度的。雖然還有其他一些因素會(huì)影響質(zhì)量得分，但是這是主要的。

如果您好好想想，知道這一點(diǎn)意味著很多東西：Google將在擁有更高點(diǎn)擊率的廣告上獲得最多的利潤(rùn)。擁有較高點(diǎn)擊率的廣告會(huì)有很高的流量，因此對(duì)于Google、雅虎等來說，他們自然會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些相對(duì)擁有更高點(diǎn)擊率的廣告。獎(jiǎng)勵(lì)的方式則是，如果您有一個(gè)較高的點(diǎn)擊率，就會(huì)得到一個(gè)較低的最低出價(jià)。這意味著，如果遵照他們的評(píng)判規(guī)則制作廣告，并獲得一個(gè)很高的質(zhì)量得分，您就可以在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中以更低的成本獲得更高的排名。

我見過很多過去已經(jīng)暫停或刪除的廣告，都比現(xiàn)在還活躍著的廣告擁有更高的點(diǎn)擊率。這告訴我，人們還不能準(zhǔn)確地測(cè)試他們每次點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，從而制定出自己的優(yōu)質(zhì)廣告方案。讓我這樣說吧，如果您還沒測(cè)試您的廣告，那趕緊去閱讀些每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的入門文章吧!

返回到您的AdWords帳戶，選擇點(diǎn)擊量最高的廣告系列和廣告組。查看這些廣告，并將查看的時(shí)間段擴(kuò)大到一年。查看所有這些廣告的相關(guān)資料，然后看看目前所有活躍著的廣告是否擁有較高的點(diǎn)擊率。

如果它們的確是這樣，那太棒了!如果不是，那么您可能需要重新評(píng)估如何決定何時(shí)暫停或刪除那些效果不佳的廣告。

1、擴(kuò)展查看過去數(shù)據(jù)的時(shí)間跨度。大多數(shù)人只看過去七天的統(tǒng)計(jì)資料或一個(gè)月的最新統(tǒng)計(jì)資料。擴(kuò)展時(shí)間跨度能從一個(gè)更為廣泛的角度來檢測(cè)您的廣告表現(xiàn)究竟如何。如果您查看的數(shù)據(jù)時(shí)間跨度很短，某些季節(jié)性因素或環(huán)境不景氣或是一些網(wǎng)絡(luò)流量可能會(huì)使廣告的真實(shí)效果發(fā)生短期改變。但是，從一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間跨度，就可以看出這些因素對(duì)于廣告的整體效果的影響情況。

2、知道何時(shí)進(jìn)退。您的廣告所獲得的點(diǎn)擊越多，您獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確。如果您的廣告只有幾個(gè)點(diǎn)擊，這會(huì)扭曲分析的結(jié)果。這就像某一項(xiàng)調(diào)查對(duì)10萬人采樣與只對(duì)10人采樣一樣。顯然，這10人只能代表很小一部分的人。但是10萬人就能更好的代表更多的人同樣的想法是什么。不要過早的暫停或刪除您的廣告。如果您的廣告還沒有足夠的點(diǎn)擊量，那就等到有足夠的點(diǎn)擊再做決定，這樣基于數(shù)據(jù)分析而得出的結(jié)果將更有效。

現(xiàn)在，您可能想要回去再次仔細(xì)檢查您的廣告，以確保您的廣告具有最高點(diǎn)擊率。當(dāng)然了，接下來您還可以再測(cè)試其他幾個(gè)效果較好的廣告，以實(shí)現(xiàn)一個(gè)更高的點(diǎn)擊率，從而改善您的質(zhì)量得分。

下一次，當(dāng)您進(jìn)入您的賬戶想要暫停或刪除您的廣告，請(qǐng)務(wù)必按照上述步驟，并記住更多的數(shù)據(jù)才能得出更準(zhǔn)確的結(jié)果。最后，您不僅是在幫助自己獲得更多的廣告流量與高點(diǎn)擊率，您同時(shí)還改善了您的質(zhì)量得分，從而幫助您獲得更低的第一頁(yè)關(guān)鍵字出價(jià)。