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經過一年多漫長的等待，備受期待的《奇葩說》第五季終于回歸啦！

作為本季《奇葩說》的超級贊助商，別克今年已經是第四次和“奇葩”攜手了。回看這一年別克的營銷之路，可謂是深度綁定奇葩IP的內容合作之路。

別克探索開創了一套全新的營銷宣傳方式，從簡單的品牌贊助人，到內容投資人。品牌方不再只是簡單的資金投入，而是挖掘自身與IP的結合點，一同創作內容，共同開發雙贏的營銷模式。那是在怎樣的環境中，促使別克從品牌贊助人轉變為內容投資人的呢？

市場面臨同質化，品牌突圍迫在眉睫  

縱觀競爭激烈的國內汽車市場，推廣的產品賣點基本圍繞著智能、安全、設計感，目標受眾大多主攻年輕人群，市場同質化現象越來越嚴重，網友紛紛表示各家的新車系真的難以區分。

為了抓住年輕人的關注，各大汽車品牌紛紛和影視、游戲、音樂等不同領域IP跨界合作，旨在讓品牌形象能更好的滲透到年輕人的生活中。

別克在這條探索年輕人內容營銷的道路上也頗費了一番功夫，為了迎合受眾關注的熱點，別克需要尋找高話題度、高傳播度的IP進行合作。

作為愛奇藝的長壽網綜《奇葩說》已連續開播五季，衍生節目如《奇葩來了》、《奇葩大會》等均叫好又叫座，節目中的人氣選手和辯題，往往能成為年輕人茶余飯后熱議的談資。從關注度和影響力上看，“奇葩”可以說是一個相對成熟且成功的IP,更是受年輕人追捧的熱點。

別克正是看準了奇葩IP的商業價值，在2018年展開了一系列和“奇葩”內容合作，并且另辟蹊徑的與奇葩們一起共創內容，讓品牌和IP相輔相成。接下來我們就著重看一下，別克是如何一路玩轉“奇葩”。

成功試水，開啟奇葩合作之路  

今年2月，別克贊助愛奇藝《奇葩大會2》，節目中“別人開車我開掛”的品牌魔性slogan被馬東花式玩轉，讓人冷俊不禁。緊接著，別克又攜手衍生節目《奇葩去哪兒》，在節目中將別克君威GS定位為“特別人類座駕”，再次激發年輕人關注。

躺贏《奇葩說5》借勢&植入玩法更多樣

基于在《奇葩大會2》中良好的合作，這位壕氣有想法的金主爸爸，在6月份借勢《奇葩說5》即將上線的熱點，與愛奇藝聯合策劃了一場線上發布會——《奇葩說5》江湖招商會。把節目招商跟發布新車轉變成了比稿定招商和宣傳的模式，重新定義了品牌和網綜的合作關系。

通過《奇葩說》被人熟知的姜思達，顏如晶和戲精牡丹組成比稿三人組，分別發布各自以“凱越你的人生”為主題的創意視頻，提出了“人生打怪路，凱越是buff”、“凱越不紅，天理難容”、“follow別人沒有門，掌聲送給凱越人”等朗朗上口的宣傳口號，洗腦推薦，瞬間抓住觀眾的心。

再到今年9月，別克成為此次全新改版的《奇葩說5》的超級贊助商，別克君越在節目中的出鏡率真不是一般的高。除了常規的植入外，別克品牌還做到了貼合節目內容的新植入玩法，可謂躺贏其他贊助商。

比如第一期馬東在辯論中問趙英男：“平常開的車是？”，趙接話回答：“別克君越”；又比如往屆四位BB King黃執中、馬薇薇、邱晨、肖驍在本季化身奇葩教練，節目中“君越戰隊”由馬薇薇擔任教練，在進入團隊休息區時，馬薇薇坐在君越電動調節座椅上感慨道：“我與君越，真是一路躺贏”。不僅綜藝代入感強烈，而且又將產品特點巧妙地展現出來，可謂是一波接一波猝不及防的高級植入。

別克&奇葩合作啟發：共創內容，投資IP

經過對別克與奇葩IP今年內容合作的盤點，我們不難看出在內容營銷手段上，別克與奇葩IP已不只局限在贊助關系上，而是建立了一種共創內容，共同發展的投資合作關系。品牌方既是內容的參與者，又是內容的產出者，在內容為自己服務的同時，也用自己的品牌形象為內容賦能。這種雙贏的共創合作方式，或許能給到其他品牌在內容營銷上帶來一些啟發。