如何在保證用戶體驗的同時，實現流量商業價值最大化？如何應對廣告主愈加細分多元的轉化需求？如何找到最合適的流量商業化解決方案？
12月27日，在騰訊優量匯2020年度發布會上，騰訊優量匯正式發布了《2019年度流量商業化白皮書》。
作為流量商業化行業內首個專注行業趨勢、用戶洞察、流量主發展的白皮書，其針對流量主面臨的痛點問題，從行業發展趨勢、移動互聯網廣告用戶變遷、流量主的機遇與挑戰展開探討，并提供了七大細分行業流量商業化解決方案，旨在為流量主攜手在移動數字廣告海域找尋新航線，收獲健康長效的商業化碩果。
白皮書核心結論
1、平衡
在商業價值與用戶價值間尋求平衡點成為新常態
2、托管
聯盟類廣告平臺以其效率優勢，成為流量主變現渠道首選
3、耦合
增長與變現同步、內容與廣告融合成流量主新課題
數字行業發展趨勢
中國移動數字廣告行業前景可期
目前，中國已成為全球第二大數字廣告市場。雖然國內數字廣告市場同比增速逐年放緩，但2019年仍將保持28%的同比增速，整體網絡廣告市場規模接近6300億元人民幣。
在移動用戶數量增速觸頂的當下，移動用戶不斷增加的上網時長和不斷擴張的移動數字廣告行業規模為流量商業化價值帶來巨大發展空間。
移動互聯網廣告用戶分析
視頻、工具、游戲、資訊、閱讀，五大行業最受用戶青睞
從年齡段來看，80、90后移動互聯網用戶合計占比73.8%，已經成為主流用戶及消費主體；從地域來看，我國一線及眾多新一線城市憑借人口集聚效應對移動廣告投放貢獻了較多流量價值，與此同時，整體移動互聯網用戶正在向下沉市場聚集；從整體用戶的App使用習慣來看，可概括為：通訊社交強必備、金融理財高偏好、相冊圖庫一枝獨秀。
詳細來講，目前，工具和視頻App用戶規模均超10億，成廣告投放主要流量平臺；閱讀和游戲類App月均使用時間較長，移動工具類App月均使用次數較高，均具有較高用戶粘性，為廣告接入提供充分空間。
流量商業化從業者：機遇與挑戰
流量商業化道路雖有障礙，但仍擁有平坦通途
白皮書分析得出，目前流量主主要面臨的挑戰有：
1、獲客成本與商業化運營成本上升
在寸土寸金的屏幕占地，想占據一席之地愈加不易。市場競爭加劇、流量紅利殆盡是導致獲客成本上升的主要原因
2、廣告主對轉化后向數據要求越來越高
算法技術與數據紅利正促使數字營銷趨向精細化，廣告主對轉化后項數據不斷提高的實效要求成為流量主面臨的重要挑戰
騰訊優量匯不同衡量指標下月度消耗占比
3、移動數字廣告行業趨利避害
虛假流量與作弊引起行業重視
目前，移動效果廣告作弊形式多樣。據數據統計，移動效果廣告異常點擊率平均值相比去年同期有所下降，防作弊形勢有所好轉，但2019年1到9月，移動效果廣告異常激活率平均值不降反升，激活作弊現象仍處于高發態勢。對此，騰訊優量匯以“優量”為核心，嚴厲打擊各種形式的作弊行為，維護行業健康
翻開硬幣的另一面，在移動數字廣告行業發展迅猛的趨勢下，流量主擁有的機遇遠多于挑戰：
1、視頻廣告成熱門趨勢
騰訊優量匯數據顯示，視頻廣告，尤其是激勵視頻，已成為行業內增速最快的廣告形態
2、重要營銷節點帶來充沛變現機會
騰訊優量匯整體消耗趨勢圖顯示，下半年通常是廣告主預算較為豐富的營銷節點
3、接入聯盟類廣告平臺，提升變現效率
聯盟類平臺已成為流量主變現的首要選擇
4、滿足廣告主多元需求，提升流量商業化效率
游戲行業廣告主為流量主帶來了最高的eCPM與出價價格；金融行業、在線試聽與閱讀、綜合電商平臺、餐飲美食廣告主排名緊隨其后，具有較大的流量變現潛力
5、關注用戶體驗，變現之路更加通暢
確保甚至提升用戶體驗是流量主獲得長線健康變現的重要基礎
6、下沉市場蘊藏豐沛變現潛力
下沉市場是新一輪重要的商業變現機遇
分行業解決方案
在精細化、差異化發展大方向下，騰訊優量匯為助力流量主突破行業噪音，通過App品牌塑造和用戶體驗升級實現收益最大化，特從游戲、視頻、資訊閱讀、工具和垂直五大角度切入，提供專業的行業解決方案，助力流量主提升流量商業化收益和效率。
在瞬息萬變的移動數字廣告行業，流量商業化海域浪潮勇氣。流量主們面臨暗涌，也擁抱陽光。在以用戶為本的前提下，在健康可持續增長的商業化生態下，移動數字廣告市場的未來前景可期。
圖文來源：騰訊廣告
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
