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——“我的目標(biāo)受眾比較窄，怎樣能快速找到精準(zhǔn)的細(xì)分人群？”

——“有專門針對(duì)春節(jié)、大促這種特定節(jié)點(diǎn)的人群定向服務(wù)嗎？這樣的話以后每次在促銷投放時(shí)就更方便了。”

——“除了一方數(shù)據(jù)和廣告投放數(shù)據(jù)外，我還能使用騰訊廣告DMP的哪些數(shù)據(jù)能力？”

找到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，是保障投放效果的第一步。廣告主已不再滿足于媒體平臺(tái)提供的基礎(chǔ)和通用定向能力，提出了更多關(guān)于精細(xì)化的定向需求。不同行業(yè)的廣告主不僅需要按照人口學(xué)等基礎(chǔ)屬性圈選，他們還希望針對(duì)本行業(yè)、產(chǎn)品以及節(jié)假日等特定場(chǎng)景做進(jìn)一步細(xì)分，這樣才能不斷找到高潛人群、挖掘新的商機(jī)。

作為備受海量廣告主信任的媒體平臺(tái)，騰訊廣告也不斷在夯實(shí)自己的平臺(tái)能力，以更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)價(jià)值，騰訊廣告數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）全新推出“標(biāo)簽廣場(chǎng)”，以標(biāo)簽廣場(chǎng)能力矩陣為廣告主提供更豐富的數(shù)據(jù)能力和行業(yè)營(yíng)銷解決方案，并配合騰訊廣告智能投放產(chǎn)品體系進(jìn)一步提升廣告投放效果。

標(biāo)簽廣場(chǎng)能力矩陣、按需選用高效便捷

標(biāo)簽地圖：按圖索驥 豐富可選

標(biāo)簽地圖即標(biāo)簽索引區(qū)，以樹形結(jié)構(gòu)展示所有定向標(biāo)簽。除基礎(chǔ)屬性外，還包括金融/教育/3C/游戲/電商/交通/旅游等垂直行業(yè)專屬的數(shù)據(jù)解決方案，未來會(huì)逐步開放更多行業(yè)數(shù)據(jù)能力。

標(biāo)簽推薦：自動(dòng)推薦 一鍵定向

標(biāo)簽推薦即定制化推薦模塊，根據(jù)每一個(gè)廣告主以及其所屬行業(yè)，自動(dòng)推薦優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽，尤其適用于希望“一鍵定向即能取得良好投放效果”的廣告主。

熱點(diǎn)人群：多元場(chǎng)景 精細(xì)定向

熱點(diǎn)人群是基于營(yíng)銷場(chǎng)景的標(biāo)簽主題組合專區(qū)，結(jié)合各行業(yè)訴求，圍繞營(yíng)銷場(chǎng)景、節(jié)假日、時(shí)事話題等，廣告主可以根據(jù)自己的場(chǎng)景選擇相應(yīng)標(biāo)簽。目前已開放國(guó)慶節(jié)、雙十一等營(yíng)銷標(biāo)簽主題，未來將持續(xù)豐富。

定向服務(wù)升級(jí) 全方位助力提效

1、更多維：標(biāo)簽豐富度更上一層樓

除了騰訊廣告投放端提供的通用定向能力之外，此次標(biāo)簽廣場(chǎng)提供更豐富更多元更細(xì)分的標(biāo)簽供廣告主選用，通過“通用+精細(xì)化”的定向能力，滿足廣告主多元訴求。

2、更垂直：充分契合行業(yè)訴求

標(biāo)簽廣場(chǎng)此次針對(duì)人口學(xué)屬性和行業(yè)視角對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行分門別類，充分契合廣告主行業(yè)個(gè)性化、精細(xì)化訴求。

3、更智能：個(gè)性化推薦省心省力

結(jié)合廣告主所屬行業(yè)提供專屬推薦與行業(yè)推薦，進(jìn)一步降低理解和使用成本，讓投放變得更加高效。

4、更靈活：多種操作靈活組合

此次騰訊廣告數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）除了在標(biāo)簽廣場(chǎng)中提供豐富的人群標(biāo)簽外，還支持多個(gè)標(biāo)簽的交并差組合、支持標(biāo)簽與人群組合、支持標(biāo)簽洞察分析和效果分析等能力，綜合提升數(shù)據(jù)管理與分析能力，優(yōu)化操作流程，助力廣告主全面玩轉(zhuǎn)各類營(yíng)銷場(chǎng)景。

簡(jiǎn)單易上手、所見即可用

標(biāo)簽廣場(chǎng)簡(jiǎn)單易用，廣告主可快速上手啟用。廣告主加選人群標(biāo)簽后，即可立刻生成人群，真正實(shí)現(xiàn)所見即所得，所得即可用。

入口一：騰訊廣告DMP （de.qq.com）- 頂欄“標(biāo)簽廣場(chǎng)”；

入口二：e.qq.com - 工具箱 - DMP - 頂欄“標(biāo)簽廣場(chǎng)”；

入口三：mp.weixin.qq.com - 廣告主 - 人群管理 - 高級(jí)功能 - DMP - 頂欄“標(biāo)簽廣場(chǎng)”；

玩轉(zhuǎn)標(biāo)簽廣場(chǎng)、助力廣告快速見效

目前，已有很多廣告主采用標(biāo)簽廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了廣告效果的提升。

其中，Bose耳機(jī)在其朋友圈廣告投放時(shí)使用了“科技派”定向標(biāo)簽，數(shù)據(jù)表明，同一廣告中使用了該定向的總互動(dòng)點(diǎn)擊率比未使用的提升了20%。

在自媒體行業(yè)，“蘭心書院”公眾號(hào)，通過“上進(jìn)族”標(biāo)簽精準(zhǔn)匹配到目標(biāo)用戶，結(jié)合提升“對(duì)話溝通”技巧能力的課程實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)，付費(fèi)率較以往均值提升了20%。

而在游戲行業(yè)，小游戲廣告主使用游戲相關(guān)標(biāo)簽后，近十天小游戲注冊(cè)成本對(duì)比大盤低40%。

此次騰訊廣告數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）推出的“標(biāo)簽廣場(chǎng)”不僅極大豐富了數(shù)據(jù)維度，同時(shí)提供豐富的使用方式，支持標(biāo)簽的靈活組合、標(biāo)簽與人群的組合以及標(biāo)簽的洞察分析和價(jià)值分析等，與騰訊廣告提供的通用定向能力形成互補(bǔ)，共同為廣告主提供更智能、更豐富的定向服務(wù)，滿足不同行業(yè)廣告主更加多元和精細(xì)的營(yíng)銷場(chǎng)景。