近年來，中國金融產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，廣告市場規(guī)模逐年攀升。相較美國，中國金融行業(yè)服務(wù)滲透率低，借助中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)金融”已成為普惠金融的重要助力方式。
金融行業(yè)廣告投放，效果為王。其成本考核環(huán)節(jié)多、鏈路長，投放上既要考核前端客戶線索收集成本，又要兼顧后端授信/下單成本，加之行業(yè)對素材監(jiān)管嚴(yán)格，如何兼顧廣告曝光與效果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)投放效益最大化，是當(dāng)前金融廣告主營銷的重要課題。騰訊新聞和騰訊視頻廣告，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和高價值人群覆蓋，助力金融行業(yè)廣告主直擊目標(biāo)受眾，提升投放效果。
騰訊新聞+騰訊體育+騰訊網(wǎng)多元矩陣
內(nèi)容場景全覆蓋
作為業(yè)界領(lǐng)先的新聞資訊平臺，騰訊新聞在工信部2018年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查報告》中位列第一梯隊，收獲了來自用戶與權(quán)威機(jī)構(gòu)的雙重認(rèn)可。72%高學(xué)歷滲透、6成男性用戶占比、移動端1.5億內(nèi)容日觸達(dá)人群、受眾遍及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)……騰訊新聞平臺特征與金融行業(yè)目標(biāo)人群屬性高度匹配。
騰訊新聞廣告連接移動端+PC端優(yōu)質(zhì)資源，打造騰訊新聞APP+騰訊新聞極速版APP+騰訊體育APP+騰訊網(wǎng)（迷你版）焦點圖多元內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容場景全覆蓋，深受金融行業(yè)廣告主青睞。
推薦資源位：豎版大圖（閃屏）、橫版大圖、橫版視頻、焦點圖等。
海量視頻流量+泛娛樂內(nèi)容場景
精準(zhǔn)觸達(dá)中堅消費(fèi)客群
隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的不斷豐富和用戶群體習(xí)慣的變遷，能夠承載海量內(nèi)容的視頻素材廣告成為金融品牌實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的有力武器之一。作為中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻集結(jié)移動端、PC端、TV端優(yōu)質(zhì)IP及熱門內(nèi)容，廣泛覆蓋18-34歲中青年人群，移動端核心場景日曝光量達(dá)20億+，持續(xù)深耕視頻廣告場景，滿足金融行業(yè)廣告主多樣化的營銷需求。
推薦資源位：豎版大圖（閃屏）、橫版視頻、橫版大圖、貼片視頻。
痛點支招
讓金融行業(yè)營銷突破增長瓶頸
近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，伴隨P2P行業(yè)轉(zhuǎn)型，貸款超市/助貸機(jī)構(gòu)入局，傳統(tǒng)證券/保險行業(yè)變革，互聯(lián)網(wǎng)金融市場正向新興市場領(lǐng)域不斷拓展。作為金融營銷的核心抓手，金融行業(yè)廣告正向“縱深化、專業(yè)化”方向發(fā)展，志在打破廣告形式同質(zhì)化困局，在洞察用戶需求上下功夫，在創(chuàng)意表達(dá)上開思路，進(jìn)而實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
在此背景下，如何實現(xiàn)精拓客、穩(wěn)控本、快速制作有效爆量的創(chuàng)意素材，是當(dāng)前金融廣告投放的核心痛點。那么，金融行業(yè)廣告主如何借助騰訊新聞、騰訊視頻廣告投放實現(xiàn)破局，突破營銷增長困境？
資源甄選，精準(zhǔn)拓客
釋放內(nèi)容流量特性
競價廣告的核心優(yōu)勢在于精準(zhǔn)投放。騰訊新聞以其高學(xué)歷、高收入人群滲透，完美匹配金融機(jī)構(gòu)目標(biāo)客群。其中APP開屏（閃屏）及信息流（橫版大圖、橫版視頻、橫版小圖）等優(yōu)勢廣告資源，一直深受金融廣告主青睞。
證券行業(yè)，傳統(tǒng)營銷渠道健全，廣告成本固定但內(nèi)部投放流程長，其互聯(lián)網(wǎng)廣告投放核心在于客戶匹配、市場教育、投放提效。作為新晉資源，騰訊新聞及騰訊網(wǎng)（迷你版）焦點圖，覆蓋近6成高消費(fèi)人群，聚焦一二線核心城市，這與證券廣告主的目標(biāo)人群不謀而合。
以股商投資投放為例，目標(biāo)人群23歲-60歲之間，興趣定向證券、股市、生活服務(wù)、居家，借助金融立方包一方數(shù)據(jù)，通過人群洞察+人群定向精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，有效降低投放成本，讓廣告投放第一步事半功倍！
巧用工具，穩(wěn)控本
曝光轉(zhuǎn)化均保障
伴隨競爭加劇，金融互聯(lián)網(wǎng)廣告已邁入精細(xì)化運(yùn)營階段。對于貸款行業(yè)而言，潛客完成“用戶注冊”只是第一步，用戶成功通過信用審核獲取信用額度，并完成提現(xiàn)/使用款項才是金融廣告主的終極目標(biāo)。那么，如何幫助廣告主在激烈的競爭中控制成本，拓展客戶？
騰訊廣告oCPA升級支持“后端授信指標(biāo)”優(yōu)化功能，通過廣告主回傳后端數(shù)據(jù)，機(jī)器學(xué)習(xí)并建立預(yù)估模型，幫助客戶找到更多相似人群。此外，oCPA廣告學(xué)習(xí)狀態(tài)及診斷工具的使用，結(jié)合騰訊新聞及騰訊視頻周末/節(jié)假日庫存增量特性，助力金融廣告主快速度過新建廣告冷啟動期，實現(xiàn)錯峰拿量。以小米貸款為例，在新建廣告冷啟動期洞察騰訊新聞及騰訊視頻流量波動特性，控制廣告修改頻次，合理分配投放預(yù)算并穩(wěn)定累積單條廣告轉(zhuǎn)化量。穩(wěn)定投放后，借助oCPA授信出價及自動擴(kuò)量功能，在穩(wěn)定成本的同時，實現(xiàn)2周內(nèi)消耗7倍提升，突破增量困局。
爆量素材，創(chuàng)意打磨
視頻廣告助增長
隨著圖片素材同質(zhì)化加劇，視頻庫存及形態(tài)不斷拓展，視頻廣告已成為助力金融廣告主高效轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)渠道。騰訊新聞、騰訊視頻廣告全面視頻化，視頻廣告場景覆蓋提升至90%+！
騰訊新聞微信&手Q插件文底廣告位即將支持視頻規(guī)格及自動播放（曝光庫存↑2億），文章底部及評論頁廣告位支持視頻規(guī)格（曝光庫存↑1.5億）；騰訊視頻APP詳情頁新增視頻廣告位（曝光庫存↑1.5億），信息流WIFI環(huán)境下視頻規(guī)格自動播放（CPM↑10%）。
保險機(jī)構(gòu)在應(yīng)對時代變化上，存在兩大突出的問題：一是保險觸達(dá)人群高度集中于一線城市的保險興趣核心人群，對年輕化和低線城市的拓展比較迷茫；二是拓展場景缺乏，無法有效打動客戶。借助騰訊新聞、騰訊視頻豐富的視頻廣告場景及內(nèi)容特性，保險機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕化客群。以微民保險（簡稱微保）為例，視頻素材中啟用年輕演員，融入不同職業(yè)、身份用戶對于保險的需求，通過呈現(xiàn)真實需求場景引發(fā)用戶共鳴，用高保額、全保障、低費(fèi)率等字眼凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，CTR同比行業(yè)提升45%，CVR提升23%，實現(xiàn)輕松爆量。
作為全國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量平臺，騰訊廣告積極拓展騰訊新聞、騰訊視頻平臺優(yōu)質(zhì)廣告資源，通過對龐大年輕用戶群的深度理解，創(chuàng)新廣告形態(tài)。在此基礎(chǔ)上，金融行業(yè)廣告主可借助平臺公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，快速覆蓋、深度滲透金融行業(yè)潛在人群。騰訊廣告將持續(xù)輸出高效廣告投放解決方案，滿足金融行業(yè)廣告主多樣化的營銷訴求。
圖文來源：騰訊廣告
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