隨著中國互聯網的快速發展，數字化浪潮席卷而來。后者在為營銷帶來更多機會的同時，也向廣告主提出了巨大挑戰：營銷正在變得越來越復雜，對專業能力的要求越來越高。教育行業便是其中一個例子，面對劇烈變革的環境，行業競爭大、用戶成單周期長、獲客成本高成為該行業廣告主經常遭遇的三大營銷難題。
連接廣告主與媒體側的服務商同樣面臨著前所未有的壓力：只有快速提升自身的專業水平和服務能力，才能適應不斷變化的營銷趨勢，滿足廣告主越來越高標準的營銷需求，在競爭中搶占先機。
面對行業變局帶來的挑戰，廣告主、服務商和媒體側如何應對，才能實現智慧增長？10月18日下午，在以“營所未贏”為主題的云銳&騰訊廣告教育行業客戶分享會上，廣告主與營銷人圍繞在快速變革的行業背景下，如何賦能服務商提高運營能力，最終幫助廣告主達到品效協同，促進各行業，尤其是教育行業有效增長等議題，展開了深入交流。
以“營所未贏”為主題的云銳&騰訊廣告教育行業客戶分享會召開
行業痛點凸顯：廣告主與營銷人如何破局？
大數據時代的互聯網發展改變了傳統的商業模式，交易轉化變成全天候、全場景。這也導致營銷方式的改變：消費者受到復雜信息和多樣媒體的影響，忠誠度持續降低，品牌廣告和效果廣告的邊界正在消弭。“競爭對手越來越多，獲客成本越來越高”，這是許多廣告主時下遭遇的最大營銷痛點，而單純的追求效果已經不可能滿足廣告主的營銷訴求。以教育行業為例，在線教育這條千億級賽道，近幾年增速非常快，巨頭入局加上新品牌蜂擁而至，使得整個行業的競爭角逐進入白熱化狀態，“營銷戰”已經成為教育圈的熱詞。
面對變化的營銷環境和激烈的競爭態勢，包括教育品牌在內的廣告主們，應該如何才能打破營銷瓶頸，搶占市場先機呢？
與會嘉賓就在線教育增長難題破解等問題展開討論
對于廣告主來說，他們要做的是滿足用戶需求進行服務升級，而對營銷人而言，則是營銷全鏈路的服務升級，幫助客戶實現智慧增長。作為其中不可或缺的環節，服務商同樣需要營銷觀念的轉變和服務能力的提升。營銷人只有了解消費者的決策路徑，不斷優化服務，利用先進技術和數據優勢，聯動多方形成合力，持續賦能服務商，才能整體提升行業的專業能力，共建健康發展的行業生態。
持續賦能：騰訊廣告聯動多方共建行業共同體
面對行業挑戰，騰訊廣告的對策是堅持以“持續探索，共同進化”的思路，建立多方共贏的行業生態。騰訊廣告大客戶渠道團隊一直深度聯動行業運營銷售團隊，將各行業的經驗能力賦能給大客戶服務商，幫助其提升服務廣告主的能力。例如，通過磐石計劃，從行業、技術、人才三個方向，聯合行業運營、行業銷售以及創意洞察等團隊持續為服務商賦能。憑借騰訊廣告的優勢加乘能力，形成相互的補充與聯動，放大三個方面的價值，創造更多可能。
“四個一”工程正式啟動，云銳將與騰訊廣告開展深入合作
在騰訊廣告一系列賦能計劃的激發下，一直深耕教育領域的大客戶服務商云銳傳媒集團宣布啟動“四個一”工程，將與騰訊廣告深入合作，在專業優化師培養和視頻制作能力上加大力度持續建設，搭建10000條教育行業視頻素材庫、1000人自運營全國服務團隊、100名專業優化師，并對10個日均消耗百萬的教育行業客戶重點扶植。
與此同時，針對教育行業，騰訊廣告會從運營和創意指導雙側入手，對擁有教育行業服務能力的廣告代理商，進行重點扶植。未來，騰訊廣告也將通過資源的共享，與行業側開展更多、更深度聯動，為服務商開放更多資源，從數據、技術、行業策略等方面給予支持。同時，還將聯動服務商為客戶提供定制化的營銷服務、品效結合的整合營銷解決方案，助力打造客戶、媒體和服務商三方共建的科學營銷共同體，共同實現效率提升和營銷增長。
本文圖片全部來源于：騰訊廣告
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