關于騰訊新聞/騰訊視頻廣告（以下簡稱XS廣告）流量投放的10個問答。
Q1：XS廣告中，用新版的融合規格位和用舊版的拆分規格位，會有什么不一樣嗎？新的好還是舊的好？
A：流量本身是沒有區別的，融合規格只是把舊的規格合并到一起。投放的時候，可以根據自身人力、資源去選擇。如果有精細化運營投放需求可以選擇拆分規格位，而投放融合規格能夠在一定程度上解決起量難的問題，也是未來的發展趨勢。
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Q2：XS廣告中，融合規格好像是把幾個規格一樣的位置合在一起了，那用融合規格投會同時投到幾個位置嗎？如果新版投放端同時選擇視頻和新聞的情況下，流量會全部跑騰訊視頻，有什么辦法可以進行篩選嗎？
A：對的，會有幾率曝光到幾個位置。投放時，也可以選擇騰訊新聞/騰訊視頻，定投其中一個廣告位。
Q3：XS廣告中，首次測試的某個素材點擊效果還不錯，但未能爆量，那么應該后續優化這個素材，還是說制作同方向新的素材呢？
A：可能是定向出現問題，建議繼續優化素材，同時調整定向進行測試。
Q4：XS廣告中，用付費為目標跑量時，跑付費用戶質量不穩定。經常第一天有付費，第二天全部都是首充，這種情況有辦法穩定嗎？
A：通過廣告雙出價或者付費oCPA能夠提升付費率，對于付費金額目前在模型中暫時無法進行優化，這需要依賴于廣告主精準的回傳。
Q5：XS廣告中，視頻大圖有些穩定的計劃，用戶活躍隔天波動非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，請問這種情況怎么避免？
A：對于游戲留存的問題，暫時較難通過廣告進行優化，不過可以通過對游戲內容調整，比如調整游戲玩法，加強新手引導進行優化。
Q6：XS廣告的閃屏廣告位曝光極度的不穩定，付費效果波動也很大，這是什么原因導致的，有沒有解決的辦法？
A：因為閃屏廣告庫存會受合約廣告鎖量影響，競價廣告庫存及人群存在一定波動的可能性。建議在曝光下滑時及時調整定向范圍。
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Q7：XS廣告一個計劃的生命周期一般多長？如何延長計劃壽命？
A：點擊率高且穩定跑量的廣告會在10天左右。而一般廣告的生命周期是5-7天。延長生命周期需要及時對素材和定向調整，同時在曝光下滑時適當提升出價。
Q8：XS廣告中，首次測試的素材是盡量采用貼近游戲玩法或者畫面嗎？如果這樣的話，投放的素材亮點會不足，點擊就比較差。但從開始就用酷炫的素材就與游戲不太符合。此時應該怎么處理比較合適？
A：制作素材時要同時考慮流量和游戲自身的特點，游戲如果在玩法或者美術上有亮點可以作為首要突出的元素，同時結合流量人群偏好進行綜合的素材設計。最后，通過科學的素材A-B測試尋找在不同流量上最優的素材類型并不斷優化。
Q9：XS廣告中，如果計劃在學習期的波動影響到出價的幾倍甚至十倍，這種情況下的oCPM和CPM有什么區別呢？
A：oCPM會根據激活量積累而慢慢建立學習模型，后面的成本會越來越接近設定的出價，而CPM沒有學習功能，效果一直存在波動。
Q10：現在安卓XS視頻出價平均在多少？前期出價多少比較合適？
A：一般的中重度游戲在視頻規格的出價建議在70到80之間。投放前期，可以在出價范圍內通過優化點擊率獲得更多曝光。
以上為本次給大家分享的是騰訊新聞/騰訊視頻廣告投放過程疑難解答，希望能夠幫助到大家！
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