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環環相扣的營銷動作和節點設置，不僅讓活動取得了良好的效果，更充分體現了完整的營銷閉環過程中的五大價值，即流量價值、背書價值、用戶價值、產品價值和傳播價值。

借助明星流量價值，提升品牌曝光度

結合明星特性，推廣創意內容

泛娛樂時代，明星代言人成為助力品牌營銷的中流砥柱。如何借助明星流量價值，提升受眾對品牌的關注度，是營銷活動中的重要環節。而實踐這個環節，最好的方法就是結合明星鮮明的性格特點，推廣相應的創意內容。

百威的代言人——陳奕迅，以及斯凱奇的代言人——黃子韜，私下都具有魔性逗趣的一面。這兩大品牌分析了代言人的特性，與微視展開合作，有針對性的展開宣傳。

百威在微視的推廣以新聞直播的創意短視頻形式展開通過陳奕迅的魔性舞蹈，逐漸感染到每一個人，包括各種職業、各種群體，大家都在舞蹈中感受歡樂與激情。這種愉快的氛圍，從屏幕內傳達到屏幕外，讓代言人陳奕迅的情緒最大程度地感染到受眾，便于受眾接受百威的品牌理念。

圖片來源：產品推廣短視頻引流

利用網紅達人背書價值，打造營銷種草機

運用網紅經濟，拍攝達人視頻

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。現代年輕人熱衷于“分享”和“種草”，而網紅達人的意見就是他們主要的“種草來源”。

YSL緊抓年輕人的痛點，在其秋冬系列口紅上市期間，邀請了10位知名微視KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻，并將10個KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進行推廣導流。

圖片來源：產品推廣短視頻引流

網紅達人就是行走的“種草機”，通過其為品牌背書，可以推動受眾對產品的關注，加深對品牌的信任度與好感度，這一點對于產品的銷售具有很大的幫助。

注重用戶體驗價值，提升品牌轉化率

開展話題挑戰，豐富用戶UGC

明星以及網紅PGC為營銷活動匯聚了大量人脈，所帶來的傳播效果也最為明顯。相對來說，用戶UGC方面比較薄弱，是營銷環節中的短板。就像木桶效應說的那樣，一只木桶能盛多少水，取決于它最短的那塊木板。為了達到明星、網紅PGC與用戶UGC雙線貫通的效果，微視務必將“用戶短板”補齊。

基于此，微視開展了獨具個性的話題挑戰，充分豐富用戶UGC內容。接頭文化的代表品牌——Vans，就在微視發起代號為#Off The Wall#的話題挑戰，召集各路街頭英雄，發布創意視頻，放肆表達自我。

短視頻營銷的終極目的就是：品牌用戶化。品牌在微視開展的各類話題挑戰，不僅宣傳了自身的產品和理念，更助推了大量用戶UGC的產出，使受眾與品牌真正的玩在一起，自發成為品牌傳播的一環，提升品牌轉化率。

深度挖掘產品價值，增強品牌互動

洞察品牌特色，推出聯名產品

抽象的品牌宣傳，最終要落實到具象的產品上來。在斯凱奇熊貓舞挑戰賽火熱進行的同時，適逢其新一代熊貓舞發售。斯凱奇把握良好的營銷環境，與微視聯合生產，推出了微視限量版熊貓鞋，刺激受眾的購買欲望。

圖片來源：產品推廣短視頻引流

除此之外，斯凱奇更是將用戶體驗價值與產品價值結合，延伸到線下，開展了線下快閃店，拉近受眾與產品的距離，增強受眾與品牌的互動。

匯聚多平臺傳播價值，擴大品牌覆蓋面

全量信息流扶植，宣傳一站到底

微視隸屬于騰訊旗下，騰訊作為一個多元化的互聯網企業，所覆蓋的服務范圍巨大。在微視做營銷的品牌，除了能夠得到微視內產品閃屏、話題頁以及流量扶植等，還會得到QQ、QQ空間的資源傾斜，可謂是一舉多得。再加上微視近期獲得微信朋友圈推廣位，可以說正最大程度的聚焦著公眾的注意力，對于想要擴大覆蓋面，提升影響力的品牌而言，現在或許是進入微視的最佳時機。