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11.11將至，游戲行業起量困難，難于上青天？在“買買買”的時間里有哪些投放經驗？為此，我們結合11.11流量數據，調研多家游戲廣告主的資深優化師，總結出游戲搶量的正確姿勢。

1、頭條流量預估及策略

結合往年游戲行業數據表現預估，巨量引擎旗下各APP流量在11.11期間的波動主要有兩大方向。把握各APP波動節奏，精準出擊，成為優化師的必備技能。

其一，以抖音、今日頭條、穿山甲-非超休安卓端為主的流量，因受到不少廣告主的品牌青睞，呈階段性變化。10月31日前，受電商影響不大，但11月第一個周末（11月2-3日），游戲流量預計將有明顯提升，是游戲廣告主的重要起量時間點。其他時間段合理分散早中晚預算，策略性投放，有利于高效搶量。

其二，以穿山甲-超休閑、穿山甲-非超休閑iOS端、西瓜視頻&火山小視頻為主的流量，因游戲用戶居多，受電商11.11的影響不明顯，整體波動不大，11.11期間可以重點分配預算。

2、兩段式提價大法，助力高效起量

11.11期間也和往常一樣，沒量就提價嗎？資深優化師建議把握媒體流量節奏，技巧性提價，才做到高效起量。

根據用戶閱讀曲線，閱讀高峰期主要集中在<10-13點>、<19-23點>。受用戶閱讀習慣的一定影響，品牌廣告對競價的擠占主要集中在早上6-9點，并于6點以后呈線性下降。

我們發現，在用戶閱讀高峰期，活躍的用戶量更多，競價環境更為寬松。在<10-13點>、<19-23點>期間同時提價、提預算，ecpm提高后，就會有足夠的活躍用戶供我們觸達，起量事半功倍！

3、定制產品護法，提升轉化效果

1.定制版關鍵行為

推薦理由：結合游戲特點，定義時長/頻次等個性化行為組合作為關鍵行為，介于激活與付費行為之間，兼顧跑量與付費優化，探索游戲行業轉化目標新藍海。

申請方式：白名單產品，現單獨針對游戲行業無門檻開放。

投放策略：

投放要求：投放游戲數據積累充分，付費數>100/雙周

出價：激活成本*激活系數a~付費成本*付費系數b

說明：激活系數a=激活數/關鍵行為數；付費系數b=付費數/關鍵行為數

跑量和付費率優化的效果對比：

激活系數a用來比對跑量能力：激活系數越小，模型找的關鍵行為特征越淺，相當于關鍵行為越容易發生，越容易跑量；反之較深，相對難跑量

付費系數b用來比對付費率效果優化能力：付費系數越大，相當于關鍵行為與付費的相關性越強，越容易產生付費用戶；反之較淺，付費率優化能力較弱一些

預算：初期10-20倍關鍵行為出價，冷啟動期成本穩定后可上調預算，預算上調幅度不高于100%

定向：組合定向，逐步放開

自定義人群包+智能定向，優先鎖定目標人群，合理拓量，提升探索效率

行為興趣定向，結合游戲特點，選擇相關的類目與關鍵詞搭配使用，新手前期可嘗試少且精準的類目詞疊加多且寬泛的關鍵詞

備注：因為轉化窗口的存在，建議積累100個關鍵行為數據且系統穩定后，再評估效果。

投放效果：某傳奇游戲，同期投放激活且付費與定制化關鍵行為產品，在付費成本基本持平的情況下，前端激活成本有效下降33%，關鍵行為尋優對激活成本控制效果顯著。

2.雙十一限定游戲題材人群包

推薦理由：結合各游戲題材類型及游戲人群特點，精選優質游戲人群，方便游戲行業客戶一鍵投放，包治百病，專項提升游戲轉化效率。

產品介紹：結合傳奇/仙俠/二次元/三國等主流游戲題材的特點，篩選優質游戲人群，定制游戲行業專屬人群包，提升投放效果。每個人群包預期覆蓋3000~5000w優質游戲人群。

申請方式：白名單產品，現單獨針對游戲行業無門檻開放，截止日期12.13日。

使用提示：新手建議在投放時使用較寬泛基礎定向（年齡，性別，地域等），避免與過窄定向疊加使用，影響放量效果。

3.雙十一限定穿山甲不剁手人群包

推薦理由：從穿山甲海量用戶覆蓋中尋找11.11期間游戲廣告主喜愛的質量穩定用戶群。

產品介紹：選取電商廣告不敏感人群，疊加選取其中游戲效果表現良好的人群進行打包，專供游戲廣告主在11.11期間定向使用，與電商行業錯位爭流。

申請方式：白名單產品，現單獨針對游戲行業無門檻開放。

以上就是游戲行業運營為大家精心準備的11.11搶量干貨，希望大家能結合游戲情況，把握流量波動特點，適當放量。如需了解更詳細的產品信息，請聯系與您對接的銷售和運營同學。