競(jìng)價(jià)也就是“競(jìng)爭(zhēng)出價(jià)”，就像拍賣(mài)會(huì)那樣競(jìng)拍出價(jià)，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)閺V告位少，而想投放廣告的人多，即供小于求，這樣就需要廣告主競(jìng)爭(zhēng)，出價(jià)高者獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，競(jìng)價(jià)廣告最早由搜索引擎廣告提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息流廣告也均是采用了這種方式。
快手廣告是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻信息流廣告，其廣告位有限，目前僅發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五位有廣告位，廣告位十分少，但是有興趣在快手上投放廣告廣告主又非常多，大家都想上廣告，快手沒(méi)有那么多廣告位，那么快手就推出了“競(jìng)價(jià)”這一模式，現(xiàn)在有廣告位了，各位廣告主來(lái)“競(jìng)拍”，愿意出高價(jià)的，那么這個(gè)廣告位就給到誰(shuí)，因此快手廣告也就成了“競(jìng)價(jià)廣告”，競(jìng)價(jià)廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中最常見(jiàn)的形式，搜索引擎廣告、視頻廣告、社交廣告、資訊信息流廣告都在采用這種出價(jià)方式，一方面這種出價(jià)方式可以保證平臺(tái)方的利益，另外，也能夠更多廣告主通過(guò)相對(duì)公平的機(jī)會(huì)，獲得展現(xiàn)的可能。
對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，會(huì)覺(jué)得競(jìng)價(jià)廣告非常坑，導(dǎo)致價(jià)格不可控，但是信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索引擎廣告還是有差異的，以快手為例，其廣告的起競(jìng)價(jià)格為0.2元，最終的成交價(jià)格也就在0.5元上下，因此，快手這種競(jìng)價(jià)方式，不會(huì)給廣告主帶來(lái)非常重的廣告成本，反而能夠讓有實(shí)力的廣告主獲得更好的廣告效果。
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