快手短視頻營銷： 打造好的內容和賬戶的“三把尺”之二
一、內容包裝的封面、標題、正反例子對比
二、內容策劃的理性需求與感性需求
三、內容上要記住兩點萬能法則，找共鳴與找反差
內容分為包裝和策劃兩個方面。包裝的目的是讓機器和用戶的識別成本低，策劃的目的是讓用戶喜歡。
內容包裝
1.包裝之“封面”
請一定要豎屏。在快手頁面中，一個豎屏的封面和視頻，會比橫屏占據更大的空間。手機上，更大的空間意味著更沖擊的視覺、更多的視頻信息，也就是更多的點擊機會，是天然的優勢。
封面的色彩，飽和度高。要保證主體完整、容易識別。
標題有標題黨，封面也有封面黨。找到視頻里最夸張、最戲劇化的一幀作為封面。如果沒有這樣的封面？打開制圖軟件，單獨做一張奪人眼球的封面海報。
2、包裝之“標題”
成本有限的情況下，可以采用初級做法：
標題使用不超過10個字的黑體，用和背景反差大的標題色，每條封面的字在位置、字體和顏色上都要整齊。
如果你有優良的制作團隊和審美信心，可以自制字體。還可以添加副標題做解釋用。字體需要和背景色有強烈反差。而標題要增加互動感，比如用祈使句、疑問句，拎出夸張的點。
3.“反面例子”與“正面例子”對比
下方反例，一時半會不太能分辨這是個做什么主題的賬號呢？這個人是做什么的呢？再用我們的“尺子”量一量，就發現問題了。
而正面例子，你一眼就能看出這是個吃播類視頻，畫面主體，有人物和食物，有明確扎眼的標題，文字色彩與背景是強烈對比。從數據來看，正面例子的播放數據是反面例子的100萬倍。
內容策劃
人們來看視頻、關注發布者，是滿足了理性需求或是感性需求。每一則內容接觸到觀看者的時間是有限的，你只有十幾秒鐘的機會吸引別人，而你同時也在用內容占用別人的時間，所以你需要給你的內容賦予價值，要么有用，要么有趣。
1.理性需求：
有用。比如：生活妙招、情感學堂、孕嬰寶典、養生秘笈，都是有用，值得收藏的。
2.感性需求：
有趣。包括：有顏、有才、有情緒。
有顏，是純視覺刺激，可以在第一眼更能抓住人們的注意力，但長期來看，并沒有那么重要。所以不要說，長得不好看就做不了網紅，顏值并沒有想象中這么重要。
有才，讓人產生“臥槽”的沖擊。通過段子、演繹、手繪等才能實現。
有情緒，讓人喜怒哀樂有共鳴，展現人生哲理、故事情節，煽動情緒。
有才、有情緒，才是留住粉絲的關鍵。
之前我們說過，快手的視頻不是作品，是社交顆粒。快手的老鐵們是來交朋友的，所以即使是小動物，有了人設就更容易留住粉絲。不要擔心拍攝手法是否高端高級，社交平臺的視頻，真摯比技巧重要。
內容上記住兩點萬能法則
1.找共鳴
是同悲同喜，是社會縮影，是家國天下，是為大多數人發聲。即使是平凡生活，也可以同悲同喜。比如對美好事物的向往，美到極致的蛋糕、漂亮的姑娘、可愛的動物，都是最普遍大眾的喜愛。也就是你要通過作品為你的粉絲們發聲，巧用MV技巧烘托。
2.找反差
主體反差，也就是誰、在哪、干啥，這三點里找到可以做反差的地方；劇情反差，也就是前后劇情出乎意料；流行套路反差，在流行的玩法里找到與眾不同的地方。
這就是內容運營的第二把尺。內容的確很重要，但不是最重要的——在一個爆款出現的背后，內容的重要性不會超過40%。很多人會說，內容為王啊，如果內容真的為王，為什么那些優質的雜志報刊會倒閉呢？為什么很多好內容并沒有人觀看呢？所以，最重要的是組合拳，是渠道+內容+運營。
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