以流量為目標(biāo)，也可以說是以點(diǎn)擊為目標(biāo)，目的是吸引更多的人訪問我們的網(wǎng)站。
如果只是以流量為目標(biāo)，系統(tǒng)不會(huì)強(qiáng)制要你設(shè)定轉(zhuǎn)化目標(biāo)。但實(shí)際上我認(rèn)為，不論是什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，我們都要找出我們的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，比如購買、填寫表單或者是停留時(shí)間的長短，這樣我們才能分辨進(jìn)來的流量是否是我們想要的，所以我們建議，即使選擇流量作為目標(biāo)，還是要在后臺(tái)添加轉(zhuǎn)化目標(biāo)，輔助我們判斷流量的精準(zhǔn)度。
一、每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)
每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)很靈活，它可以讓我們單獨(dú)針對不同的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞匹配方式、投放區(qū)域、設(shè)備等進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。
所以如果我們發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵字表現(xiàn)很好，就可以提高它的出價(jià)，表現(xiàn)不好的話就可以降低出價(jià)，可以非常自由地進(jìn)行調(diào)整。
那這跟下面講的“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”的出價(jià)策略有什么差別呢？“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”沒辦法像手動(dòng)出價(jià)一樣去調(diào)整每一個(gè)字的出價(jià)，而是系統(tǒng)會(huì)在預(yù)算內(nèi)幫我們爭取最多的點(diǎn)擊數(shù)。一個(gè)是靠我們自己的頭腦去調(diào)整出價(jià)的高低，一個(gè)是由機(jī)器幫我們做調(diào)整。
根據(jù)我們過往的經(jīng)驗(yàn)，通常手動(dòng)單次點(diǎn)擊出價(jià)的成效會(huì)比“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”好。因?yàn)槲覀兛梢愿屿`活地去調(diào)整所有的出價(jià)。但缺點(diǎn)就是需要花費(fèi)比較多的時(shí)間去進(jìn)行分析和監(jiān)控，對專業(yè)度的要求也更高。因此建議大家也可以評估一下自己的時(shí)間，如果目前確實(shí)時(shí)間不夠，那就可以先使用下面的“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”出價(jià)策略。
二、盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)
在廣告系列的預(yù)算內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)幫我們爭取最多的點(diǎn)擊。不過我們還是可以設(shè)定一個(gè)最高點(diǎn)擊出價(jià)上限，來控制實(shí)際的點(diǎn)擊出價(jià)，以免系統(tǒng)幫我們出價(jià)過高。
在這里我們建議，如果你剛開始投放，不清楚你所在的行業(yè)的出價(jià)范圍，可以在一開始的時(shí)候先不設(shè)置出價(jià)上限。但隨著投放進(jìn)程，你熟悉了大概的出價(jià)區(qū)間，多少出價(jià)會(huì)有展示之后，建議一定要設(shè)定最高上限的點(diǎn)擊出價(jià)，不然系統(tǒng)有可能為了獲取更多點(diǎn)擊，會(huì)把你的單次點(diǎn)擊成本拉到很高。
假設(shè)我們先設(shè)定一個(gè)點(diǎn)擊的出價(jià)上限為5塊錢，然后發(fā)現(xiàn)預(yù)算很快就花完了，我們就可以再把上限逐步降低為 4塊，3塊，2塊，最后看看可以降低到多少。
“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”的一個(gè)點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)比手動(dòng)出價(jià)高，因?yàn)樗械年P(guān)鍵字都是平均出價(jià)的。
依照經(jīng)驗(yàn)來說，手動(dòng)出價(jià)的成效會(huì)比自動(dòng)出價(jià)好一點(diǎn)，但確實(shí)比較花時(shí)間。所以我們也可以先用自動(dòng)出價(jià)，找出平均點(diǎn)擊費(fèi)用，然后再變成手動(dòng)出價(jià)進(jìn)行細(xì)致調(diào)整。
另外要注意，如果你有用廣泛匹配的話，通常會(huì)快速花掉非常多預(yù)算，所以要小心一點(diǎn)，要好好思考里面的關(guān)鍵字是否都是相關(guān)的，及時(shí)否掉不相關(guān)的關(guān)鍵詞。
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