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谷歌谷歌搜索廣告與谷歌展示廣告在廣告中的用途不同。谷歌搜索廣告針對積極搜索產品/服務的用戶，具有較高的購買意圖和轉化率。谷歌展示廣告在網站上提供創意視覺效果，以建立品牌知名度并吸引更廣泛的受眾。在它們之間進行選擇取決于很多不同的因素，讓我們來一探究竟。

一、谷歌搜索廣告的運作方式

谷歌搜索廣告有三個重要部分，且字符數有限制：標題、顯示網址和描述文字。通過使用不同的關鍵字來吸引用戶點擊，且可以添加廣告附加信息以提供額外詳細信息來提高點擊率 (CTR)。

僅限于搜索引擎結果頁展示：廣告主選擇投放相關的關鍵詞，競標在有人搜索這些詞時谷歌展示廣告。

使用競價流程來確定哪些廣告會展示在 SERP 上：搜索詞的競價越高，出現并獲得更高廣告排名的機會就越大。在 Google Ads 等平臺上，只有當有人點擊您的廣告時，您才需要付費，這是按點擊付費模式。

二、谷歌展示廣告的工作原理

與谷歌搜索廣告不同，谷歌展示廣告的覆蓋范圍更廣，可以通過 Google 谷歌展示廣告網絡出現在各種網站上。該網絡包括數百萬個網站，讓廣告主能夠根據特定受眾的興趣、購物行為和自定義搜索字詞來定位受眾。

谷歌展示廣告具有多種尺寸的圖像靈活性，廣告主可以根據產品特點設計出符合產品宣傳特性的展示圖片。

定位與目標受眾相符的特定網站展示位置。

廣告會通過谷歌展示廣告網絡系統進行競標，出價最高者獲勝并谷歌展示廣告。

三、谷歌搜索廣告的優勢Google 谷歌搜索廣告具有許多優勢：

預算控制：谷歌搜索廣告適合每月預算較少（例如少于 10,000 美元）的企業。

定位目標關鍵詞：定位特定關鍵詞有助于吸引主動搜索您的產品或服務的用戶，減少在無效用戶身上的廣告支出，合理利用預算。

本地市場定位：谷歌搜索廣告通過將關鍵字定位與地理、語言、性別、年齡和興趣定位選項相結合，使企業能夠有效地觸達本地市場的受眾。

銷售周期短：谷歌搜索廣告旨在吸引接近購買點的用戶，這些用戶處于轉化漏斗的最底端。

四、谷歌展示廣告的優勢

視覺展示力強：事實證明，谷歌展示廣告對服裝、汽車、美容和寵物護理等視覺導向型產品有明顯的推廣效果。這些產品可以通過一張圖片輕松展示，因此谷歌展示廣告對他們非常有效。

針對小眾或奢侈品買家的獨特途徑：谷歌展示廣告可接觸小眾或奢侈品買家。通過平臺定位特定網站，實現更好的定位。

建立品牌知名度：利用谷歌展示廣告建立品牌認知度。吸引頂級渠道流量并建立品牌資產。

五、平均指標比較

在比較 Google 谷歌搜索廣告和谷歌展示廣告時，務必要關注兩個關鍵指標：轉化率和每次點擊費用。

1、平均轉化率對于谷歌搜索廣告系列，所有行業的平均轉化率為 4.40%。然而，對于谷歌展示廣告系列，平均轉化率明顯較低，僅為 0.57%。值得注意的是，即使是最高的行業展示轉化率（愛好和休閑 1.12%）也低于最低的行業搜索轉化率（服裝 2.77%）。谷歌搜索廣告通常比谷歌展示廣告帶來更多轉化，原因是搜索將廣告主與積極搜索產品的用戶準確聯系起來，他們的轉化意圖更高。

2、平均每次點擊費用雖然谷歌展示廣告的平均轉化率較低，但展示網絡廣告的平均每次點擊費用 (CPC) 也較低。對于搜索網絡廣告，平均每次點擊費用為 2.41 美元，而對于展示網絡廣告，平均每次點擊費用僅為 0.59 美元。每個廣告主都有獨特的業務目標，要確定是使用谷歌搜索廣告還是谷歌展示廣告，請考慮目標受眾、產品或服務的性質等因素。通過分析這些因素并了解每種廣告類型的優勢，您可以做出明智的決定，確定何時以及如何有效地使用谷歌搜索廣告或谷歌展示廣告。