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現(xiàn)在諸多平臺(tái)都開始推出OCPC這個(gè)廣告出價(jià)方式，那么ocpc到底是什么意思呢？我們下面來看一下。既然說到與CPC對(duì)比，我們先來介紹一下cpc的意思。

CPC是按點(diǎn)擊付費(fèi)，英文是Cost Per click，即根據(jù)廣告主投放廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。用戶對(duì)我們的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊才會(huì)收取一定的廣告費(fèi)用，如果進(jìn)行廣告的曝光，卻沒有進(jìn)行點(diǎn)擊，則不會(huì)收取廣告費(fèi)用。CPC廣告出價(jià)相對(duì)來說還是比較容易理解，它一般會(huì)通過競(jìng)價(jià)的方式來確定最終的點(diǎn)擊價(jià)格。

OCPC (optimization cost per click)，英文字面意思就是：經(jīng)過優(yōu)化的CPC，仍按點(diǎn)擊付費(fèi)(以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊出價(jià))。一個(gè)通常的解釋說明是：OCPC稱為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。這是百度百科上的解釋。

在我看來，OCPC是一種CPC廣告模式，只不過經(jīng)過加工制作，成為一種智能的出價(jià)模式。我們需要前期進(jìn)行數(shù)據(jù)的積累，后期就可以運(yùn)用這種出價(jià)方式。廣告主們只需要設(shè)置目標(biāo)的轉(zhuǎn)化價(jià)格，系統(tǒng)自己就會(huì)根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化質(zhì)量，幫你自動(dòng)的調(diào)整價(jià)格，選擇更具有精確性的用戶，保證我們的轉(zhuǎn)化效果。

我們平常所使用的CPC優(yōu)化，是一種純手工進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)出現(xiàn)的效果在進(jìn)行出價(jià)的區(qū)分。OCPC就可以通過AI模型對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做不斷的深度學(xué)習(xí)，針對(duì)每一個(gè)用戶的行為和屬性去進(jìn)行轉(zhuǎn)化率的預(yù)估。

舉個(gè)例子，假如我們?cè)诎俣壬纤阉饕粋€(gè)關(guān)鍵詞，OCPC便是針對(duì)關(guān)鍵詞背后的用戶，鎖定高轉(zhuǎn)化的人群，開拓潛在轉(zhuǎn)化人群。通過對(duì)已轉(zhuǎn)化人群的畫像分析和深度學(xué)習(xí)，模型能找到更多有轉(zhuǎn)化意愿的相似人群，通過對(duì)更多人群及搜索詞的覆蓋，在穩(wěn)定轉(zhuǎn)化成本的前提下，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期拓量。