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電商行業(yè)和游戲行業(yè)雖然是兩個完全不同的行業(yè)，但是對于廣告投放，尤其是Facebook海外廣告投放來說，存在很大的相似性。人也要不停地去探尋一些新的領(lǐng)域。之前一直操作的電商的廣告，以下是我最近新探尋額關(guān)于Facebook游戲投放的一些感悟和tips。
手游的種類縮寫
平常總是聽到什么PRG,SPG之類的游戲，是不是有點懵逼，不清楚這類游戲。以下是各種手游英文簡稱以及相關(guān)解釋和栗子：
1.動作游戲：ACT(Action Game)
動作游戲簡單來說，就是你最早接觸的游戲類型之一，你作為玩家控制游戲人物手持各種武器消滅敵人過關(guān)的游戲。比如紅白機上的《超級瑪麗》、《魂斗羅》還有街機上《三國志》等!
ACT類游戲講求打擊的爽快感與流暢的游戲感覺，其原理是根據(jù)代表玩家的活動塊與代表敵人的活動塊以攻擊判定和被攻擊判定進行碰撞計算，加入各種視覺，聽覺效果而成的游戲。例如經(jīng)典的《快打旋風(fēng) FINAL FIGHT》、《龍與地下城 D&D》系列!
2.冒險游戲：AVG(Adventure Game )
冒險游戲綜合來說就是通過控制虛擬人物完成一個任務(wù)或者謎題的形式冒險過關(guān)，而在游戲過程中，總是強調(diào)謎題的重要性。VG也可再細分為動作類和解迷類兩種，動作類AVG可以包含一些格斗或射擊成分如《生化危機》系列、《鬼泣DEVIL MAY CRY》系列、《古墓麗影》系列、《恐龍危機》等;而解迷類AVG則純粹依靠解謎拉動劇情的發(fā)展，難度系數(shù)較大，代表是超經(jīng)典的《神秘島》系列。
3.角色扮演游戲：RPG(Role-playing Game)
RPG類型游戲，是中國大部分網(wǎng)游崛起的主流類型，是通過玩家扮演游戲中的一個或者數(shù)個角色，以任務(wù)的形式完成故事情節(jié)的游戲。很多人可能會與冒險類游戲混淆，其實區(qū)分很簡單，RPG類游戲強調(diào)的是劇情發(fā)展和個人體驗，而冒險游戲是強調(diào)解密。目前在手游或者端游上，RPG類游戲從玩法上又分為回合制、即時戰(zhàn)斗式;從戰(zhàn)斗類型上又分為動作角色扮演(A-RPG 戰(zhàn)斗方式為即時動作，例如《暗黑破壞神》)、戰(zhàn)略角色扮演(S-RPG 戰(zhàn)斗方式好象下棋，即我們常說的戰(zhàn)棋類游戲，如《夢幻模擬戰(zhàn)》)。
4.第一人稱視點射擊游戲：FPS(First Personal Shooting Game)
第一人稱視點射擊游戲，顧名思義就是玩家扮演游戲中角色，手持各種槍類進行與敵人進行戰(zhàn)斗過關(guān)的游戲!還記得當(dāng)年個人電腦興起的年代，網(wǎng)吧內(nèi)隨處可聽見的“Fire in the hole”，沒錯，當(dāng)年隨著3D技術(shù)的不斷發(fā)展，F(xiàn)PS也向著更逼真的畫面效果不斷前進，F(xiàn)PS游戲完全為表現(xiàn)3D技術(shù)而誕生的游戲類型。向早年的《反恐精英 cs》、《半條命HALF LIFE》，還有近年來較為流行的《使命召喚》系列、《戰(zhàn)地》系列等!
5.競速游戲[也有稱RCG的]：RAC(Racing Game)
競速游戲其實比較好的理解，就是在電腦撒謊能夠模擬各類賽車運動的游戲，通常是在比賽的場景下進行，所以一般此類游戲場面都很精美，講究圖像音效，真實感非常強!此類游戲非常深受車迷的喜愛，代表作有《極品飛車》、《山脊賽車》、《摩托英豪》等。另一種說法稱之為”Driving Game”。目前，RCG內(nèi)涵越來越豐富，出現(xiàn)了另一些其他模式的競速游戲，如賽艇的，賽馬等。
6.體育游戲:SPG(Sports Game)
在電腦上模擬各類競技體育運動的游戲，花樣繁多，模擬度高，廣受歡迎，如《FIFA》系列、《NBA Live》系列、《實況足球》系列等。
7.策略游戲:SLG(Strategy Game)
最近在手機游戲上，也興起了不少的策略類游戲。例如塔防類的《植物大戰(zhàn)僵尸》、《保衛(wèi)蘿卜》等!而塔防屬于策略游戲中的一個分支!策略游戲是運用策略與電腦或其它玩家較量，以取得各種形式勝利的游戲!策略游戲又分為回合制策略(《三國志》、《櫻花大戰(zhàn)》)與即時制策略游戲(《命令與征服》、《沙丘》)等!
8.即時戰(zhàn)略游戲:RTS(Real-Time Strategy Game)
RTS本來屬于SLG的一個分支，玩家在游戲中為了取得戰(zhàn)爭的勝利，想方設(shè)法利用自身陣形或不停的操作完成比賽，給人以“即時進行”的感覺!但是由于RTS類型的游戲在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡，使之慢慢變成了一個、甚至超越了SLG類型的游戲!其中代表作有《魔獸爭霸》系列、《星際爭霸》系列等!
9.音樂游戲：MSC(Music Game)
音樂游戲顧名思義，玩家根據(jù)游戲的音樂節(jié)奏，進行準(zhǔn)確的操作!有的要求翩翩起舞，有的要求玩家手指體操，例如大家都熟悉的跳舞機!當(dāng)年端游上風(fēng)靡一時的《勁樂團》、《勁舞團》等，都是很好的經(jīng)典音樂游戲!手機游戲上，《節(jié)奏大師》、《太鼓達人》都是非常不錯的音樂游戲!
10.格斗游戲：FGT(Fighting Game)
一說格斗游戲，首先想到的就是《拳皇97》，代表了80后的一個經(jīng)典時代!格斗游戲是由玩家操縱各種角色與電腦或另一玩家所控制的角色進行格斗的游戲。按呈畫技術(shù)可再分為2D和3D兩種，2D格斗游戲有著名的《街霸》系列、《侍魂》系列、《拳皇》系列等;3D格斗游戲如《鐵拳》、《真人快打》系列、《街頭霸王》系列等。
11.益智游戲：PUZ(Puzzle Game)
益智類游戲是最早出現(xiàn)的游戲類型之一，側(cè)重于玩家的思考與邏輯判斷，按玩家的思路來實現(xiàn)游戲設(shè)置的目標(biāo)。代表作品為《俄羅斯方塊》系列，手機游戲上此列更是舉不勝數(shù)，例如《祖瑪》、《popstars》，還有消除類的，因為此類游戲節(jié)奏適中，玩法簡單，所以受眾廣，老少皆宜!
12.射擊游戲：STG(SHOTING GAME)
這里所說的射擊類，并非是類似《VR戰(zhàn)警》的模擬射擊(槍戰(zhàn))，而是指純的飛機射擊，由玩家控制各種飛行物(主要是飛機)完成任務(wù)或過關(guān)的游戲。這一類的游戲很常見，比如騰訊的《飛機大戰(zhàn)》、《雷霆戰(zhàn)機》等就是經(jīng)典之作，不過此類游戲也可以按照視角版面來分為：縱版、橫版、主觀視角，具體分類就不在解釋。早期STG游戲有經(jīng)典的《雷電》、《鮫鮫鮫》、《空牙》、《沙羅曼蛇》等，想必大家更清楚!
13.大型多人在線角色扮演游戲：MMORPG(Massively Multiplayer Online Role Playing Game)幾個典型的例子：《天龍八部》、《魔獸世界》、《軒轅Ⅱ》等!
用戶研究
不管你投放的是什么產(chǎn)品，電商也好，游戲也好，在投放之前一定要做用戶的研究。可以從用戶看到廣告到下載安裝這一過程去投放跟優(yōu)化。
投放的國家使用的機型：安卓還是蘋果系統(tǒng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國日本等發(fā)達國家，蘋果和安卓用戶相當(dāng)，但是在發(fā)展中國家比如巴西，安卓用戶就比較多，這是因為國情，這個國家正在往智能機時代過度。
喜歡的風(fēng)格：目標(biāo)市場國家喜歡什么風(fēng)格的畫面。比如日本喜歡動漫風(fēng)，美國喜歡3D立體風(fēng)這樣。你就可以在廣告創(chuàng)意方面多下功夫去研究，才能以優(yōu)秀符合他們創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)，才能出發(fā)后面的點擊操作之類。
支付方式：如果是付費游戲，或者說購買的道具涉及到付款之類的，應(yīng)該去探究這個國家的支付習(xí)慣。就像我們國家支付習(xí)慣是支付寶或者微信，要是讓我用借記卡綁定再去買我想要的道具，大概率情況下我會放棄操作，這就導(dǎo)致好不容易把走到這步的用戶丟失掉，成本是比較大的。美國那邊支付習(xí)慣是信用卡，借記卡也用的多，巴西的支付習(xí)慣是第三方支付。
投放優(yōu)化
游戲分包加載如果你對用戶都調(diào)研好了，也就是在一定程度上消除了游戲安裝的阻礙，但是在最后一步---安裝體積過大，安裝時間長，這樣也會很大程度上流失用戶。這時可以使用游戲的分包加載，即把游戲內(nèi)容按一定規(guī)則拆分在幾個包里，在首次啟動的時候只下載必要的包，這個必要的包稱為主包，開發(fā)者可以在主包內(nèi)觸發(fā)下載其他子包，這樣可以有效降低首次啟動的消耗時間。
如果游戲的安裝包還是很大或者需要的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較好，那么在投放操作的時候可以選在僅在4G或者Wi-Fi的情況下展示該廣告。
廣告類型選擇：游戲產(chǎn)品效果比較好的是視頻類。不管是在 Facebook傷的使用單視頻還是Instagram上的快拍視頻或者動態(tài)視頻，可以從以下幾個方向去制作游戲創(chuàng)意：
玩家視角---教程操作
品牌宣傳---視頻的開頭和結(jié)尾都突出品牌（或游戲名）
主要角色---角色展示，突出游戲
再營銷：一種是那些下載了游戲之后又卸載掉的用戶的再營銷，一種是游戲更新時對那些在玩的玩家做再營銷。
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