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如今互聯(lián)網(wǎng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，那么如何在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造出更加精華、優(yōu)秀的創(chuàng)意，從而達(dá)到更好的SEM推廣結(jié)果呢？

可能關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，很多的SEMer第一時(shí)間總是會(huì)想到在推廣信息中，加入自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，或者打價(jià)格戰(zhàn)、優(yōu)惠活動(dòng)折扣等等，在有限的SEM創(chuàng)意字符內(nèi)堆積凸顯。

但是這真的有效嗎？

對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，在搜索SEM廣告看到前臺(tái)展示的創(chuàng)意時(shí)在想些什么？哪些關(guān)鍵因素驅(qū)動(dòng)他點(diǎn)擊及選擇？哪些內(nèi)容可以吸引他們的注意力？

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為決策的研究，可以發(fā)現(xiàn)一些SEM廣告標(biāo)題撰寫(xiě)線索，特此分享給大家，希望能幫助SEMer對(duì)創(chuàng)意有更深入的認(rèn)識(shí)。

標(biāo)題是網(wǎng)民關(guān)注的集中區(qū)域

一、標(biāo)題控制在20字左右，是兼顧網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)與推廣效果的最佳長(zhǎng)度

標(biāo)題太長(zhǎng)時(shí)易讀性會(huì)下降，網(wǎng)民會(huì)不耐煩也很難一下子捕捉到核心思想，重點(diǎn)不突出；

標(biāo)題太短，能夠傳達(dá)給網(wǎng)民的信息量又有限，信息模糊促使網(wǎng)民點(diǎn)擊行動(dòng)的能力又有所下降。

因此標(biāo)題的長(zhǎng)度盡量控制在撰寫(xiě)在20字左右時(shí)，既能寫(xiě)清產(chǎn)品賣點(diǎn)也能兼顧網(wǎng)民體驗(yàn)。

二、標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)添加“特色描述”，增加網(wǎng)民記憶點(diǎn)

標(biāo)題除了寫(xiě)“企業(yè)名稱”外，還應(yīng)加入其他重點(diǎn)信息的描述（如slogan、差異化特色等）。

如果只寫(xiě)“企業(yè)名稱”，網(wǎng)民接受到的有效信息少，特別又在企業(yè)品牌知名度還不夠高的情況下，其搜索推廣結(jié)果自然點(diǎn)擊率低，推廣效果差。

如，“買(mǎi)淘寶商品用xx日記，少花錢(qián)，多生錢(qián)”這樣的標(biāo)題，就要比僅寫(xiě)“買(mǎi)淘寶商品用xx日記”好。

三、長(zhǎng)標(biāo)題合理斷句，快速抓住網(wǎng)民注意力

研究表明，長(zhǎng)文本不利于網(wǎng)民閱讀與理解，易讀性差，而SEM廣告特點(diǎn)就在于利用網(wǎng)民幾秒鐘的掃視，突出優(yōu)勢(shì)信息，快速抓住網(wǎng)民的注意力，達(dá)到促使點(diǎn)擊的效果。

因此，大于19字的標(biāo)題，斷句3—4次，點(diǎn)擊率高，效果好（如使用逗號(hào)、空格、破折號(hào)，等等符號(hào)斷句）。

四、銷售產(chǎn)品類標(biāo)題含有“折扣、品質(zhì)”類信息時(shí)，更能吸引注意力

研究發(fā)現(xiàn)，搜索電商類等銷售產(chǎn)品的行業(yè)信息時(shí)，網(wǎng)民很關(guān)注商品的品質(zhì)、信譽(yù)、價(jià)格、評(píng)論等信息。

因此SEM創(chuàng)意標(biāo)題，應(yīng)滿足網(wǎng)民的搜索此類信息時(shí)的特點(diǎn)，標(biāo)題中含有“折扣”、“價(jià)格”、“品質(zhì)”類詞匯類型，幫助提升推廣效果。

五、避免夸張?zhí)摷伲o網(wǎng)民安全感

標(biāo)題不要寫(xiě)的過(guò)于夸張，空洞，夸張，不具體，導(dǎo)致點(diǎn)擊率越低，轉(zhuǎn)化效果也會(huì)受影響。

承諾的就需要兌現(xiàn)，同時(shí)很多夸大虛假的詞如：最，第一等也是觸發(fā)廣告法的禁詞。

六、標(biāo)題通俗易懂，切忌自嗨

標(biāo)題要寫(xiě)的易懂易讀，創(chuàng)意標(biāo)題不要含有“看不懂的”、“過(guò)于詩(shī)情畫(huà)意的”、“不通順/生僻”的信息。

搜索的本意是要解決需求，意詩(shī)情畫(huà)意，并不是網(wǎng)民想要的東西，不要用自己的視角看用戶，產(chǎn)生自嗨行為。

標(biāo)題是一個(gè)創(chuàng)意的靈魂，描述都是為了擴(kuò)充標(biāo)題而存在的。所以SEM創(chuàng)意是否足夠吸引人就變得更加重要，遵守以上六點(diǎn)，撰寫(xiě)的創(chuàng)意標(biāo)題一定會(huì)有一個(gè)好的效果。