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汽車行業作為一國的重型工業行業，在日益激烈的各國競爭中起著重要作用，成為一國經濟實力的重要指標。近幾年，隨著經濟和科技的發展，傳統商業模式被打破，電子商務隨之繁榮。汽車行業則發現商機，隨之興起汽車網絡銷售，從而成為當前汽車銷售的一大新模式，并受到很多商家追捧。雖然在電子商務大發展這個背景之下我國汽車行業的網絡營銷具有很大的市場和發展空間，但是由于還在試水階段，所以仍然存在很多問題，這就需要有較為完善網絡營銷的對策，從而促進當前我國汽車網絡營銷模式的成熟發展。

隨著時代的不斷發展，互聯網和經濟的結合越來越緊密，電子商務也逐漸被人們所熟知和看好。對于當代汽車銷售行業，除去傳統的 4S 店銷售模式之外，在“互聯網 +”“大數據時代”,汽車的網絡營銷成為各大企業的新選擇，尤其是在近幾年出現了汽車之家、易車網、車惠網等網銷網站，在發展中收到了較好的成果。據統計，2015年的“雙十一”期間，汽車之家上的銷售數據為54085 輛；2016年汽車之家的訂單總數為145434輛，開搶的一小時訂單達2696輛?？梢?，我國汽車網銷數量呈上升趨勢。

但相較于國外而言，我國的汽車網絡銷售模式還存在很大問題，仍處于初步發展階段，沒有太大突破，相關的機制也不夠完善，很多問題還有待解決。

汽車行業網絡營銷的優勢

（一）減低購車成本，提升購車的舒適度一方面，對于企業而言，利潤是扣除成本而來的。采用網絡營銷模式銷售汽車，可以避免不必要的環節。網上直銷活動大大削弱了分銷單位的作用和地位，使得眾經銷商不敢那樣有恃無恐地要求廠家增加投入和提高銷售條件。從而有利于減少銷售成本，擴大銷量。另一方面，在傳統的消費模式之下，顧客需要在不同的 4S 店里反復挑選，不僅費時費錢而且很難找到適合自己的車型。網絡營銷則大大提升了顧客挑選的靈活性，減少了支出，提升滿意度。

（二）減少資金風險，加快周轉資金的速度采用網絡營銷的方式消費者可以直接通過企業的網站或是第三方網站來挑選和購買，線上支付，流程透明公開，減少了資金的風險。此外，網絡營銷的交易方式便捷快速，從而提升資金的周轉效率。

（三）充足的商品信息，便利了顧客選擇企業在網上進行商家登記，在相關網站提供大量的汽車信息圖片和參數，及時更新產品的類型和資訊利用各種方式展示出來；消費者通過安裝相關手機 APP 或者登陸相關網站，在第一時間內尋找到自己所需的汽車產品，線上選擇并支付，從而提升消費的質量便利了生活。