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通過每次點擊費用人工出價，您可以設置愿意為用戶點擊您的 AdWords 廣告而支付的最高價格。這種出價方法可以讓您的付出物有所值，因為只有當用戶對您的廣告有足夠的興趣，點擊廣告并了解詳情時，您才需要付費。

以廣告牌為例，廣告客戶根據可能會有多少人在開車路過時看到他們的廣告來支付廣告牌空間的費用，而不考慮這些人是否真的會看廣告。

互聯網廣告與此不同，通過 AdWords 每次點擊費用出價，您只有在知道用戶看到了您的廣告并在充分意愿的驅動下點擊了廣告時，才需為 Google 的“廣告牌空間”付費。如果有 100 個人查看了您的廣告，其中有 3 個人點擊了廣告，那么您只需為這 3 次點擊付費，而無需為其余 97 次查看付費。

一、每次點擊費用出價的工作原理

對于每次點擊費用出價廣告系列，您可以設置每次點擊費用的最高出價（簡稱“最高每次點擊費用”），即您愿意為用戶每次點擊您的廣告所支付的最高金額（除非您設置了出價調整，或者使用智能點擊付費）。

如果您愿意為吸引一位用戶訪問網站支付 0.25 元，就可以將最高每次點擊費用設置為 0.25 元。當用戶查看并點擊您的廣告時，您最多需要支付 0.25 元；如果用戶沒有點擊，您就不需要付費。

假設您制作了一則文字廣告，并且將每次點擊費用的最高出價設置為 0.25 元。如果有 500 人查看了該廣告，其中有 23 人點擊廣告來了解詳情，那您只需為這 23 次點擊付費。您的每次點擊費用最高出價為 0.25 元，因此您支付的總金額不會超過 23 次點擊乘以 0.25 元所得到的值，也就是 5.75 元。

您實際支付的費用通常低于最高每次點擊費用，因為通過 AdWords 競價，您需要支付的最高費用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費用。請閱讀下面關于實際每次點擊費用的內容，詳細了解您為每次點擊支付的最終金額。

二、AdWords 自動出價的強大功能

在您根據自己的效果目標設置出價時，AdWords 自動出價功能可代您完成許多繁雜的工作，讓您少一些憑空猜測。關注轉化的出價以實時技術提供支持，可精準地根據實際搜索查詢優化在每次競價中的出價。它還會考慮一系列的實時信號（包括設備、地理位置、時段、語言和操作系統），以準確捕捉每次搜索的獨特背景信息。詳細了解 AdWords 自動出價。

三、如何確定要采用的每次點擊費用出價金額

如何確定每次點擊費用出價的金額？您可以根據您對自己業務的了解以及每筆銷售的價值來判斷。舉例來說，如果您銷售價值 10000 元的鉆戒，那么與銷售價值 1 元的口香糖相比，一位新客戶帶來的價值可能會更高。

當您設置完合適的每次點擊費用最高出價金額之后，請留意您的廣告獲得的點擊次數，以及這些點擊是否在您的網站上促成了交易。另請注意，由于互聯網流量隨時都在變化，因此您應定期對每次點擊費用出價進行重新評估。

四、使用Google工具幫助您確定每次點擊費用出價

出價模擬器可模擬一些虛擬情形，比如“如果我上周將出價再提高0.1元，可以多獲得多少次展示機會？”關鍵字規劃師可讓您對某些關鍵字的搜索頻率和費用估算值一目了然。首頁出價估算值可以幫助您確定需要出價多少才能將您的廣告投放到Google搜索結果首頁上。

五、使用出價調整來吸引合適的客戶

您可以設置出價調整，以針對在移動設備上或特定地理位置發生的搜索提高或降低每次點擊費用的最高出價。如果您的廣告系列定位到展示廣告網絡，您還可以在廣告組中針對定位方式（例如主題或展示位置定位）設置出價調整，以便向最相關的客戶展示您的廣告。出價調整可以讓您更好地控制廣告的展示時間和展示位置，在應用出價調整時系統會以您現有的出價為基礎。

六、您每次支付的費用

您的每次點擊費用的最高出價是您最多需要為每次點擊支付的費用，但實際支付的金額通常會低于該金額，有時還會低很多。您為每次點擊支付的最終金額被稱為實際每次點擊費用。

實際每次點擊費用通常會低于最高每次點擊費用，因為通過 AdWords 競價，您需要支付的最高費用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費用。您支付的費用只要足以超越緊排在您后面的廣告客戶的廣告評級（或者展示在該位置所需的最低廣告評級或相應的出價下限）即可。要詳細了解廣告評級和實際每次點擊費用，請觀看下面的視頻。

七、每次點擊費用的最高出價對您的廣告評級有何影響

您的廣告評級在一定程度上決定了您的廣告在搜索網絡中的搜索結果頁上所有廣告中的排名。如果您在展示廣告網絡上投放廣告，您的廣告評級也同樣起著這一關鍵作用。由于廣告評級是根據每次點擊費用的最高出價和廣告質量與其他廣告客戶的廣告進行對比而得出的分數，因此提高您的最高每次點擊費用可能會提高您的廣告的展示幾率。

八、每次點擊費用的最高出價選項

您可以通過多種方式應用每次點擊費用的最高出價。假設您經營一家面包房，并且您已經將“早餐”廣告組的關鍵字設置為甜甜圈、油煎餅和油炸蘋果餡餅。以下是設置出價的具體方法：

如果您希望廣告組中的所有關鍵字使用相同的出價：設置廣告組默認出價。如果您將每次點擊費用設置為 1 元，則意味著當用戶搜索您的任何一個關鍵字（如“甜甜圈”、“油煎餅”、“油炸蘋果餡餅”）時，您的最高每次點擊費用為 1 元。如果您正在展示廣告網絡上投放廣告，該出價同樣適用于展示位置。這是管理您的每次點擊費用的最簡便方法。

如果您希望廣告組中的關鍵字使用不同的出價：設置關鍵字出價。例如，如果您認為搜索“油炸蘋果餡餅”的人比搜索“甜甜圈”的人更有可能購買，就可以針對“油炸蘋果餡餅”的每次點擊設置 1.25 元的出價，而針對“甜甜圈”的每次點擊設置 1 元的出價。

如果您希望展示廣告網絡定位方式使用不同的出價：您可以為展示位置定位、主題定位或其他定位方式設置最高每次點擊費用。例如，要想讓您的廣告展示在某個甜甜圈食譜網站上，您可以在“展示廣告網絡”標簽上，針對這個特定的展示位置設置自定義出價。

九、后續步驟

選擇出價和預算；詳細了解實際每次點擊費用；出價調整簡介。