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智能點擊付費可以幫助人工出價獲得更多轉化。其工作原理是，針對點擊在網站上促成銷售或其他轉化的可能性大小，自動調整人工出價。目標每次轉化費用出價策略會自動根據您的目標每次轉化費用設置出價，而智能點擊付費在針對轉化進行優化時則受到每次點擊費用的最高出價的限制。

對于搜索廣告系列和展示廣告系列，智能點擊付費在幫助增加轉化次數的同時，會盡量保持每次轉化費用與使用人工出價時相同。對于購物廣告系列，智能點擊付費則會在幫助增加轉化次數的同時，盡量保持總體支出不變。

在本文中，我們將介紹智能點擊付費的工作原理，以及該出價策略如何幫助您充分發揮廣告預算的效益。

一、開始之前

要使用智能點擊付費，您需要啟用轉化跟蹤功能。了解如何設置轉化跟蹤。要了解適用于購物廣告系列的智能點擊付費，請參閱如何為購物廣告系列設置“智能點擊付費”出價策略。

二、工作原理

智能點擊付費會尋找更有可能促成轉化的廣告競價，然后提高您的每次點擊費用的最高出價（應用您設置的任何出價調整后），從而增強對這些點擊的競爭力。如果某次點擊不太可能產生轉化，那么 AdWords 就會降低相應出價。智能點擊付費會盡量使平均每次點擊費用低于您設置的最高每次點擊費用（包括出價調整），但平均每次點擊費用可能會在短期內暫時超過最高每次點擊費用。

假設您在網站上銷售鞋類，您的最高每次點擊費用設為 1 元，同時，您啟用了智能點擊付費出價功能。如果 AdWords 系統發現某一競價可能會吸引客戶在您的網站上購買鞋子，它可能會將您對該競價的出價設定為 1.70 元。如果智能點擊付費發現另一競價看起來不太可能促成銷售，則可能將您對該競價的出價降低至 0.30 元。

智能點擊付費是一種 AdWords 智能出價策略，該策略根據設備、瀏覽器、地理位置和一天中的時段等一系列競價時的信息來判斷用戶的特定背景，然后據此定制出價，但這種出價方式所依據的背景信息并沒有目標每次轉化費用和目標廣告支出回報率等其他智能出價策略全面。

針對文字廣告的智能點擊付費可用于搜索網絡和展示廣告網絡，但不適用于應用安裝廣告系列。對于購物廣告，智能點擊付費僅適用于 Google 搜索。智能點擊付費出價既可作為每次點擊費用人工出價的一個可選功能，也可作為組合出價策略。您可以針對整個廣告系列或特定廣告組，更加有戰略性地應用智能點擊付費出價優化。

三、轉化跟蹤如何與智能點擊付費協同工作

AdWords 系統會分析點擊和轉化規律并將它們與您以前的結果進行比較。例如，如果特定地理位置帶來了更多銷售，AdWords 就會發現這一情況。由于轉化數據全都來自于轉化跟蹤功能，因此，要使用智能點擊付費，就必須啟用該功能。

智能點擊付費在發現轉化可能性較高時，會提高您的每次點擊費用的最高出價（應用您設置的任何出價調整后）。如果它認為沒有什么轉化機會，則會降低您的每次點擊費用的最高出價，這樣您就可以為轉化幾率較低的點擊支付較低的費用。

請務必檢查每項轉化操作所對應的轉化統計方法，確保統計方法與您的目標一致。如果您跟蹤的是潛在客戶（例如注冊），您最好針對每次廣告點擊僅統計一次轉化。如果您跟蹤的是銷售額，您最好將每一次轉化都統計在內。

提示：當智能點擊付費發現好機會時，就會提高您的每次點擊費用的最高出價，因此如果您的 AdWords 報告偶爾顯示平均每次點擊費用超過了最高每次點擊費用，請不要感到意外。智能點擊付費會盡量使您的平均每次點擊費用低于您設置的最高每次點擊費用，但平均每次點擊費用可能會在短期內暫時超過最高每次點擊費用。

四、智能點擊付費出價與目標每次轉化費用出價有何不同

智能點擊付費和目標每次轉化費用這兩種出價方式都會幫助您獲得更多轉化。二者的主要區別在于：智能點擊付費會自動調整您的最高每次點擊費用（應用您設置的任何出價調整后），可在某種程度上為您的人工出價帶來自動化，并且不允許您設置明確的每次轉化費用目標；目標每次轉化費用則是一種完全自動的出價策略，會自動根據您設置的每次轉化費用目標進行出價，不要求您設置人工出價。

目標每次轉化費用出價方式具備 AdWords 智能出價的全部功能，可以最大限度地為您改善效果。不過，智能點擊付費能夠提供一定程度的人工控制權限，更適合某些用戶的需求。

智能點擊付費和目標每次轉化費用出價方式的共同點：使用轉化跟蹤功能或來自您帳號的 Google Analytics（分析）數據/針對每次競價預測轉化率/調整出價以幫助您贏得最具潛力的點擊/智能點擊付費/與您的所有廣告系列設置和每次點擊費用的最高出價協同作用/提高或降低您的人工出價/幫助您獲得更多轉化/可與第三方出價系統配合使用，即便它們會自動調整您的出價也不例外/目標每次轉化費用出價/使用您設置的目標每次轉化費用/針對每次競價自動設置每次點擊費用出價，盡可能提高轉化幾率/智能點擊付費出價調整。

智能點擊付費會自動將所有類型流量的不同轉化率納入考慮，但卻針對移動設備單獨設置調整。這意味著，您不需要為智能點擊付費設置任何出價調整（移動設備除外）便可以盡可能增加轉化次數。不過，如果您希望針對某些類型的流量提高出價，則仍然可以選擇設置出價調整。這種調整的應用將會優先于智能點擊付費的自動調整。

此外，移動設備出價調整也有助于納入不通過 AdWords 轉化跟蹤代碼進行跟蹤的任何額外轉化（如實體店光顧）。智能點擊付費會不斷地根據桌面設備與平板設備的轉化率差異，為二者的流量自動設置出價調整。

五、如何啟用智能點擊付費

您必須為廣告系列啟用轉化跟蹤，才能使用智能點擊付費。此外還要注意，智能點擊付費在購物廣告系列中的工作方式與在搜索廣告系列和展示廣告系列中稍有不同。詳細了解如何為購物廣告系列設置“智能點擊付費”出價策略。

說明：選擇您所使用的 AdWords 版本，登錄到您的 AdWords 帳號，在您的廣告系列標簽上，點擊要啟用智能點擊付費的廣告系列的名稱，點擊設置標簽，找到“出價策略”部分，點擊修改，從下拉菜單中選擇每次點擊費用人工出價，然后選中啟用智能點擊付費選項。 當您選擇“智能點擊付費”后，即使您的廣告輪播設置目前設為“針對點擊進行優化”，AdWords 也會自動將其改為“針對轉化進行優化”，選擇應用。

提示：選擇要針對哪些轉化進行出價，借助以下轉化跟蹤設置，您可以自定義針對轉化進行出價的方式：利用納入到“轉化次數”列中設置，您可以決定是否將單個轉化操作納入您的“轉化次數”報告列中。目標每次轉化費用、廣告支出回報率目標和智能點擊付費等出價策略均使用此列中的數據，因此您的出價策略僅會根據您選擇納入的轉化來進行優化。利用包括跨設備轉化次數設置，您可以在“轉化次數”列以及基于轉化的出價策略中包括跨設備轉化次數。