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在使用 谷歌推廣 時，客戶可以只為所有關(guān)鍵字設(shè)定相同的最高每次點擊費用，因為 Google AdWords 折扣器在保持客戶的關(guān)鍵字排名的同時會核定出應(yīng)計的最低每次點擊費用。 其他類型的廣告計劃會要求客戶為每個關(guān)鍵字確定固定的價格。這意味著，客戶不僅要花費不必要的資金，而且還需要投入大量的時間來監(jiān)視關(guān)鍵字的效果以降低成本。例如，如果客戶為了獲得排名第一的廣告位置而將每次點擊費用 (CPC) 設(shè)定為 $0.91 美元，而排名第二的廣告客戶將其價格從 $0.90 美元降到了 $0.70 美元，那么客戶為保持排名多支付了 $0.20 美元。

Google AdWords 折扣器和動態(tài)排名系統(tǒng)以最高每次點擊費用和"質(zhì)量得分"為基礎(chǔ)。折扣器會自動調(diào)整實際每次點擊費用，使客戶只比保持廣告排名所需的最低費用多支付一美分。因此，實際每次點擊費用(實際支付給每次點擊的費用)通常會低于最高每次點擊費用(即客戶設(shè)定的每次點擊的費用)，而且，這一費用通常會隨著廣告效果的提高而降低。