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展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字可幫助您的廣告系列吸引最有可能對您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶。例如，如果您的潛在客戶喜歡徒步，您可以添加與徒步或戶外活動相關(guān)的關(guān)鍵字。然后，AdWords 會找到包含您的關(guān)鍵字的相關(guān)網(wǎng)站以及對這些關(guān)鍵字感興趣的相關(guān)受眾群體。建議選擇與整個廣告組而非單個廣告相關(guān)的關(guān)鍵字。本文介紹了關(guān)鍵字在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上工作的原理。

一、工作原理

關(guān)鍵字是顯示廣告網(wǎng)絡(luò)的定位選項之一。有時，您的廣告可能會展示在看上去與您的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字不相關(guān)的展示位置上。根據(jù)您的關(guān)鍵字設(shè)置，您的廣告可能會根據(jù)受眾群體最近的瀏覽歷史記錄或其他因素進(jìn)行展示，而不是根據(jù)他們當(dāng)前正在瀏覽的頁面內(nèi)容。了解詳情

在為展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列選擇關(guān)鍵字時，您需要執(zhí)行以下幾項操作：

1.為您的產(chǎn)品或服務(wù)制作廣告組，以便我們展示與之相關(guān)的廣告；

2.選擇關(guān)鍵字，選擇您認(rèn)為在您的潛在客戶可能瀏覽的網(wǎng)站上會出現(xiàn)的關(guān)鍵字；

3.獲取更多廣告組和關(guān)鍵字提示。

二、制作廣告組

在為展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列選擇關(guān)鍵字之前，請確保按照您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)組織各個廣告系列的廣告組。您最好先選擇能夠描述您所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字。隨后，您可以制作與那些關(guān)鍵字相關(guān)的廣告。

假設(shè)您在為您的西餅屋制作廣告系列。 在設(shè)置廣告系列時，您應(yīng)該根據(jù)所銷售的不同產(chǎn)品類型對廣告組進(jìn)行分類，下面的示例分別說明了結(jié)構(gòu)不佳的廣告組和結(jié)構(gòu)合理的廣告組，以幫助您更好地理解如何組織廣告組：

結(jié)構(gòu)不佳的廣告組 /結(jié)構(gòu)合理的廣告組：

1.廣告組：西餅屋

關(guān)鍵字：巧克力豆曲奇/燕麥曲奇/肉桂奶油曲奇/酥軟布朗尼/果仁布朗尼/黑巧克力布朗尼/紅色天鵝絨杯形蛋糕/香草杯形蛋糕 巧克力杯形蛋糕。

2.廣告組：曲奇

關(guān)鍵字：巧克力豆曲奇/燕麥曲奇/肉桂奶油曲奇。

3.廣告組：布朗尼

關(guān)鍵字：酥軟布朗尼/果仁布朗尼/黑巧克力布朗尼。

4.廣告組：杯形蛋糕

關(guān)鍵字：紅色天鵝絨杯形蛋糕/香草杯形蛋糕/巧克力杯形蛋糕。

提示：參照效果較好的關(guān)鍵字添加更多的關(guān)鍵字

選擇關(guān)鍵字：您廣告組的關(guān)鍵字列表可以幫助我們在相關(guān)的網(wǎng)站上或者向相關(guān)的受眾群體展示您的廣告（具體取決于您的關(guān)鍵字設(shè)置）。請遵循以下原則創(chuàng)建高質(zhì)量的關(guān)鍵字列表：

1.選擇與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字：創(chuàng)建包含 5 到 20 個彼此緊密相關(guān)且與相應(yīng)廣告組中的廣告緊密相關(guān)的一組關(guān)鍵字。由兩三個字詞構(gòu)成的關(guān)鍵字（詞組）的效果通常是最佳的。

2.選擇彼此相關(guān)的關(guān)鍵字，例如，如果您銷售鮮花，您可能希望將“玫瑰”和“插花”添加到自己的關(guān)鍵字列表中。這樣，您的關(guān)鍵字就可以向可能為了開展活動而想購買玫瑰或插花的客戶展示您的廣告。

3.選擇與客戶瀏覽的網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字：如果您的品牌具有非常高的知名度和影響力，則請?zhí)砑悠放脐P(guān)鍵字。

例如：廣告組：布朗尼

關(guān)鍵字：巧克力布朗尼、黑巧克力布朗尼、酥軟布朗尼、甜點食譜、布朗尼食譜

選擇關(guān)鍵字設(shè)置：創(chuàng)建關(guān)鍵字列表后，您要選擇“關(guān)鍵字設(shè)置”。該設(shè)置對您廣告組中的所有關(guān)鍵字都有效。您有兩種選擇：

受眾群體：選擇此設(shè)置，可以吸引正在研究與您的關(guān)鍵字相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。借助此設(shè)置，您的廣告可以吸引很可能對您的關(guān)鍵字感興趣的用戶，即便他們可能在瀏覽關(guān)于其他主題的內(nèi)容。此外，您的廣告會在與您的關(guān)鍵字上下文相關(guān)的內(nèi)容（如網(wǎng)頁、應(yīng)用和視頻）上展示。 此選項為默認(rèn)設(shè)置，建議大多數(shù)廣告客戶使用。借助該選項，您可以覆蓋更廣泛的受眾群體，而且他們很可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。

內(nèi)容：選擇此設(shè)置，您的廣告只在與您的關(guān)鍵字上下文相關(guān)的內(nèi)容（如網(wǎng)頁、應(yīng)用和視頻）上展示。“內(nèi)容關(guān)鍵字”之前稱作“精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字”(DSK)。 此選項可能會大幅縮小廣告的覆蓋面。“內(nèi)容”設(shè)置所產(chǎn)生的覆蓋面大約平均為“受眾群體”設(shè)置的 30%。

提示：嘗試排除關(guān)鍵字，以便確保您的廣告不會在無關(guān)的網(wǎng)站上展示

通過添加或刪除關(guān)鍵字來優(yōu)化您的關(guān)鍵字列表：選擇您所使用的 AdWords 版本，了解詳情。您可以使用展示廣告規(guī)劃師來獲取關(guān)于特定主題的廣告組和關(guān)鍵字提示，您在制作廣告系列時可能未曾想到這些內(nèi)容。展示廣告規(guī)劃師的具體使用方法如下：

1.點擊工具標(biāo)簽，然后選擇展示廣告規(guī)劃師。

2.輸入客戶感興趣的內(nèi)容或他們通常訪問的著陸頁類型。

3.點擊獲取廣告組提示。

4.要查看關(guān)鍵字提示，請依次點擊具體定位提示標(biāo)簽和關(guān)鍵字子標(biāo)簽。

5.監(jiān)控和優(yōu)化關(guān)鍵字的效果

要查看您的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字的效果指標(biāo)，請轉(zhuǎn)到展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，然后點擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字。您隨后會看到一個包含展示次數(shù)、點擊次數(shù)和其他結(jié)果的表格，從中可以了解您的關(guān)鍵字在幫助實現(xiàn)您的廣告目標(biāo)方面效果如何。根據(jù)這些結(jié)果，您可以決定是否需要修改關(guān)鍵字列表。