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SEMer也就是我們從常說的競價員。SEMer是種全能型人才，他們工作的重心都是圍繞關鍵詞來進行的，賬戶后臺關鍵詞的設置和提交是重要工作之一，提交什么樣的關鍵詞？哪些關鍵詞的競爭力比較大？用戶常常會搜索的關鍵詞有哪些？都是SEMer在提交關鍵詞的時候需要考慮的。

通常SEMer對于關鍵詞的選取是慎之又慎，所以除了選取關鍵詞以為，還有另一樣及其重要的報告——《搜索詞報告》。這篇文章小編會圍繞著：搜索詞報告來寫，感謝大家的觀看。

搜索詞報告是是以表格的方式呈現的，在這個表格中，最重要的兩組數據為用戶進到我們網站的關鍵詞和百度后臺消耗的關鍵詞實際匹配的關鍵詞。

百度搜索推廣賬戶優化的經典分析方法之一就是搜索詞報告。搜索詞報告的基本原則就是分析關鍵詞的典型化和差異化，通常在數據選取的時候越有差異化的數據反而越有價值。在編寫報告時，首先要在賬戶層級下，通過對點擊量和展現量兩個維度分別做升序和降序排列，并且針對其進行針對性分析，然后根據分析結果在針對重點關鍵詞做進一步的分析。

1、展現量

展現量高的詞不代表該詞搜索量高，也有可能是因為該詞的匹配方式出了問題。同一個詞，廣泛匹配展現大于短語匹配展現大于精確匹配展現。所以，我們需要對高展現量的詞分析具體原因，并且我們還要對展現量高還是廣泛匹配的關鍵詞更為關注，查看關鍵詞是否存在無效點擊。如果關鍵詞展現太高，我們就可以把這類關鍵詞建單元設置精確匹配，出價調整交非精確匹配略高，也可以在非精確匹配的單元內，把這個關鍵詞精確否定，以免發生匹配錯亂。

一個優化較好的賬戶，精確匹配的消費一定是比短語匹配要高的。

低展現量詞：針對這類詞要具體問題具體分析，如果是搜索量高但展現低的詞要重點關注，這種情況可能因為帳戶未投放該關鍵詞而不穩定，如果是我們的目標詞，應該添加到帳戶中。

2、點擊量

高點擊量詞：高點擊量的關鍵詞重點看搜索詞是否和點擊詞一致，不一致的情況下，針對該關鍵詞進行具體的搜索詞分析，查看是否存在無效點擊;

低點擊量詞：低點擊量的關鍵詞重點看匹配方式是否有問題，根據具體情況決定是否要調整為廣泛或短語匹配以獲得更多的點擊量。

3、搜索詞和匹配詞的一致率

賬戶優化的好不好，就在于賬戶的搜索詞和匹配詞的一致率是否是越來越高，如果賬戶的搜索詞和匹配詞的一致率越來越高，也就證明目標關鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋也會越來越精準。

4、時間維度

搜索詞報告可以按照日、周、月等多個時間維度來查看，也可以根據自己的個人需求來進行查看，一般每日的搜索詞報告我們還是需要關注的。同時也可以按周、按月查看，需要注意的是，每當我們查看完搜索詞報告的后續操作都要進行記錄，以方便下次查看報告時進行有針對性的優化效果分析。