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品牌營(yíng)銷的首要任務(wù)就是塑造和傳播企業(yè)的品牌形象，只有正確的塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對(duì)品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來(lái)。

首先，先為大家介紹下：什么是品牌形象？

品牌形象包括品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的社會(huì)形象、品牌的心理形象。

1、品牌外觀形象

是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等消費(fèi)者能夠直接看到或是聽到的。

2、品牌的功能形象

功能形象就是消費(fèi)者能夠認(rèn)同的品牌所具有的無(wú)力特征，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生會(huì)產(chǎn)品/服務(wù)的安全可靠，便利舒適等各種物理功能特性的聯(lián)想等。

3、品牌的情感形象

情感形象就是指消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的品牌以后，能否引起消費(fèi)者的情感共鳴，也就是消費(fèi)者能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感感受。

4、品牌的文化形象

所謂品牌的文化形象也是消費(fèi)者認(rèn)同的品牌所具有的的文化特征，消費(fèi)者是不是能夠從品牌上所感受到某種特殊的文化氣息或是生活方式。

5、品牌的社會(huì)形象

消費(fèi)者從品牌形象上所感受到的某種社會(huì)價(jià)值。

所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中品牌形象主要包括品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象和品牌的社會(huì)形象。也希望這篇文章能對(duì)各企業(yè)主在品牌形象的設(shè)計(jì)策劃的過(guò)程中有所幫助。