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隨著春節(jié)腳步的臨近，“過年回誰家？”無疑正是擺在眾多夫妻面前的一大難題，它的難度絲毫不亞于“我和你媽同時掉水里先救誰？”。它們看起來都是非A即B的單選題，但往往唯有變單選為多選才是正解。這是天貓年貨節(jié)的廣告片——《最好的安排》，同時也是天貓給“過年回誰家”這道題的答案。

“那這個年誰家都別回了”，一聲爭吵拉開了故事的序幕，也打破了春節(jié)前的年味和寧靜，一對年輕夫妻正因為回誰家過年的問題爭論著，各執(zhí)一詞。

丈夫的固執(zhí)源于不忍老母親獨自一人在家過年，爭吵過后，回想起過往種種，他也意識到了妻子為家庭的付出，打算做出讓步。沒想到的是，妻子一早就把過年給孩子用的、吃的和給婆婆的保健品寄了回去。

廣告雖沒有明確說到底回誰家過年，不過答案已不言而喻，因為丈夫也要帶妻子回家過年。

針對過年回誰家的社會痛點，天貓很好地抓住了夫妻雙方都想回自己父母家過年但又不得不顧慮另一半感受的矛盾心理，將兩人之間由此產(chǎn)生的矛盾展現(xiàn)在受眾面前，而后再通過彼此體貼來化解矛盾，顯得自然而又真實，極易引起共鳴。此外，天貓更是借著“禮未到，愛先行”的口號，多次巧妙植入了天貓國際官方直營店。

所以，過年該回誰家，你心中有答案了嗎？