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經歷了2014年和2015年在互聯網生態圈中的潛滋暗長，2016年短視頻迅速成為了新的風口，收獲資本和個人創業者的青睞。來到2017，短視頻在行業崛起的高峰上再進一步，不斷進化，煥發出一個個新的亮點，然而陽光背后陰影仍存。

平臺資本扶持，三足鼎立格局明顯

如果說2016年“直播”是互聯網領域公認的最熱風口，那么2017年融合直播在內的短視頻則達到了新的高度。2017年3月，國內領先的短視頻直播平臺快手宣布完成了由騰訊領投的3.5億美元融資，公司的市場估值達到40億美元。此后不久，在阿里巴巴文化娛樂集團召開的短視頻戰略發布會上，土豆宣布全面轉型為短視頻平臺，全力進擊PUGC（指專業用戶生產內容）領域，并投入20億補貼扶持短視頻內容創作。為了與花費10億元補貼短視頻的今日頭條抗衡，今年2月份騰訊就拿出12億補貼短視頻和直播類作者。

移動互聯網時代的競爭，歸根結底是對用戶時間的爭奪，從商業角度來衡量，也是流量之爭，各大平臺都瞄準了短視頻這個能帶來巨大流量的市場。目前來看，入局較早的“秒拍-微博”系（秒拍/小咖秀等）、今日頭條系（抖音/火山小視頻/西瓜視頻）、快手系三足鼎力的局面較為明顯。

內容生產者井噴，向MCN專業模式進化

頭部平臺對原創內容的巨額補貼，直接刺激了內容生產者。被papi醬、羅振宇等幾位頭部KOL壟斷的群雄割據時代并未持續很久，短短數月，粉絲過百萬的短視頻原創作者呈井噴式增長。在視頻質量方面，專業人士的涌入，也讓UGC（用戶生產內容）逐漸向PGC（專業內容生產）進化轉變，而現在最為熱門的則是MCN（本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現）。團隊包攬優質內容生產、渠道運營推廣、后期商業孵化等全部環節，模板化的機制幫助視頻內容生產方更好地變現。

UGC、PGC的內容生產模式始終帶有高投入低回報的原罪，一個papi醬背后可能是數萬個受題材、渠道、成本限制而淹沒在互聯網浪潮中的papi醬。MCN則從受眾的角度出發，以滿足用戶的需求為核心，工業化的生產體系把短視頻真正從“創作”帶領到了“商業”領域。

 頭部用戶瓜分優質資源，腰部用戶深耕細分市場

馬東說過，內容領域就像一座金字塔，頭部內容只占5%，前20%的叫優質內容，而剩下的就是普通內容，只有少數頭部內容能拿到最高的價值。轉了很多彎，為平臺帶來最多流量和最多利益的，仍然是排行榜最前列的優質內容生產者。

平臺扶持短視頻生產者，同時作為分發渠道，享受優質內容帶來的用戶規模擴大和流量增長，又把品牌做大后的優勢回饋給了內容生產者本身。因此，多數平臺的流量和資金扶持大部分流入了現有頭部用戶的口袋，形成馬太效應的循環。每個領域頭部梯隊的名額有限，在無法擠入一線梯隊的情況下，MCN團隊選擇的是細分市場，增加領域。醫學、財經、科普類等需要較強專業知識素養的短視頻由于格局分化尚未完成，仍處于激烈的競爭當中。美妝、美食、情感類等類型短視頻也越來越多，從女性消費的市場中割裂開來，收獲了自己固定的粉絲群。垂直市場必然沒有非垂直市場（娛樂、搞笑、時尚）的一線流量，但因其受眾群體的精準劃分，很容易受到相關品牌的青睞，從而成功變現。

熱潮下的隱憂：小型短視頻網紅生存不易

變現和版權，2017年繼續成為阻止短視頻行業有序發展的兩大難題。如上文所說，頭部賬號更易獲得平臺資源和資金扶持，處于長尾中后段的小型網紅，既無法突破內容生產的瓶頸，擴大粉絲規模，也沒有合適的渠道將視頻內容轉化為實質收益，大多數仍依靠視頻平臺的貼片廣告和零散的電商導流獲利。在完全轉型為MCN模式之前，生存就遇到了危機。

另外，短視頻內容生產者數量的增加，導致內容同質化的現象越發嚴重。瞄準用戶心理的工業化內容生產，本身就面臨著內容過于雷同而使受眾審美疲勞的悖論。2016年papi醬就疑似遇到瓶頸，建設了papitube平臺，試圖孵化更多內容創作者，如今看來效果并未完全顯現。也有一些作者，選取了并不妥當的方式解決內容難題。今年異軍突起的短視頻賬號辦公室小野，在排行榜上攫取一席之地的同時，也不斷受到抄襲、模仿的指控。然而處于食物鏈后端的創作者們既無維權的能力，也無維權的渠道。目前中國的短視頻市場，有效的版權監督機制仍未建立。

2017年短視頻大事記

2月1日，今日頭條宣布全資收購美國移動短視頻創作者社區Flipagram。Flipagram是一款讓普通用戶通過短視頻來講述自己故事的軟件，用戶可以把照片、視頻配上熱門音樂，生成大約30秒到一分鐘左右的短視頻進行分享。

2月28日，騰訊宣布推出芒種計劃2.0，騰訊將投入12億元供給內容創作者，其中包括10億元的現金補貼和首期2億的內容投資資金，而10億現金補貼將集中在原創和短視頻內容創作者上，用來鼓勵優質和原創內容、短視頻與直播類內容生產。

3月10日，芒果TV與今日頭條正式達成平臺級戰略合作，芒果TV將開放自己旗下所有綜藝節目的短視頻內容，通過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。今日頭條則將為芒果TV提供算法分發、大數據分析以及推廣資源上的支持，與芒果TV共同對綜藝IP進行打造與孵化。

3月23日，短視頻、直播平臺快手宣布完成新一輪由騰訊領投的3.5億美元的融資。快手方面介紹，新一輪的融資將用于持續提升產品體驗和技術研發，公司會持續探索前瞻性的人工智能和視頻分析技術。

3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆網全面轉型為短視頻平臺。原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為大魚號，投入20億打造“大魚計劃”，獎勵優秀創作者。

4月11日，人人視頻完成B輪融資，宣布轉型海外短視頻內容社區，已購買了數百位海外熱門網紅的近10萬條視頻內容版權，并和美聯社達成合作意向。

5月16日，今日頭條宣布將在未來一年內投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人。

11月10日，今日頭條以估值10億美金收購音樂短視頻平臺Musical.ly，今日頭條旗下音樂短視頻社區抖音將和 Musical.ly 進行合并，這是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案，對于今日頭條進攻國外市場的助力巨大。

11月16日，百度正式公布了全新的短視頻App“好看視頻”。好看視頻推出了一系列解決用戶痛點的功能，比如短視頻推薦長視頻，通過技術的方式，自動將短視頻與愛奇藝中同一內容的完整長視頻進行匹配關聯，并且將長視頻直接在當前觀看的短視頻頁面推薦給用戶。

11月16日，資訊短視頻平臺梨視頻宣布，Pre A輪融資1.67億元人民幣。此次融資是梨視頻首輪公開融資，由人民網旗下基金獨投。