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上周,流量小巨頭今日頭條在北京召開了短視頻營(yíng)銷峰會(huì)。會(huì)上今日頭條營(yíng)銷負(fù)責(zé)人稱：不到一年內(nèi)，今日頭條視頻廣告客戶數(shù)量增長(zhǎng)169%，短視頻廣告占比從3%增長(zhǎng)到18%。通過(guò)在短視頻領(lǐng)域接連出手，目前今日頭條已經(jīng)構(gòu)筑起以西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻，美國(guó)短視頻社區(qū)Flipagram、國(guó)際音樂短視頻平臺(tái)Musical.ly五個(gè)產(chǎn)品為主的完善短視頻產(chǎn)品矩陣。不難想象，今日頭條不僅開始擁抱短視頻廣告，甚至已經(jīng)將其劃進(jìn)戰(zhàn)略主賽道。

短視頻風(fēng)口將至?

無(wú)獨(dú)有偶，騰訊今年在視頻廣告上的投資可謂大手筆。先是年初上億美金領(lǐng)投視頻平臺(tái)快手，緊接著9月份高調(diào)宣布：砸下10億，扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。這其實(shí)并不可怕，可怕的是，根據(jù)騰訊QQ空間部門透露的數(shù)據(jù)，“今年8月，QQ空間短視頻日均播放量已突破10億。”

短視頻的熱讓已經(jīng)赴美上市的社交新貴陌陌“錢途”一片光明。據(jù)其Q2業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，得益于短視頻業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，目前日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布量較三個(gè)月前增長(zhǎng)了49%，觀看量增長(zhǎng)57%, 用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)60%。短視頻的有效用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了總活躍用戶數(shù)的58%。

一言不合就猛漲，短視頻“風(fēng)口”怎一個(gè)熱字了得！

為什么發(fā)力短視頻?

其一，短視頻流量巨大，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

據(jù)今日頭條數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在其平臺(tái)內(nèi)，每天的短視頻播放量已經(jīng)達(dá)到30億，和去年同期相比增加了200%。巨大的播放量背后是用戶呈規(guī)模地持續(xù)遞增，足可見短視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)盡。

其二，投放效果好，廣告主認(rèn)可

第三方調(diào)研結(jié)果證明，短視頻帶來(lái)了更好的投放效果：在曝光上，視頻廣告展示時(shí)長(zhǎng)高于圖文1.5倍；在互動(dòng)上，視頻廣告點(diǎn)擊率高于圖文17%；在轉(zhuǎn)化上，在游戲、網(wǎng)服、教育等行業(yè)，視頻廣告給品牌主帶來(lái)了30%-40%的轉(zhuǎn)化提升。面對(duì)如此完美的投放效果，不難理解文章開頭提及的今日頭條短視頻廣告客戶數(shù)量增長(zhǎng)169%。

其三，用戶體驗(yàn)好

視頻廣告以視頻作為載體，在不影響用戶影響的前提下融入廣告，相對(duì)圖文來(lái)說(shuō)，視頻消費(fèi)成本更低，適合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景。而且視頻更直觀，信息更豐富，更容易引發(fā)共鳴。

顯然，無(wú)論從用戶規(guī)模、用戶體驗(yàn)還是營(yíng)銷效果來(lái)看，短視頻的價(jià)值足以讓巨頭們?yōu)橹膭?dòng)。而另一方面，流量和廣告總是如影隨形。眼下，短視頻風(fēng)口已至，巨頭們忙著搭建流量蓄水池，廣告主們儼然已經(jīng)躍躍欲試，能夠第一時(shí)間布局短視頻營(yíng)銷，成了考驗(yàn)營(yíng)銷方眼光和實(shí)力的新挑戰(zhàn)。

億瑪作為國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，通過(guò)十余年深耕國(guó)內(nèi)流量經(jīng)驗(yàn)，敏銳捕捉到短視頻領(lǐng)域流量特征和趨勢(shì)，認(rèn)真研究視頻廣告變現(xiàn)形式，特別是今年上半年以來(lái)，圍繞短視頻廣告至關(guān)重要的內(nèi)容策劃、流量資源、數(shù)據(jù)技術(shù)三方面億瑪開始下苦功夫。

視頻廣告怎么玩?

億瑪作為國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，通過(guò)十余年深耕國(guó)內(nèi)流量經(jīng)驗(yàn)，敏銳捕捉到短視頻領(lǐng)域流量特征和趨勢(shì)，認(rèn)真研究視頻廣告變現(xiàn)形式，特別是今年上半年以來(lái)，圍繞短視頻廣告至關(guān)重要的內(nèi)容策劃、流量資源、數(shù)據(jù)技術(shù)三方面億瑪開始下苦功夫。

視頻廣告作為半內(nèi)容化廣告，其最大的特點(diǎn)是用戶不會(huì)被強(qiáng)制閱讀，而是真正基于興趣需求的主動(dòng)點(diǎn)擊行為，而作為廣告主和運(yùn)營(yíng)方最主要的任務(wù)是如何讓視頻廣告內(nèi)容本身更具吸引力，從而令用戶主動(dòng)跟你做信息交互。然而這對(duì)運(yùn)營(yíng)方的內(nèi)容策劃能力乃至編劇拍攝能力十分考驗(yàn)。據(jù)了解，目前易博DSP部門已經(jīng)成立了專門視頻廣告制作團(tuán)隊(duì)，未來(lái)會(huì)根據(jù)廣告主和品牌的具體需求制作定制化視頻內(nèi)容。

在同樣重要的流量資源和數(shù)據(jù)技術(shù)上，易博也早已未雨綢繆進(jìn)行提前整合。在資源儲(chǔ)備上，不僅接入包括優(yōu)土、愛奇藝、陌陌等諸多視頻流量，還是人人美劇等熱門影視平臺(tái)獨(dú)家代理。此外，在流量質(zhì)量更為綜合全面的移動(dòng)端已完成聚合300億日均曝光量、近10萬(wàn)個(gè)主流app資源，是廣點(diǎn)通、今日頭條等巨頭流量的一級(jí)代理。

數(shù)據(jù)技術(shù)上借助CTR人工智能算法應(yīng)用，可以將視頻廣告更加精準(zhǔn)的投放給對(duì)應(yīng)人群和媒體，從而提高CTR（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率）預(yù)估。開發(fā)新的OCPA投放系統(tǒng)，根據(jù)效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整競(jìng)價(jià)模型，DMP標(biāo)簽畫像新增多種維度，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意匹配，加速整個(gè)平臺(tái)營(yíng)銷效果。以易博DSP幫某旅游平臺(tái)投放的視頻生態(tài)廣告為例，根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)的行為軌跡判斷其具有去海南旅游的需求，并根據(jù)用該戶畫像判斷其消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力，之后在今日頭條等視頻生態(tài)平臺(tái)投放適合其消費(fèi)品味的某酒店唯美高質(zhì)的視頻信息流廣告，點(diǎn)擊率可達(dá)近二十倍的增長(zhǎng)。