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傳統(tǒng)廣告是指電視、廣播、報紙等大眾性傳播媒體，同時包含路牌、燈箱、交通工具等戶外媒體，以及POP、包裝物、電話黃頁、產品目錄等其它媒體，其中，報紙、廣播、電視是公認的三大傳統(tǒng)廣告媒體。
缺點：受地區(qū)的限制，針對性弱，效果難以評估。
SEM是指搜索引擎營銷，其基本思想是讓用戶發(fā)現信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。
缺點：被動推廣，客戶只有在知道該產品的時候，才會進行搜索，況且取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客。
DSP是指需求方平臺，廣告主可以在流量平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。
與SEM廣告守株待兔式的被動等待潛在受眾“翻牌子”相比，DSP廣告是一種能夠讓廣告主變被動為主動的推廣形式，同時SEM廣告所響應的是廣告受眾的即時需求，而DSP廣告因為機制的原因往往對應的是廣告受眾過去一段時間的需求，所以DSP廣告投放應該更多地考慮用戶的潛在需求、規(guī)律性需求和長期需求；
另外兩者在整合營銷中擔任的角色也有很大不同，SEM因為搜索引擎的特性而往往擔當的是最終轉化收割的角色，而DSP可以彌補SEM推廣流量的不足或稀釋流量的成本，通過瀏覽轉化實現助攻的作用。
一、DSP和SEM廣告營銷價值的區(qū)別
2017年被稱為dsp廣告元年，在各大自媒體平臺大爆炸的時代，越來越多的廣告形式出現在網絡上，但都是以dsp廣告形態(tài)為基礎來進行拓展的，比如信息流廣告，Banner，視頻貼片等等，都是大數據時代的產物，通過用戶標簽來為用戶提供廣告，提升用戶體驗；而sem作為企業(yè)的傳統(tǒng)營銷渠道在PC端的表現越來越差，這是由于PC的競爭更加激烈，廣告位變少，企業(yè)營銷成本提升。不可否認的是sem依然可以獲得精準用戶。
流量覆蓋面維度
SEM：據《友盟：2015全域互聯(lián)網發(fā)展報告》顯示，國內PC端網站搜索流量占比主要以百度、360、搜狗為主。百度自5月份整改以來，從4個廣告位上調至5個，右側無商業(yè)廣告;360上方6個廣告位，下方1個時隱時現;搜狗上方4個，右側7個。受競價廣告位數量的限制，隨處盡顯流量之殤，所以在SEM預算有限的情況下，流量覆蓋面也會容易觸及瓶頸。
DSP：隨著越來越多流量平臺的不斷開放，用戶覆蓋范圍和粘性逐步提升，今天的DSP廣告市場已經呈現流量供給充足，消耗有序的狀態(tài)。除了少量的特殊門類外，可以說，DSP廣告基本上實現了全網流量覆蓋。對于一個成熟的DSP平臺，優(yōu)質流量的持續(xù)供給如同血液的良性循環(huán)，保證有足夠的流量就需要對接多個AdExchange平臺。大多數dsp平臺已對接國內十余家主流PC、移動、視頻廣告交易平臺，日均可競價流量超100億。
時機(環(huán)境)維度
SEM：很多客戶會把SEM叫做收口媒體，其本質就是它缺乏品牌效應和記憶效應，也沒有累計效應，但它卻是收割用戶“即時需求”的有效渠道!因為SEM的定向是基于精準的此時此刻的受眾意圖定向，是由用戶主動告訴你他此時想要什么。相對于DSP展示廣告來說，SEM只要做好關鍵詞匹配、點擊率預估及出價預算等，就可以恰到好處的完成了精準定向(當然SEM的優(yōu)化涉及到很多數據分析和實戰(zhàn)經驗，并非一蹴而就，本文暫不贅述)。因此在這種“你想我有”的好時機下，SEM的后續(xù)轉化率也會相對有優(yōu)勢。
DSP：區(qū)別于SEM在用戶主動尋找時推送廣告的形式，DSP廣告可能更多是在用戶看新聞、追劇、玩游戲等互聯(lián)網行為下進行展示。這種情況下，即使知道用戶想要什么，似乎也很難轉移用戶眼球并引起其點擊行為。但展示廣告的超強表現力可以傳達更多的信息，產生更好的品牌效果。并且隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，越來越多的DSP平臺也已經通過“數據+技術”實現了場景化營銷，做到了定向推送更加貼合受眾需求廣告的同時，讓品牌出現的恰到好處。
用戶維度
SEM：搜索廣告是以上下文查詢詞為粒度進行受眾定向，因此其最高價值在于消費者是在自主意愿下產生“搜索”行為，這給廣告主洞察用戶提供了最佳時機。通過對搜索數據的收集、分析，可以更有效的指導其他營銷渠道，制定營銷策略，從而以最少的投入達到最大的轉化。如某些dsp平臺的DSP關鍵詞定向策略，就會充分結合廣告主以往的SEM營銷漏斗模型，來為廣告主提供更科學、合理的流量配比方案。
DSP：DSP是基于捕捉cookie、ID背后的行為數據，所以DSP最大的突破在于不再是以傳統(tǒng)的購買廣告位形式，而是通過給每個人打標簽的方式，判斷用戶屬性，從而觸發(fā)服務器精準購買廣告位后面的人。因此對數據資源的吸納整合，挖掘優(yōu)化是精準投放的大前提。但由于國內媒介市場的交易仍處在半封閉的狀態(tài)，即所謂的“圍墻花園”，這給DSP公司也帶來挑戰(zhàn)。當然隨著市場需求的推動，資源透明度必然會有所提升。如現在的很多優(yōu)質視頻資源，都已經相對公開化了。
內容維度
SEM：搜索廣告的基本形式是與自然檢索結果一致的文字鏈，一般會以加有底色或“廣告”“推廣”等字樣來區(qū)別自然搜索結果，其目的是減少那些對廣告沒有興趣的人的誤點率，從而降低廣告主預算浪費和提升用戶體驗。即使隨著搜索廣告的發(fā)展，也探索出了一些能傳遞更多價值的表現形式和內容來提升變現效率，如除了文字，還增加了產品圖片、廣告主Logo、電話等，但內容仍多以“產品介紹、活動優(yōu)惠、搶購”等為主，缺乏創(chuàng)新力和吸引力。
DSP：展示類廣告則通過Banner、開屏、視頻、富媒體、信息流等多元化的表現形式不斷“撩撥”著消費者的視覺神經。同時，利用大數據技術深挖用戶消費心理，還能做到“千人千面千景”的創(chuàng)意呈現策略。很多dsp平臺會通過爬蟲技術對BBS、微博、微信等動態(tài)頁面的UGC關鍵字抓取，就可以深度了解用戶對產品的關注焦點，從而提取營銷訴求，為每一類不同屬性的用戶提供不同的創(chuàng)意素材組合，真正實現為不同的人群投放更有針對性的廣告內容。
SEM是主動營銷的過程，深切抓住用戶即時搜索需求；DSP是獲取用戶標簽，被動提供用戶想要的信息的廣告形式，而這兩種廣告對于企業(yè)品牌，營銷目標及效果都是截然不同的，在企業(yè)發(fā)展的不同階段兩個廣告的營銷手段也不一樣，至于如何讓兩者形成整合營銷，達到效果最大化，就看各企業(yè)自身的創(chuàng)意了。
二、DSP與傳統(tǒng)廣告營銷價值的區(qū)別
【投放模式】
傳統(tǒng)的廣告投放模式：
1.廣告主直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關鍵字廣告或廣告聯(lián)盟展示廣告均可進行自助投放。此外，廣告主也可通過門戶等媒體的直銷團隊，直接購買其優(yōu)質廣告位。
2.廣告主通過代理商購買媒體：代理商為廣告主進行代理投放，并協(xié)助其進行預算分配。除可同樣進行搜索引擎及廣告聯(lián)盟的廣告投放之外，代理商還可以通過廣告網絡為廣告主購買媒體資源。
DSP與傳統(tǒng)網絡展示廣告的區(qū)別！
在傳統(tǒng)的網絡廣告投放模式下，廣告信息以及廣告費用由廣告主直接給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及媒體，廣告聯(lián)盟進一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎丶以及媒體進行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及廣告網絡，再由廣告聯(lián)盟和廣告網絡給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現給受眾，受眾的瀏覽行為數據則沿著相反方向傳遞。
DSP技術出現后，推動了網絡廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結了SSP丶廣告交易平臺等產業(yè)鏈上新出現的角色，實現了新的投放方式。
DSP廣告的投放模式：
1.與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現金流、信息流及數據流的路徑均一致。
2.廣告主或代理商通過DSP進行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過搜索引擎丶廣告網絡以及廣告聯(lián)盟進行投放，同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或可以接入多個SSP來獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進行基于受眾的購買。
【購買方式】
媒體購買方式的優(yōu)勢：媒體品牌溢價較高。
媒體購買方式的局限：
1.覆蓋的受眾群體中存在非目標受眾，使得相應的廣告預算被浪費；
2.購買的媒體無法覆蓋所有的目標受眾；
3.對于廣告效果無法做到實時監(jiān)測及優(yōu)化。
受眾購買方式的優(yōu)勢：
1.可以精準地觸達目標受眾，避免將預算浪費在非目標受眾上；
2.可購買的媒體數量更多，覆蓋面更廣，可以觸達到單靠媒體購買方式可能遺漏的目標受眾；
3.由于廣告推送的對象均為目標受眾，點擊率和轉化率相對較高，提升ROI；
4.可以對廣告效果進行監(jiān)測和優(yōu)化，不斷提升精準度。
受眾購買方式的局限：廣告主的關注點由媒體轉向受眾，一定程度上降低媒體的品牌價值，拉低媒體的溢價能力。
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