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       2010年年初，摩根士丹利發(fā)布的一項報告稱“上世紀(jì)60年代是大型機時代，70年代是小型機時代，80年代是個人電腦時代，90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時代，本世紀(jì)將進入第五季，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個新技術(shù)發(fā)展周期。”

　　從字面上看，移動互聯(lián)網(wǎng)就是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合，雖其本質(zhì)上仍是互聯(lián)網(wǎng)，但由于整合了移動通信“隨時、隨地、隨身”的特點和互聯(lián)網(wǎng)“分享、 開放、互動”的優(yōu)勢，而被視為互聯(lián)網(wǎng)的“升級版本”——下一代互聯(lián)網(wǎng)，即Web3.0。在移動互聯(lián)網(wǎng)中，電信運營商提供無線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用，硬件制造商則將應(yīng)用捆綁在移動終端中。對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的好處便是實現(xiàn)了從“互聯(lián)網(wǎng)在哪里，人就在哪里”到“人在哪里， 互聯(lián)網(wǎng)就在哪里”的轉(zhuǎn)變。

       目前，在LBS（Location Based Services，定位服務(wù)）、移動SNS、手機瀏覽器、手機游戲、無線音樂、移動閱讀、移動電子商務(wù)等應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)力。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響，不僅是用戶爆炸式增長的數(shù)字，而是實實在在的、對營銷創(chuàng)意進行無限拓展空間，可以幫助企業(yè)打開一扇扇新的營銷之窗。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及媒體相比較，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了其獨有的營銷方式和體驗。

　　一、信息閱讀更專注。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，由于海量信息很容易導(dǎo)致用戶很難專注在有效信息上，而在移動互聯(lián)網(wǎng)的界面，就可以得到很好解決。受智能手機界面所限(Pad為了便于攜帶，也都控制了顯示屏大小)，移動互聯(lián)網(wǎng)終端的信息不會太“嘈雜”，用戶可以更專注地進行瀏覽。

　　二、精準(zhǔn)營銷，定位到人。正是因為用戶普遍在用手機上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比就又呈現(xiàn)出另一個顯著差別：可以更精準(zhǔn)地判斷用戶特征。以往互聯(lián)網(wǎng)營銷往往根據(jù)IP地址判斷用戶特征。但同一個IP地址背后，可能坐著一個公司的人。但移動互聯(lián)網(wǎng)終端的背后只會對應(yīng)著一個人，這是由手機的私密性決定的。

       三、與企業(yè)線下的實體經(jīng)營更容易對接。另外，也是因為移動終端隨身攜帶，其另一個超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之處，就是更容易與企業(yè)線下的實體經(jīng)營結(jié)合在一起。比如：將電子優(yōu)惠券發(fā)到手機上，用戶就可以直接拿著手機去消費；利用手機上的位置定位功能，一些公司開發(fā)出到特定地點去“簽到”的服務(wù)，可以直接把手機用戶帶到企業(yè)活動地點。

　　四、隨時隨地、無縫互動。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更有魅力之處，還在于手機本身就是通訊工具，用戶對商家信息感興趣，可以馬上通過電話、短信方式互動。手機可以實現(xiàn)客戶與企業(yè)之間互動性，乃至可以使它與傳統(tǒng)媒介的營銷方式方便地結(jié)合起來。
　　
       五、地點定位、精準(zhǔn)的位置服務(wù)。手機的便攜性，以及智能手機上普遍擁有的定位功能，二者的結(jié)合，使移動互聯(lián)網(wǎng)具有了鮮明的位置服務(wù)特色。乃至人們拓展關(guān)系的方式也在發(fā)生變化：以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊 工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費者基于地理位置聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價值。例如：移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊數(shù)據(jù)，讓消費者與身邊的人更好的互動——根據(jù)位置組織起團購；根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊、驢友團等等。

　　六、整合營銷。除了從常見的廣告模式入手之外，與傳統(tǒng)營銷平臺充分融合移動營銷最簡單的方式就是把移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式和企業(yè)現(xiàn)有的媒介和營銷手法做整合。簡單說，就是“通過傳統(tǒng)媒體告知，然后用手機互動”。應(yīng)該說，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷應(yīng)用，具有無限的想像空間。因為所有傳統(tǒng)營銷方式都可以通過與之對接，而得到升華。而除了前文介紹的這些營銷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)比較成熟的搜索排名、付費地圖定位，以及視頻等等商業(yè)模式，如今早已是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的“常規(guī)”項目。

　　目前，大部分移動營銷領(lǐng)域都在增長，我們期望看到移動營銷在擴大和加強其他大眾媒體渠道時發(fā)揮很大的影響力，但目前移動互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于早期發(fā)展階段，可以預(yù)見的是，在未來，移動互聯(lián)網(wǎng)會憑借著它獨有的優(yōu)勢帶來營銷領(lǐng)域的又一輪創(chuàng)新革命。