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為了重拾廣告主信心，一掃去年一連串數(shù)據(jù)量測問題的陰霾，F(xiàn)acebook 宣布未來幾個月內(nèi)將推出新的廣告工具。通過這些工具，廣告主除了可以獲得更多有效的分析數(shù)據(jù)，還能主動地了解并控制廣告的具體曝光位置，使整個推廣流程更加清晰透明。

這次更新主要為了應對近期行業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注的品牌安全及廣告透明度問題，F(xiàn)acebook通過新功能向品牌和廣告主做出承諾，后續(xù)投放的廣告不會展示在不適宜的地方。為了讓廣告主可以更直觀地了解新功能的更新與變化，AdSeeData總結(jié)了廣告新工具的幾個特點：

FAN廣告透明度增強

一直以來Facebook Audience Network（FAN）因其廣告位的不明確和流量的不透明而被批評為“黑盒子”。針對這個問題，F(xiàn)acebook首次推出突破性工具：當廣告主希望通過FAN觸及更多目標受眾時，新功能允許廣告主在激活廣告前可以查看到該廣告的投放位置，首次直面解決廣告主無法了解并控制FAN廣告投放位置的痛點問題。

這也就意味著，在未來的廣告活動中，廣告主除了能更精準透明地掌握廣告的用戶來源外，還能有效地避免自己的廣告出現(xiàn)在含敏感內(nèi)容的應用內(nèi)，如賭博、色情等，以此保證品牌安全不受威脅。此外，通過對FAN廣告位的不斷測試，廣告主還可以總結(jié)出哪些廣告位置能帶來更有價值的用戶，鎖定這部分目標用戶可以有效提升廣告ROI。

當前Facebook精選了部分廣告主進行此功能的灰度測試。

帳戶層級中設置黑名單

為了簡化FAN的黑名單功能（Block Lists），F(xiàn)acebook允許廣告主可以直接在帳戶層級中設置禁用的應用名單，而不是像以往那樣需要列出具體的應用程序URL。該更新不僅簡化提交黑名單應用的整個過程，節(jié)省廣告主的時間成本，還能更大范圍避免垃圾流量和提升品牌安全。當然，這一舉措也將導致更少的人看到該廣告。

本月Facebook將會在FAN及Instant Articles試行此功能，并計劃于今年年底將此工具推廣到Facebook的插播視頻（in-stream video）廣告中。

增加視頻廣告選擇

Facebook將開始允許廣告主指定視頻廣告版位，例如插播視頻廣告（In-Stream）、原生廣告（native）及插頁廣告（interstitial），以便滿足廣告主在不同版位投放廣告的需求。該功能將首先會在Audience Network試水，但Facebook暫時沒有提供具體的推出時間。

此外，鑒于每個品牌或廣告主都有不同的營銷目的，F(xiàn)acebook 宣布今年下半年將推出三種適用于Facebook、Instagram和Audience Network的新的視頻廣告購買方式，以幫助營銷人員可以創(chuàng)造出更靈活、更有意義且更令人過目難忘的廣告活動：

完全觀看購買：廣告主僅在視頻廣告(10秒內(nèi))完全被觀看完畢后才需要支付費用；

兩秒播放購買：播放要求要符合媒體收視率評級委員會（Media Rating Council, MRC）的可見性標準視頻標準，50% 的視頻廣告面積至少連續(xù) 2 秒播放，廣告主才需付費。

聲音開啟購買：只有用戶開啟聲音觀看廣告時才需計費。

Facebook推出新功能來提高品牌安全及廣告透明度，另一主要目的在于迎合電視品牌廣告主的需求，其原因是電視廣告主在進行品牌宣傳時要求了解廣告投放的具體位置。作為流量大鱷，F(xiàn)acebook此功能的提升可以說是更加吸引電視廣告主。Facebook表示，后續(xù)將會提供更多廣告透明化工具，來解決廣告主的痛點，滿足廣告主的需求。