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在剛剛過(guò)去的一年，自媒體廣告行業(yè)裂變式發(fā)展。直播作為風(fēng)口席卷社交媒體，大量流量匯聚；KOL 進(jìn)入定制化服務(wù)階段，但虛假刷量等亂象在業(yè)界引起巨大風(fēng)波； 今年，微信小程序又打開(kāi)「弱」鏈接流量市場(chǎng)，重塑「場(chǎng)景」?fàn)I銷(xiāo)?？此苹靵y的自媒體行業(yè)發(fā)展局勢(shì)，實(shí)則有跡可循！
1、多平臺(tái)發(fā)展自媒體平臺(tái)正在向多樣性發(fā)展。
當(dāng)前自媒體領(lǐng)域內(nèi)，除了微博、微信等體量足夠龐大的幾個(gè)平臺(tái)，映客（日活超 1500 萬(wàn)）、秒拍（注冊(cè)用戶(hù)過(guò) 1000 萬(wàn)）、、花椒（日活超 500 萬(wàn)）、知乎（注冊(cè)用戶(hù)超 600 萬(wàn)）等平臺(tái)迅速崛起，流量由聚集趨向分散。從去年直播火爆全國(guó)起，多平臺(tái)共生已成為既定事實(shí)，各平臺(tái)以其獨(dú)有的價(jià)值度吸引著品牌去入駐與開(kāi)拓。
2、IP 變現(xiàn)增多自媒體變現(xiàn)渠道
普遍意義來(lái)講有四種，廣告、電商、內(nèi)容以及 IP 化。所謂 IP，就是你的自媒體賬號(hào)始終有一個(gè)名稱(chēng)或形象面向受眾，它足夠有特點(diǎn)、有性格能夠讓受眾牢牢記住。比如星座不求人有自己的形象——蛋殼。他們的節(jié)目、視頻永遠(yuǎn)守著這個(gè)形象做文章，后期「蛋殼」就可以作為一個(gè)單獨(dú)的 IP 變現(xiàn)，不論是品牌植入、線下活動(dòng)還是品牌共建，玩法不一而足。
3、付費(fèi)閱讀普及近期
微信公眾號(hào)「付費(fèi)閱讀功能」小范圍公測(cè)，一時(shí)間被推至輿論的風(fēng)口浪尖。付費(fèi)閱讀已經(jīng)在「分答」、「微博」上大肆推廣，近期微信也開(kāi)始內(nèi)測(cè)「付費(fèi)閱讀」功能，靠知識(shí)賺錢(qián)的內(nèi)容變現(xiàn)時(shí)代真的要到來(lái)了。但是對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這將會(huì)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。靠「知識(shí)輸出」就能變現(xiàn)的 KOL，極有可能在未來(lái)削減廣告承接量。品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這種變化呢？
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