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9項賽會新紀錄，106個全網熱搜，7991萬微博話題討論量……一場跨體育和娛樂圈層的大型明星競技體育賽事——第二屆《超新星全運會》正式落下帷幕。在為全民打造一場競技盛宴的同時,《超新星全運會》也為受眾市場與內容行業提供了些許啟示。《超新星全運會》以體育競技精神和明星效應，打造了一個“體育迷+明星粉絲”的流量聚合場，迸發出強大能量。商業品牌置身其中，搭載明星熱度與節目內容，開辟了多條品牌營銷新路徑。

青春、熱血、競技，《超新星全運會》自帶網紅體質

放眼整個賽事節目市場，在多檔同體綜藝中，《超新星全運會》（以下簡稱《超新星》）的話題熱度始終居高不下。2018年，首屆《超新星全運會》創造了“平臺累計播放量4.26億次，線上直播觀看人數達6200萬”的好成績。

這份成績背后，驗證了《超新星》“體育競技+明星選手”方法論的成功。節目以體育項目為媒介，多維度展現明星運動員們的特質，刷新了明星在大眾市場上的刻板印象，打破了體育迷和娛樂粉絲圈層的結界，構建出一個多圈層融合的社交話題，充分占領了年輕受眾的輿論注意力，成為中國首個青春體娛跨界IP。

今年，第二屆《超新星》致力于打造跨界新主場，熱血集合火箭少女101、R1SE、SNH48、UNINE等當紅人氣團體在內的近150位超新星運動員，在硬件構成、節目看點等方面全新升級，意欲持續鍛造超新星IP品牌。

緊張激烈的賽制，鏡頭直播的臨場感，體育競技與明星娛樂精神在《超新星》中達到了一種高度真實的融合，體育競技精神與明星娛樂呈現出巨大的觀賞性，而這恰恰是最打動粉絲市場的因素。數據顯示，截至目前，第二屆《超新星》共創造106+全網熱搜話題，其中，#超新星全運會#微博話題閱讀量61.9億，討論量達到5643.9萬 ，賽事直播第三日（11月3日）獲得貓眼綜藝全網熱度冠軍，多次占領了抖音、知乎、虎撲、豆瓣等平臺熱搜。

毫無疑問，《超新星》已成為當之無愧的“網紅”，節目所產生的巨大流量，呈現出巨大的商業價值空間。

年底營銷旺季，《超新星》如何成為品牌營銷最佳推助器？

歷經兩年時間沉淀的《超新星》已經逐漸發展成為一個成熟的體娛IP。在品牌營銷層面，從節目內到節目外，其獨有的商業價值不斷受到市場認同，成為年底品牌營銷旺季的營銷利器。

首先，《超新星》自帶流量與話題，具備流量價值。體育群體與粉絲群體的雙重關注帶來了無可比擬的流量，精彩的賽事看點引發全網熱議，種種特質，讓《超新星》在品牌營銷中能有效擴大品牌記憶點，實現品牌及站內活動的大范圍曝光，為品牌營銷帶來強勁的流量支持以及銷量轉化。

以本屆《超新星》獨家冠名商京東為例，從開播、采訪到休息環節，以動畫、明星口播、創意中插廣告、明星真人情景短劇的演繹等各類場景化營銷方式出現在節目中，成為節目的一部分，無形中增加觀眾對品牌信息的認知度與好感度，以節目流量擴大品牌商業影響力。

其次，《超新星》助力品牌實現節點借勢。節目播出時間恰逢年底營銷旺季，品牌在《超新星》中的高頻曝光迅速搶占了年底營銷旺季的流量高地，節目中各類場景化營銷更具差異化，讓觀眾無形中長時間、高頻率接收到品牌活動信息，實現密集推廣效果，各品牌主借助節目的播出，賺足潛在用戶的關注。賽事現場，“11.11京東全球好物節”活動信息直觀呈現，迅速擴大受眾覆蓋面；京東吉祥物小JOY的現場互動，加深觀眾對品牌的印象，其中京東小JOY與火箭少女101的互動讓不少粉絲直呼可愛。

此外，《超新星》也在更多場景中助力品牌實現了IP價值拓展。借助與節目的深度合作，合作品牌打通內容、娛樂、社交、消費等營銷場景，與年輕受眾達成深度溝通和強關聯，將節目的IP效應與品牌的營銷訴求充分融合。以節目獨家冠名商京東為例，除了在節目中的全場景、多頻次露出之外，品牌還在節目之外打通電商渠道，聯動更多節目合作品牌，在“11.11京東全球好物節”的重要營銷戰役中，推動品牌營銷效果轉化。

麥當勞作為本屆《超新星》的聯合贊助商，聯合節目打造偶像同款金拱門桶（“金桶”），通過中插廣告、明星口播等多方式多頻露出，在節目內容播出的同時刺激用戶產生購買需求。微博上已經有不少網友反饋，“看了三天《超新星》我終于在今天沒忍住點了麥當勞。”

比賽現場，為路虎設置的新品展示專區也在不斷吸引著用戶的眼球，通過與運動員多頻次同框，傳遞路虎年輕化、潮流化的品牌內核。此外，M&M's、斯凱奇、格力高百奇、蘭蔻、納愛斯等品牌也通過節目場景化營銷在年底營銷旺季這一節點收割更多流量，引流銷售市場。

如何客觀評價《超新星》？豆瓣網友的一句點評恰如其分：“不是明星們玩玩而已，是真的像一場‘奧運會’。”2020年，這句評價或將更具分量——東京奧運會即將來臨，國內將迎來“體育大年”，各類體育節目也將遍地開花。已經坐擁高人氣的《超新星》屆時將推出 “奧運版”與大眾見面，不難想象，這將再次成就流量巔峰。伴隨著節目IP效應與商業價值的噴發，《超新星》將成為品牌營銷的重要陣地和品牌流量的放大器，為品牌營銷開辟更多路徑。

圖文來源：騰訊廣告