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今日頭條是國(guó)內(nèi)的主流資訊平臺(tái)，并且有很多的優(yōu)質(zhì)流量，很多廣告主們?yōu)榱藢⒆约旱姆?wù)/產(chǎn)品能夠推向這些優(yōu)質(zhì)用戶，都會(huì)選擇投放今日頭條信息流廣告！

今日頭條廣告重要的組成部分分別是文案+圖片推廣鏈接，在這三部分中，廣告文案是較為重要的內(nèi)容。在今日頭條廣告投放時(shí)，廣告主們可能會(huì)存在廣告點(diǎn)擊率較低的情況，那么今日頭條廣告的點(diǎn)擊率最基礎(chǔ)的解決方法就是修改廣告文案！

一個(gè)點(diǎn)擊率高，效果較好的今日頭條廣告文案標(biāo)題會(huì)具備三大要求（邏輯性、引導(dǎo)性和共鳴性），這也要求我們?cè)谧鰪V告文案創(chuàng)意時(shí)創(chuàng)意中的具備因素。

我們的廣告文案在投放廣告時(shí)，需要把用戶需求、用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合出發(fā)，做廣告文案的描述，我們?cè)谧鼋袢疹^條信息流廣告時(shí)，要想效果好的，我們文案思路可以分別從視覺和心理層面出發(fā)！

一、視覺

怎么讓用戶看到文案是，覺得廣告視覺體驗(yàn)較好，那么我們就可以巧用官方數(shù)字（數(shù)字要有真實(shí)性）和善用符號(hào)。

1.數(shù)字

用戶第一眼看到數(shù)字是有沖擊力的，數(shù)字更加簡(jiǎn)單，直接，也能夠用戶的記憶深刻！

2.符號(hào)

所謂的符號(hào)就是“！”“？”“……”，這些符號(hào)也能夠代表我們看到文案的是的驚訝、震驚等等，而省略號(hào)又能夠引發(fā)用戶好奇心，吸引用戶點(diǎn)擊我們的廣告文案！

二、心理

這里的心理，主要就是用戶看到廣告以后能夠激發(fā)的用戶心理，比如激發(fā)好奇、從眾心理、心靈雞湯、對(duì)號(hào)入座、恐懼心理和情感共鳴！

1.激發(fā)好奇

我們可以文案創(chuàng)意時(shí)，多用寫夸張性的字句，用來(lái)制造懸念。

2.從眾心理

從眾心理，當(dāng)我們看到，明星穿了某件好看的衣服，很多人都會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買，這一用戶心理就是所謂的從眾心理，我們?cè)谧鰪V告投放時(shí)，也可以根據(jù)用戶的從眾心理，進(jìn)行廣告文案創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，也能夠把產(chǎn)品和熱門明星、時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合！

3.心靈雞湯

心靈雞湯是很多人愿意接受的，所以我們的廣告文案也可以偏向于心靈雞湯類的！

4.對(duì)號(hào)入座

我們可以通過(guò)廣告文案來(lái)描述用戶在生活中可能遇到的問(wèn)題，當(dāng)描述一個(gè)普遍現(xiàn)象，大家都可能遇到時(shí)，用戶就會(huì)自動(dòng)對(duì)號(hào)入座啦！

5.恐懼心理 

通過(guò)某些數(shù)據(jù)，用事實(shí)來(lái)放大用戶的心理恐懼，深度激發(fā)用戶需求。

6.情感共鳴

通過(guò)看起來(lái)很有道理的文案創(chuàng)意來(lái)分析一個(gè)能夠讓用戶具有認(rèn)同感的廣告文案都能夠在用戶之間引發(fā)共鳴！