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最近有童鞋咨詢說，賬戶搭建的很健康，否詞，分詞都很到位，為嘛引來的流量產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的情況少呢，錢花了，效果不是很好。

對于這樣的疑惑，相信很多童鞋都遇到過，其實(shí)，小編還是想說之前說的那句話，做SEM需要從粗獷式到精細(xì)化操作以及細(xì)心靈活的運(yùn)用數(shù)據(jù)。

基于之前小編提供的思路基本是由果導(dǎo)因法，層層遞進(jìn)。比如對話差，這是結(jié)果。

那是什么因素導(dǎo)致對話差呢？這時候要思考下，影響對話的因素有引流質(zhì)量、網(wǎng)站打開速度、

落地頁質(zhì)量（布局、關(guān)聯(lián)、引導(dǎo)）排除客觀因素（市場變化、惡意點(diǎn)擊等），主要影響因素也就是上述幾點(diǎn)。

假設(shè)，如開篇那位童鞋所說，分詞，賬戶結(jié)構(gòu)、否詞都很到位，那么基本說明引流質(zhì)量沒有什么大問題。而對于網(wǎng)站打開速度，這個應(yīng)該大家各自的網(wǎng)站問題不大。那么關(guān)鍵影響因素就落到了落地頁的質(zhì)量上了。

下面小編就針對落地頁的布局簡單聊聊思路，供各位童鞋參考。

思路一：落地頁的色調(diào)要符合行業(yè)一般通用色彩

這個就比如，做游輪的一般用藍(lán)色為主色調(diào)，婦產(chǎn)科一般用粉紅色為主調(diào)等

結(jié)合自己所從事的行業(yè)，配合設(shè)計及策劃，做好落地頁色調(diào)布局。至于為什么

不同行業(yè)選擇不同色調(diào)，這個就和視覺符合對人心理的影響，涉及很多知識，感興趣的童鞋可以自己研究。

思路二：創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、落地頁內(nèi)容相關(guān)

以SEM培訓(xùn)為例，假設(shè)網(wǎng)民搜索“SEM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”，而此時著陸頁在大篇幅的介紹培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢，而忽

視了能給網(wǎng)民帶來益處方面的介紹，比如，就業(yè)方面等關(guān)系到訪客切身利益為切入點(diǎn)，那么可想而知，

這個頁面與客戶的預(yù)期是相差比較大的。畢竟培訓(xùn)SEM后是想找份收入不錯的工作。無論內(nèi)容多好，設(shè)計

多么漂亮都不能帶來比較好的轉(zhuǎn)化。

而對于一些模棱兩可的關(guān)鍵詞搜索，比如“SEM”、”SEM培訓(xùn)”等則可以添加一些二級導(dǎo)航欄，

去區(qū)分展現(xiàn)各種各樣的需求，并在對應(yīng)的落地頁中加入推薦或者相關(guān)介紹，就可以讓訪客根據(jù)自己的需求

來進(jìn)行選擇，但切記，每個落地頁最好是信息點(diǎn)不要太多。

思路三：落地頁要有層次感且豐富

層次感豐富是指從訪客需求為著力點(diǎn)，一步一步的向外延擴(kuò)展，是不是有點(diǎn)抽象，其實(shí)就是從訪客的角度出發(fā)，盡可能的滿足客戶需求、解決客戶顧慮。

這個解決的過程就需要你及策劃文案童鞋要深入了解自身產(chǎn)品以及行業(yè)特性，包裝好自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。

比如說，公司的產(chǎn)品特色、售后服務(wù)能力和整體的實(shí)力，成功案例和大品牌合作的信任背書等等。這些都需要我們用圖片和文字來表達(dá)，且要保證頁面的布局美觀性。頁面的作用就是告訴訪客，這就是你需要的。所以要有層次感，比如按照：產(chǎn)品類別→產(chǎn)品特色（對比法）→服務(wù)優(yōu)勢→成功案例→公司實(shí)力（對比法）→咨詢窗口。

思路四：具備勾起訪客咨詢欲望的吸引力

經(jīng)常營銷的童鞋大都明白，即使產(chǎn)品或者服務(wù)好，落地頁美觀，訪客一般還是存在一定的顧慮。比如性價比、是否被坑等問題，無論策劃設(shè)計的多完美，都無法全部解決。

然鵝，這時候就要想辦法給訪客一個咨詢的欲望，比如落地頁設(shè)計優(yōu)惠活動--慶中秋，迎國慶，xxx活動不停、滿減折扣報名既享XXX，或者一些增值服務(wù)--免費(fèi)上門安裝、免費(fèi)送貨等等。這樣，落地頁就更加有吸引力，更有推動訪客產(chǎn)生咨詢行動。當(dāng)然，價格優(yōu)惠是吸引力較大一種，但具體行業(yè)也有其他的一些吸引力點(diǎn)，這個就需要各位童鞋去發(fā)掘了。

思路五：合適的地方一定要放置引導(dǎo)

花了錢，把訪客引到了落地頁，而在恰到好處的地方放置一個引導(dǎo)，這一切最終的動作就都是為了讓訪客留下線索。所以要在每一個具有營銷能力的內(nèi)容附近，添加線索功能（表單或即時在線通訊軟件，一個電話地址等）。

試想下，如果訪客在閱讀到某個get到他的點(diǎn)，想去咨詢了解，卻發(fā)現(xiàn)沒有，或者需要返回首頁，查找咨詢方式，這樣就在切換過程中，可能那么一個關(guān)鍵咨詢欲望點(diǎn)被打消了。

因此，在合適地方放置一個引導(dǎo)，這樣訪客不僅不會反感，而且還能夠增加咨詢的概率。切忌在關(guān)鍵的收錄功能區(qū)附近添加一些跳轉(zhuǎn)按鈕（相關(guān)產(chǎn)品、咨詢/了解更多等等），這樣會引導(dǎo)客戶瀏覽別的頁面產(chǎn)生跳出，增加轉(zhuǎn)化步驟，影響收錄。