近年來，我們看到越來越多的中國品牌走出國門，進入國際視野。但事實也告訴我們，中國品牌在全球范圍內影響力還遠遠不夠。

前段時間，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布了“2018年全球最佳品牌榜100強”，中國品牌僅有華為上榜，位列68位。值得一提的是，在Interbrand發布的“中國最強品牌榜”中連續4年占據前2名的騰訊和阿里，并沒有出現在全球榜單上。

中國品牌的出海之路，仍然道阻且長。因此，海外營銷成為中國品牌打開全球聲量的重中之重。

這周四，首次登陸中國的YouTube Pulse活動成功舉辦。針對出海的品牌與企業，YouTube提出了他們的品牌海外營銷之道。這次活動讓我對YouTube有了新的感受與認識，接下來我想將它們分享給你們。

身為廣告人，我有定期了解YouTube高人氣廣告的習慣。許多在YouTube播放量極高的廣告，在國內也獲得了大量好評和廣泛傳播。對于曾經的我來說，YouTube是一個了解國外優秀廣告的平臺。

那么，YouTube究竟是什么呢？每個人對此的答案都是不同的。

它是一個記錄一天喜怒哀樂的內容平臺。

對于普通大眾來說，YouTube是一個視頻平臺，也是一個搜索引擎。他們在YouTube觀看視頻，搜索視頻教程，訂閱感興趣的內容頻道。他們中有一部分人發布的內容視頻受到他人的推崇，成為了內容創作者，收獲大量粉絲，成為YouTube網紅。

但不論是YouTube自身，還是對品牌和廣告商來說，它都是一個具有無限可能的平臺。為什么這么說呢？門主在活動后，總結出了以下四點原因。

首先，讓我們看看視頻的力量。

在觀看視頻的過程中，人們調動了人體的視覺、聽覺、大腦思維等，往往是全情投入的。無論是國內還是海外，視頻平臺都占據了用戶的大量注意力。知名市場研究機構eMarketer曾預計到 2020 年，中國成年人將有 1/3 的上網時間用來看視頻。而放眼全球，這個現象背后的數據更是驚人。2017年，YouTube用戶每日觀看視頻的時長達到了10億小時，一個人如果要看這么久的視頻，需要花費10萬多年。以上內容點明了一點，在營銷的過程中，視頻廣告是極佳的選擇。

在本次YouTube Pulse活動中，也分享了在中東地區的YouTube營銷案例。通過YouTube進行品牌傳播，其官方賬號發布了323個視頻，收獲26萬訂閱者（粉絲），視頻共達到35億次觀看。尤其是世界杯期間發布的Jollychic世界杯競猜贏百萬獎金視頻，當天視頻曝光就超過了一個億，品牌詞社交聲量提升289%。營銷成本低，且成效顯著。

接下來，讓我們聊聊YouTube的用戶。

YouTube的每月登錄用戶高達19億人，超過了任何一個國家的總人口。同時，YouTube覆蓋了全球91個地區和80種語言，無論是用戶數量還是覆蓋廣度都極具優勢。

而YouTube真正的用戶優勢，并不僅僅是龐大的高活躍用戶人群，還有精準的目標用戶定向。YouTube依托于谷歌AI技術，實時進行用戶細分，從而實現針對目標人群的定向推廣。研究表明，當人們認為廣告與他們相關時，會多付3倍的關注度。這一點，無疑是品牌營銷中進行精準投放時重要的考量因素。與此對應的是，超過90%的用戶在YouTube上發現新品牌或新產品，超過50%會在線下一邊購物一邊參考YouTube視頻。YouTube過去12個月創造了18億訂單。以上這些，實在是值得讓品牌和廣告商眼前一亮的成績。

YouTube是一個流行文化中心

相信大家都還記得當年風靡全球的歌曲MV《江南style》，雖然來自韓國歌手，卻通過YouTube傳播至世界各地，MV中的騎馬舞更是引發了大量的模仿。每分鐘約有500小時的視頻被上傳到YouTube，這些視頻中就充滿了時下的流行文化。在YouTube，流行可以被創造，風靡全球，這是一個極具傳播力和影響力的平臺。

同時，YouTube還擁有一群流行制造者：網紅。對于品牌來說，比起單一的廣告宣傳片，和自帶粉絲群體的網紅合作也成為另一種不錯的選擇。例如國內知名網紅papi醬，就深受品牌主的喜愛。YouTube網紅身為內容創作者，提供的創意往往能帶來意想不到的傳播效果。

YouTube的三大利器：幫助品牌開拓全球市場

本次YouTube Pulse活動中，介紹了Google的三大人才培育計劃：Digital Guru（Google全方位數字營銷培訓計劃），YouTube Academy（深度YouTube營銷培訓）， Create with Coogle（Google創意社群支持計劃）。這三個項目，都旨在幫助品牌主和廣告商更好地進行營銷活動，開拓全球市場。

其中，Digital Guru面向廣告主，為處于不同階段的廣告主提供有針對性的培訓； YouTube Academy則是完整的YouTube營銷系統，品牌和廣告商通過它可以充分了解如何運用YouTube進行品牌營銷；Create with Coogle面向創意人群，通過這個項目建立創意人社群，幫助創意人運用技術與科技實現創意的最佳表現效果。

活動最后，“YouTube是各位未來進行海外營銷時的必然選擇。

在進一步了解了YouTube之后，相信大家應該和小編一樣，YouTube確實有這樣的底氣！如果廣告主們有需要做YouTube視頻營銷也可以通過在線咨詢客服或是撥打免費電話來進行YouTube廣告投放！