作為一名營銷人，這些問題是否也曾困擾你：
1 目標客群分散，造成營銷預算浪費；
2 流量競爭激烈，難以高效獲取用戶；
3 營銷方式單一，無法實現品效協同。
以我們熟知的旅游行業為例，缺乏個性化賣點、預算往往“打水漂”一直是困擾大部分傳統景區的營銷難題。伴隨著“網紅景點”層出不窮，80后、90后瘋狂“拔草”，卻始終難分一杯羹。
然而，包括甘肅旅游、玉龍雪山、天山天池在內的一眾知名景區，近些年逐漸開啟了轉型之路，以年輕化的形象不斷刷新人們對于傳統景區的固有認知。其中，玉龍雪山更是將當地流傳千年的愛情故事進行年輕化包裝，并通過愛奇藝平臺迅速發酵，打造了其“愛情神山”的全新品牌形象。這一改變，也吸引了全國大批情侶前來“打卡”。今年暑假期間，玉龍雪山景區甚至因人流量過大，發布公告建議游客錯峰出行。
這些傳統景區成功轉型的背后，是愛奇藝的不斷加持。
隨著80后、90后逐漸成為社會消費主力，愛奇藝平臺的用戶價值進一步凸顯。傳統景區通過挖掘自身優勢，結合愛奇藝泛娛樂化的智能營銷解決方案，打破了與年輕用戶的溝通次元壁，實現深度觸達。
1、生態驅動，構建優質流量池
2019年，愛奇藝1+16+N產品矩陣首度亮相，進一步布局泛娛樂生態，并在產品、技術、內容等多領域持續創新。憑借《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019、《破冰行動》等優質IP資源，匯聚流量入口。
圖片來源：廣告來了
同時，文學、漫畫、體育等泛娛樂領域的發力，也幫助愛奇藝聚合了更多高價值、高購買力的年輕態用戶。QuestMobile7月份數據顯示，愛奇藝APP月活用戶數量已經達到5.9億，位居中國視頻領域榜首。
營銷層面，愛奇藝以平臺用戶為基礎，構建了龐大的優質流量池。結合領先的AI技術、創新的廣告形式，為廣告主提供多元化的營銷體驗。
2、創新廣告形式：框內+信息流，實現全場景覆蓋
今年，愛奇藝重點布局效果營銷領域，全新推出“睿享營銷”模型，并打造了“框內+信息流”的雙引擎模式，賦能廣告主構建從品牌曝光到后端轉化的完整營銷鏈路。
圖片來源：廣告來了
其中，信息流廣告重點覆蓋瀏覽、社交、搜索等行為場景，以不同維度多次影響用戶行為決策；框內廣告則覆蓋觀影主場景，聚合用戶注意力，結合智能營銷引擎，幫助廣告主提升后端轉化。
3、AI驅動，優質流量精準獲取
以框內的貼片廣告為藍本，愛奇藝在業內率先發布了視頻競價廣告——觸點廣告。
“觸點廣告”，以視頻形式承載創意素材，長度可達60S，如果用戶對廣告內容不感興趣，可以選擇跳過。
相較于傳統貼片的局限性，“觸點廣告”帶來了AI洞察環節的全面升維。這就意味著，通過廣告形式的創新，愛奇藝睿享營銷將從產品層面，為廣告主帶來更多的選擇。
具體來說，“觸點廣告”通過智能營銷系統對用戶行為進行精準判斷，并篩選出對廣告感興趣的高潛力客群。結合用戶跳過時間節點等數據，實現品牌認知度、品牌好感度的深度解讀。在后續投放中，廣告主即可結合這一數據維度，對潛客屬性更強的用戶進行精準營銷。
4、AI賦能，打造完整營銷閉環
完整的效果閉環，不僅需要優質的流量資源以及產品加持，還需要以愛奇藝的科技優勢為內核，驅動后鏈路高效轉化。
最近，愛奇藝睿享營銷已經完成了對DMP功能的全面升級。
憑借平臺數據、廣告主數據、第三方數據以及“觸點廣告”的用戶行為數據，DMP能夠對品牌已轉化用戶、市場已有用戶、歷史用戶等不同人群進行精細劃分及深度分析，描繪“高轉化人群”的具體特征，并進行相似用戶拓展。
除此之外，愛奇藝自主研發的 oCPX 智能競價系統，同樣能夠幫助廣告主實現高效轉化及成本控制。簡單來說，廣告主只需要關注目標本身，確定廣告預算、推廣目的和目標成本，優化工作則可以交給系統來做。這種方式能夠幫助廣告主進一步精準鎖定目標用戶、提升營銷效率，并打造完整的效果閉環。
5、六城解析框內專屬方案，推動企業主快速“破局”
最近的一個月里，“智AI 同框·奇效共享——2019愛奇藝睿享營銷沙龍”系列活動于全國六城舉辦。活動現場，愛奇藝嘉賓與各位廣告主一同分享了如何借勢優質的IP內容，以“框內廣告”為突破點，有效挖掘高質量用戶，驅動企業實現商業新增長。
圖片來源：廣告來了
未來，愛奇藝睿享營銷還將針對不同行業、不同類型的營銷訴求，提出更多定制化解決方案，幫助企業主實現營銷“破局”。
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