1.確保轉(zhuǎn)化跟蹤實施準確PMax依靠轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行充分優(yōu)化和有效定位。這就是為什么準確的轉(zhuǎn)化跟蹤對于成功如此重要。確保準確跟蹤適當?shù)霓D(zhuǎn)換點，并導入任何適用的離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。這被視為全渠道轉(zhuǎn)化跟蹤，它允許谷歌了解你的客戶如何轉(zhuǎn)化的全貌。
2.為競價策略選擇適當?shù)哪繕撕椭笜?/p>
了解客戶對你的價值是很重要的。如果你有目標每次轉(zhuǎn)化費用（tCPA）或目標廣告支出回報率（tROAS）的歷史 KPI，請在設(shè)置出價策略時將其作為起點。
設(shè)定的目標過高或過低都會導致活動效果的大幅波動。
例如，典型的品牌搜索廣告系列的 ROAS 可能比非品牌廣告系列高得多。不要根據(jù)品牌詞條的內(nèi)容來設(shè)置轉(zhuǎn)化目標。這樣做可能會導致定位和覆蓋范圍受限，從而導致轉(zhuǎn)化次數(shù)減少和效果不佳。
3.關(guān)于最終著陸頁網(wǎng)址擴展
網(wǎng)址擴展功能將允許我們的機器學習選擇最佳著陸頁，以更加貼合消費者意圖展示著陸頁，為達到你的轉(zhuǎn)化目標帶來最佳效果。
如果你使用網(wǎng)址擴展，你的廣告創(chuàng)意將使用自動動態(tài)標題來確保廣告創(chuàng)意和著陸頁是高度相關(guān)的。
如果你需要排除一些頁面（比如幫助中心等非 產(chǎn)品/購物相關(guān)的頁面），則可以使用URL排除或URL參數(shù)規(guī)則。
著陸頁網(wǎng)址擴展將被自動勾選，你可以選擇不使用此功能。如果選擇使用，網(wǎng)址擴展將與廣告系列和帳戶層級的跟蹤模板兼容。設(shè)置排除URL時，直接列出完整URL或者是設(shè)定URL規(guī)則均可。
4.廣告效力和評測
廣告效力是一項實時反饋工具，能為你提供最佳做法指引，協(xié)助你配置出最優(yōu)的素材資源組，從而最大限度地在所有廣告資源中提升廣告效果。（建議：始終以取得“極佳”廣告效力為目標）
“效果”列中展示的效果評分能夠幫助你比較同一素材資源組內(nèi)某一素材資源相對于其他同類型素材資源的效果。所有素材資源都會收到“最佳”、“良好”、“不理想”之中的一個效果評分。
更新你的廣告素材！為避免產(chǎn)生廣告審美疲勞，延長素材資源組的生命周期，你應及時更新廣告素材。(在“洞察”頁面中查看廣告素材中最熱門的細分和最熱門的搜索主題，以迎合受眾群體偏好。)
建議：先替換掉“不理想”的素材資源
不建議：在上傳后的2周內(nèi)就刪除廣告素材或刪除“待評估”廣告素材。
5.選擇高意向的受眾群體
1）添加受眾數(shù)量和信號內(nèi)容：
你需要留意的最重要的一點是盡量使用你有數(shù)據(jù)驗證過的、更可能使用戶在看到素材資源組廣告之后發(fā)生轉(zhuǎn)化的受眾。
如果你有第一方的受眾群體（例如再營銷或客戶匹配列表），與促進轉(zhuǎn)化高度相關(guān)，請將它們添加為受眾。
添加更高購買意圖和更具體的受眾，例如建立custom intent并添加用戶搜索字詞生成人群。
2）檢查受眾信號是否表現(xiàn)良好
密切關(guān)注整體廣告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和轉(zhuǎn)化次數(shù)）。
不建議進行任何測試來評估受眾信號表現(xiàn)，因為它們是作為信號而不是定位來輔助機器學習。
3）優(yōu)化受眾信號和素材資源的相關(guān)性和表現(xiàn)
將你的廣告效力提高到“優(yōu)秀”。
添加盡可能多的素材。
保持素材新鮮和并與素材組主題相關(guān)。
6.添加品牌詞作為否定關(guān)鍵詞，以避免品牌蠶食
PMax是一種自動化廣告系列類型，這意味著你無法定位關(guān)鍵字，但你可以排除它們。
隨著Performance Max不斷完善，谷歌現(xiàn)在允許在這些廣告系列中使用否定關(guān)鍵字列表。至少，創(chuàng)建一個目標品牌關(guān)鍵詞列表，并將其從PMax中排除。
這樣，你久經(jīng)考驗的搜索活動就可以照常運行和優(yōu)化，而不會 PMax 蠶食任何現(xiàn)有的努力，并且真正可以用作搜索活動的補充。
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