Google作為全球最大的按點擊付費廣告平臺，與其他數字廣告平臺一樣，采用競價系統。當用戶在Google上搜索廣告時，廣告客戶在線上進行廣告展示機會的爭奪。廣告展示機會以出價高、廣告質量高者得的原則進行分配。
因此，為了獲得更好的廣告展示位置，提升整體廣告效果，對Google廣告出價策略的了解至關重要。本文將為你詳細解析4種最佳的Google廣告出價方法，同時列出最有影響力的TOP3出價策略和專家提示，幫助你快速掌握Google廣告出價的入門知識。
4種最佳Google廣告出價方法
合適出價策略是成功關鍵。通過不斷地測試和調整，可以找到最適合自己的出價策略，并獲得最佳的廣告效果。以下分享6種最佳Google廣告出價方法：
1.按順序獲取轉化跟蹤
出海廣告主必須確保轉化跟蹤已啟動并正常運行，否則所有數據都可能出現偏差。
2.設定切合實際的目標
相比PPC的“速贏”策略，搜索引擎優化需要更長時間來啟動。在廣告主開始投放第一個Google Ads廣告系列時，無法立刻得到驗證過的數據。
3.了解目標受眾
出海廣告主需要花時間了解目標客戶，研究他們的需求，并利用這些信息來制定廣告活動。
4.為每個廣告系列創建不同獨特的出價策略
每個廣告系列都有其獨特的目標，因此應該根據目標來制定相應的出價策略。例如，針對宣傳廣告系列，應該采用與Google購物廣告系列不同的出價策略。通過這種方式，廣告主可以更好地控制廣告系列的效果，并優化出價策略以獲得更好的回報。
TOP3 Google廣告出價策略
正確的出價策略不僅能幫助廣告主在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出，還能有效提高廣告的曝光率和轉化率，從而提升整體的廣告效果。
轉化價值出價策略有門檻要求，只有在廣告賬戶達到了轉化數據門檻要求后我們才能用，門檻如下：
如果要使用TROAS“目標廣告支出回報率”出價策略，大多數廣告系列類型在過去30 天內應至少獲得15 次轉化。
展示廣告系列：您的所有廣告系列在過去30 天內至少獲得15次轉化（具有有效的轉化價值）。對于新的展示廣告系列，不再需要轉化歷史記錄也能使用“目標廣告支出回報率”出價策略。
應用廣告系列：每天至少獲得10 次轉化（或在30 天內獲得300 次轉化）。
發現廣告系列：在過去30 天內至少獲得75 次轉化（其中10 次轉化必須發生在過去7天內）。對于發現廣告系列，“目標廣告支出回報率”出價策略目前處于Beta 版階段。
行動號召視頻廣告系列：在過去30 天內至少獲得30 次轉化。
1.目標每次轉化費用（Target CPA）
通過將廣告系列的目標設置為轉化（如注冊、下載等），廣告主可以更好地聚焦于提高轉化率。同時，Google的算法會利用轉化跟蹤數據，幫助廣告主以更低的成本獲得更多的有效轉化，并減少無效點擊的浪費。
這種出價策略需要充足的廣告預算，通常是每次轉化費用目標的2倍，才能確保獲得足夠的數據來進行優化。
2.目標廣告支出回報率（Target ROAS）
這是一種智能出價策略，允許出海廣告主設定期望的回報金額。然后，Google會根據廣告達到該目標的可能性自動調整出價。這種策略尤其適用于需要對多種產品進行廣告推廣的電商行業。
3.盡可能提高轉化次數
要最大限度提高轉化率，可以采用一種出價策略，讓Google廣告在設定的預算上限內盡可能多地獲得轉化次數。Google會根據算法預測最有可能帶來轉化的點擊，并據此調整出價。對于已啟用轉化跟蹤、注重提高轉化率且預算有效的品牌來說，這是一個很好的選擇。
然而，這種競價策略雖然能為你帶來更多轉化，但價格并非最優。它的目的是定位最有可能購買的人，有時可能會超出你設定的每日預算。
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
