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Google搜索字詞報告是谷歌優化師經常用到的優化關鍵字，精準流量的常用工具。今天和大家講一講善用Google Ads搜索字詞報告是如何幫你提升廣告效果，提升ROI！

1.原理

搜索字詞報告是一個列表，包含大量用戶使用過、觸發您的廣告進行展示的搜索字詞。此報告中的搜索字詞與投放廣告所設的關鍵詞不同，報告中出現的搜索字詞主要與優化師所設的關鍵詞匹配類型有關。

注意搜索字詞報告中的匹配類型列并不是優化師所設置的關鍵詞匹配類型，而是當用戶搜索“白色運動鞋”時，您的廣泛匹配關鍵字“白色運動鞋”觸發了廣告，那么搜索字詞報告中的匹配類型將是完全匹配。有點蒙是不是？再舉一個例子：當用戶搜索“包郵運動鞋”時，您的廣泛匹配關鍵字“運動鞋”觸發了廣告，那么搜索字詞報告中的匹配類型將是詞組匹配。知道了這些以后，讓我們來看看搜索字詞報告有哪些優勢。

2.優勢

① 獲取關鍵字匹配類型

您可以從搜索詞報告中了解到關鍵字分配的匹配類型。比如，關鍵字barbed razor設置為廣泛匹配之后，在搜索字詞報告中看到了barbedrazor energy（飲品）之類的搜索詞，這時候就需要將energy設置為否詞，并且可以考慮將barbed razor設置為詞組匹配，減少不相關詞類的觸發。

② 讓你發現更好的廣告組創意

通過該報告，可以幫助我們挖掘未被納入到廣告投放的關鍵詞，這些關鍵詞可以搭建新的廣告系列，進行測試投放。比如：優化師圍繞女式毛衣搭建了廣告系列，但在瀏覽搜索字詞報告中發現了女式馬海毛衣，女式鏤空毛衣，女式鉤花毛衣等相關詞，那么這些詞很可能就是未被我們注意到的廣告投放關鍵詞 。

③ 識別關鍵字趨勢

該報告是了解關鍵字是否在季節性表現不同以及識別與您的業務或者產品相關的當前趨勢術語的重要來源。因此，您可能會競標一個完全不相關的術語，而報告可以對此提供深入了解。

④ 了解您的受眾

作為營銷人員，我們要學會去分析用戶行為。通過這份報告，您可以進一步了解受眾的確切要求，他們的喜好是什么？他們在尋找什么？你能滿足他們的要求嗎？他們的需求有變化嗎？等等，讓你制定出更符合受眾需求的廣告。

⑤ 判斷流量是否相關

將費用列按照降序排列好，獲取關鍵字消耗排名，查看消耗Top20關鍵字看是否和所推產品相關，若花錢較多的和推廣產品沒有較強關聯，或是購買意圖不強，那么這樣的詞就要考慮調整。

⑥ 根據費用列，獲取關鍵詞消耗占比

若賬戶中的某個關鍵字消耗失衡，消耗占比>50%，且沒有帶來轉化，那么我們就要考慮限制匹配類型，看點擊和展示量情況是否舍棄關鍵字。相應地按照這個思路，對轉化好的關鍵詞進行拓詞。

⑦ 發掘廣告新想法

通過搜索字詞報告，您可以深入了解觸發廣告展示的搜索內容以及這些搜索內容的成效。此報告還有助于您發掘廣告素材和著陸頁內容的新想法，以便契合客戶的需求。

⑧ 排否詞

根據用戶搜索詞，排除與推廣產品不相關的搜索詞，達到過濾不相關流量，降低成本的效果。

通過分析關鍵字的展示量，點擊率，cpc，轉化次數，轉化成本，跳出率等不同維度，判斷該關鍵字是否需要進行調整，用戶搜索詞是否可以納入新的關鍵詞中。