在我們做谷歌推廣的過程中，常常會碰到賬戶效果波動的情況，以下是導致效果波動的10大常見原因，我們可以根據這個來排查賬戶。
1. 近期對帳號或廣告系列設置所做的更改
修改任何帳號或廣告系列設置（例如出價策略、出價調整、出價、預算、關鍵字、受眾群體、受眾特征和廣告投放時間設置）可能會使廣告效果產生變化。
2. 轉化跟蹤設置和轉化延遲時間
使用以促成轉化為目標的出價策略（如智能出價或自動出價）時，轉化次數或轉化價值的突然下降或升高可能會導致效果波動，因為 Google Ads 會不斷針對您設置的轉化操作進行優化。
3. 出價和出價目標
如果您在設置出價、出價限制或出價目標值時未考慮 Google Ads 將用來投放廣告的歷史數據，您的廣告效果可能會出現波動。
4. 預算設置
廣告系列在預算受限的情況下更有可能出現效果波動。
5. 廣告質量
廣告質量是對用戶看到您的搜索廣告時所獲體驗的評估。
6. 定位設置和重疊
如果您的廣告系列通過非常具體的受眾群體、關鍵字、地理位置或語言設置定位到規模較小的用戶群，則廣告系列效果出現波動的幾率也會更大。您的帳號中可能有多個廣告系列或廣告組因為使用相同的關鍵字或其他定位條件，而有資格參與重疊的競價。
7. 政策和廣告審核狀態
廣告審核狀態或關鍵字審核狀態的變化可能會影響您的廣告效果。
8. 其他帳號問題
付款問題、結算轉移問題或帳號一級的其他問題可能會影響帳號的效果和廣告系列的效果。
9. 競價動態因素
與您參與相同競價的其他廣告客戶的選擇可能會影響您的廣告系列的效果。
10. 錯失的展示次數份額
展示次數份額數據（具體指“在搜索網絡中因評級而錯失的展示次數份額”）可以幫助您了解廣告因在競價中獲得較低評級而未能展示在搜索網絡上的時間所占的百分比。
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