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2006年，社交網絡Facebook首次推出了信息流廣告。6年之后，新浪微博正式將信息流廣告商業化。最近6年，信息流廣告在中國井噴式發展，BAT、垂直類APP紛紛涌入。據艾瑞統計，去年我國信息流廣告市場規模達557億元，是2014年的十倍，而今年和明年預計都能保持50%以上的增長速度。

來源：艾瑞網《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》

信息流廣告是指位于資訊媒體、社交媒體內容流中的廣告，其本身也作為內容流的一種顯示。簡單來說，微博里的信息流廣告，就是一條微博；新聞APP中的信息流廣告，就是一條資訊；電商中的信息流廣告，就是一條商品信息。

這種穿插在內容流中的廣告，相較于其他的廣告形式而言，對用戶干擾更小，體驗更好，并可利用用戶的屬性標簽進行精準投放。正因如此，在移動互聯網碎片化和內容消費時代，信息流廣告逐漸成為很多廣告主的首選。

來源：AppGrowing《2018年上半年（1-6月）移動電商營銷分析報告》

以商品銷售類移動廣告為例，今年上半年采用信息流廣告形式的占比近40%，是所有廣告類型中占比最多的。盡管信息流廣告如此受歡迎，但也并非“全能之選”。斑馬傳媒指出，信息流廣告的痛點在于“運營者的創意內容輸出能力”，同時建議，信息流廣告更要注重場景化營銷、內容營銷，更深層次根據受眾的喜好設計與場景高度融合的內容，從而保證廣告貼合受眾的需求，提升廣告吸引力與點擊率。

創意內容，除了內容層面上的標新立異之外，內容表現和互動形式上的創新，也能夠成為廣告與受眾共贏的選擇，而這往往來自于技術層面的創新。

目前，Facebook正將AR技術應用到其信息流廣告產品中，奢侈品品牌Michael Kors成為第一個嘗鮮者，Sephora、Bobbi Brown、Wayfair等品牌后續也將測試AR信息流廣告。

這些廣告在信息流里就像是一個普通的廣告，通過“點擊嘗試”選項，就能進入AR界面。在該界面中，消費者可以直接通過點選產品菜單的方式，體驗到化妝品的模擬上妝效果，或是家具在家中的模擬擺放效果。如果覺得合適，還可以直接跳轉到購買頁面。

不難發現，第一波試水Facebook的AR信息流廣告的品牌，基本以化妝品和家具類為主。這是因為通過AR技術可以很好地模擬其效果，幫助消費者做初步的購買決策。如果他們想進一步了解，再到線下店面，整體來說依然提高了選購效率。

除了模擬產品的使用體驗，這種AR信息流廣告，還可以設置怎樣的內容來適用于更多的品類呢？目前常見的AR掃一掃，可在特定真實場景下帶來很好的虛實融合體驗。

但信息流廣告的應用場景，通常不具備掃描特定實物的條件。倘若將廣告內容游戲化，和人物動作進行互動，便可降低對場景的要求，應用更加靈活，還增進了趣味性。

總體來看，AR廣告給消費者帶來的新奇互動性和沉浸感，是其他廣告難以比擬的。因此，品牌采用AR廣告可以更加有效地加深消費者對品牌的記憶和好感度。

而目前AR廣告在整個移動廣告中的比重仍然有限，這使得信息流廣告應用AR技術的意義就更為重要。它可以使AR廣告常態化，入口更加直觀，從而帶來更高的曝光率，最終為整個移動廣告行業注入新的活力。