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伴隨著信息流不斷壯大，以及網民對SEM廣告的認知提升，在排除機器點擊、同行點擊、老用戶點擊、用戶誤點、流量劫持、流量稀釋、自然量歸因等常見的所謂“正常現象”外，各位童鞋經常遇到轉化差的窘境，錢花的和平常一樣多，然鵝，轉化卻不到平常的四分之一。

很多做谷歌SEM的童鞋基本很上都會管理賬戶，然鵝，卻忽略了賬戶優化背后系統的邏輯和方法論。那么在僅有的真實流量下，各位童鞋該如何提升轉化呢？

谷歌SMEer還有獨立的競價體系，或者競價管理系統介紹，競價知識、賬戶操作等但凡做過競價的基本都會，然鵝，真正能把競價引流轉化玩的爐火純青的還不是很常見，也許，有大神大隱隱于市。

競價經驗和自己的理論因人而異，不管是哪種，只要利于提升轉化，都是好的經驗。以下是小編概括總結競價管理體系的方法論，僅供參考，具體操作還需要根據賬戶實際情況而定。

1、熟知行業，認清產品或者服務

宏觀上認識自己的所從事的行業以及自己公司所處行業的位置，微觀上熟知自己產品或者服務特點，競對產品或者服務的特點，包裝差異化。

競價的基礎知識和操作如上文提到，如這行的基本都會，關鍵點在于如何結合自身從事的行業，自身的產品或者服務，玩出新招，將轉化最大化。

而此時，需要做的是入職新行業時，要快速熟悉行業以及本行業的產品或者服務，自己產品的賣點及優勢，了解目前自己公司所處的競爭力，這些搜集你可以從競對的廣告、競對的網站、咨詢本公司產品、運營等童鞋，他們對產品特點優勢及競對的產品功能特點都比較了解。

2、結合公司推廣目標，找準核心關鍵詞，搭建合理賬戶結構

完成上述的熟知行業及產品或者服務后，接下就是要明確現階段公司推廣訴求，之后結合述求，找準核心關鍵詞，搭建合理賬戶結構

a.核心關鍵詞：是指符合當前公司推廣述求的相關產品名稱或者服務名稱，如果在外延一些，還包括行業詞，品牌詞。

b.合理賬戶結構 為方便公司當前述求推廣的管理，需要建立不同的計劃，比如，引流、打品牌、節假日活動、常規推廣等。

當然，不同時期，不同行業，或者同行業不同公司當前述求不同，因此，賬戶結構也會有差異，適合自己的，才是最好的，不要為了省事，直接套取別人的賬戶結構，不是說不好，是拿過來結合當前的需求，做相應的調整修改。

3、先磨刀，后砍柴，關鍵詞標記切莫忘

當上述你都做完了，為了后續統計轉化，關鍵詞唯一標識符，不能忘記做了，如果不加標記，就如丈二和尚摸不著頭腦，不知哪類關鍵詞效果好，代入到場景，就是不知道哪種產品或者服務轉化好。

4、建立數據庫，第一次真的很重要

這里建立的數據庫也就是各個維度的參考對比體系庫，包括但不限于關鍵詞庫、轉化詞庫、落地頁庫、創意庫、競品詞庫、各種數據報表庫等。尤其是第一次建立各種體系庫，它是后面數據分析對比的關鍵，因此很重要。

以上僅為方法論，具體實施還需要根據行業和實際操作來觀察賬戶，SEM是一個堅持的過程，希望大家堅持到最后，都能得到自己想要的結果。