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谷歌SEO能夠有效提升企業(yè)的線(xiàn)上曝光率并帶來(lái)轉(zhuǎn)化率。但正如所有投資一樣，有回報(bào)就要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，SEO也是如此！

那么，今天的問(wèn)題就是，SEO的風(fēng)險(xiǎn)，哪些可以一試，哪些應(yīng)該避免。

哪些風(fēng)險(xiǎn)值得一試？

1.  不斷嘗試

SEO的終極目標(biāo)就是引來(lái)流量，并最終帶來(lái)轉(zhuǎn)化率，促成交易。但是，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都是基于點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)。但是也有這種情況，就是網(wǎng)站因?yàn)槟承╆P(guān)鍵詞的原因做到了排名表現(xiàn)非常好，但是卻仍然缺失點(diǎn)擊量，這種情況就很難辦了。

造成這種情況的原因可能有很多，確定為什么它的表現(xiàn)為什么不如預(yù)期需要將網(wǎng)站上的不同組成因素分開(kāi)進(jìn)行測(cè)試。這種做法非常耗費(fèi)精力，但是卻不可避免。

2.  獲取和提供高質(zhì)量的反向鏈接

反向鏈接是SEO的必要部分，大多數(shù)公司希望盡可能多地獲得它們，以便提高排名和建立權(quán)威。但是要注意不要一味只求數(shù)量的多，偶爾也有靈活運(yùn)用一下，比如向別的網(wǎng)站提供鏈接。

向其他網(wǎng)站提供鏈接可能會(huì)使得自身的網(wǎng)站流失一定的訪(fǎng)問(wèn)者，但卻也向谷歌表明了你正在與具有既定權(quán)限的可靠站點(diǎn)合作！

過(guò)多的劣質(zhì)、惡意、垃圾網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁(yè)很容易被谷歌處罰。

3.  加強(qiáng)網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)

理想情況下，主頁(yè)網(wǎng)址應(yīng)該是非常簡(jiǎn)短的，比如說(shuō)只有公司名稱(chēng)，例如：www.yourcompany.com。

但緊接著進(jìn)入的頁(yè)面則要包含關(guān)鍵詞以及對(duì)網(wǎng)站做詳細(xì)的說(shuō)明介紹。不過(guò)這些內(nèi)容也不要太長(zhǎng)，太多，否則會(huì)被搜索引擎以[...]這種符號(hào)給隔斷。

所以注意對(duì)網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

4.  網(wǎng)站翻新

每隔一段時(shí)間，網(wǎng)站就需要進(jìn)行更新和重新設(shè)計(jì)。但網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)既危險(xiǎn)又昂貴，并且耗時(shí)。網(wǎng)站進(jìn)行更新的原因有很多，可能因?yàn)轫?yè)面看起來(lái)十分過(guò)時(shí)，也可能是因?yàn)橛脩?hù)使用體驗(yàn)較差。當(dāng)然，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行更新也是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。當(dāng)谷歌從新對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，這些改變可能在排名上產(chǎn)生一些影響。但是無(wú)論怎樣，這種風(fēng)險(xiǎn)都是值得冒一次的，因?yàn)楣雀枥斫膺@種網(wǎng)站檢修進(jìn)行的調(diào)整，所以排名在下降一段時(shí)間后也有可能會(huì)反彈。

5. 購(gòu)買(mǎi)失效或可用域名

購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)有一定時(shí)間的鏈接并且其重定向到自己的網(wǎng)站能夠快速增加有價(jià)值的反向鏈接的數(shù)量。但是，這種技術(shù)存在一定程度上的風(fēng)險(xiǎn)，所以不要輕易去做這種調(diào)整。

因?yàn)槿绻@個(gè)域名仍然能夠接收排名和流量，那些被定向到你的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者發(fā)現(xiàn)前后內(nèi)容不一致，就很容易產(chǎn)生被欺騙的感情。

此外，充滿(mǎn)垃圾內(nèi)容和鏈接的過(guò)期域名也可能會(huì)被轉(zhuǎn)移到你的網(wǎng)站上，從而導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降并受到Google的處罰。

不過(guò)，這種做法確實(shí)是一種價(jià)格低廉又能帶來(lái)無(wú)限流量的方法。

哪些風(fēng)險(xiǎn)必須避免？

SEO的風(fēng)險(xiǎn)有的可以冒，有的不可以冒。上文講完了哪些風(fēng)險(xiǎn)是可以一試的，下面就來(lái)講一講哪些風(fēng)險(xiǎn)又是必須避免的。

1.  入口頁(yè)的錯(cuò)誤使用

入口也得創(chuàng)建是非常簡(jiǎn)單的，但是靠譜的SEO人員通常都不會(huì)使用入口頁(yè)，因?yàn)樗菀滓鸸雀璧膽土P。

谷歌會(huì)允許入口頁(yè)進(jìn)行滑動(dòng)的唯一原因只會(huì)是這個(gè)入口頁(yè)能夠提供大量的獨(dú)一無(wú)二有價(jià)值的內(nèi)容和信息。

2. 不帶任何中性反向鏈接

人們都想得到優(yōu)質(zhì)的反向鏈接，避免垃圾反向鏈接，但是還有一種鏈接是不好不壞的，屬于中性的反向鏈接。

中性反向鏈接可能無(wú)法帶來(lái)網(wǎng)站提供所需的SEO提升，但它們也不會(huì)使網(wǎng)站受到Google的嚴(yán)厲處處罰。因此想要分辨出網(wǎng)站上的垃圾鏈接的唯一方法就是谷歌已經(jīng)對(duì)你的網(wǎng)站采取實(shí)際措施。但如果Google未對(duì)網(wǎng)站采取任何措施，則表明網(wǎng)站上的反向鏈接是安全的，只不過(guò)它們的質(zhì)量可能不夠高，無(wú)法提升網(wǎng)站的搜索排名。可以拒絕某些鏈接，但拒絕所有中性鏈接，則可能會(huì)阻止可以提高排名的網(wǎng)站。

3.  刪除、縮小內(nèi)容或整個(gè)頁(yè)面

從網(wǎng)站上將某個(gè)網(wǎng)頁(yè)刪除掉似乎沒(méi)有什么大的影響，尤其是那些公司已經(jīng)停掉的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容

一旦網(wǎng)頁(yè)被刪除，那些幫助上排名的關(guān)鍵詞也就被刪掉了。與其冒著丟失排名的風(fēng)險(xiǎn)，不如繼續(xù)保留那些幾十已經(jīng)停掉的產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)頁(yè)。如果是將兩個(gè)頁(yè)面合并或壓縮為一個(gè)頁(yè)面，就要確保在舊URL上包含301重定向，以確保所有鏈接汁和流量都不會(huì)丟失。

4.  在錨文本中使用完全匹配的關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵字作為網(wǎng)站的鏈接的錨文本似乎沒(méi)什么毛病。 畢竟，網(wǎng)站的排名需要這些關(guān)鍵詞和句子。 不幸的是，這種做法被“黑帽”SEO人員濫用了，他們使用了過(guò)多的精確匹配關(guān)鍵詞錨文本鏈接到他們的網(wǎng)站，但這些鏈接卻并非完全來(lái)自權(quán)威的網(wǎng)站。

從那以后，谷歌已經(jīng)大大打擊了這種做法，并將懲罰那些過(guò)度使用這種做法的網(wǎng)站。

5.  對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行太多“小型”SEO變動(dòng)

有時(shí)，對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)容做一些小更新會(huì)很有用，而且Google也很支持新事物。但是，正是因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容、外觀(guān)等任何形式的變動(dòng)都能被谷歌察覺(jué)，因此，太多的變動(dòng)也會(huì)讓谷歌感覺(jué)這個(gè)網(wǎng)站非常可疑。

而且，伴隨著時(shí)間增長(zhǎng)，用戶(hù)也會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站做了變動(dòng)，尤其是當(dāng)這些變動(dòng)是出于SEO的目的，而不是為了給用戶(hù)提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)而進(jìn)行的。用戶(hù)會(huì)發(fā)覺(jué)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)水平下降，從而對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生不好的印象。

SEO對(duì)身處互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。 SEO存在風(fēng)險(xiǎn)，其中一些值得一試，因?yàn)樗鼈兛梢詾槠髽I(yè)帶來(lái)有利的結(jié)果： 但它同時(shí)也兼具著一些可能會(huì)損害企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。但是，最大的風(fēng)險(xiǎn)還是不敢于嘗試，固步自封。互聯(lián)網(wǎng)的世界，只有在不斷變化創(chuàng)新中才能越來(lái)越好！