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谷歌自1998年成立以來，已經陪伴了我們整整20年。毋庸置疑的是，谷歌對于互聯網非常重要。這些年來，谷歌幾乎每季度都會做一些調整，不僅僅是在搜索上，還有在自然搜索流量上，以前幾乎每年都會呈現增長趨勢。但是最近，谷歌的一些做法確讓SEO變得更加艱難起來。伴隨著自然搜索流量的取消，SEO們該何去何從？

首先，這次谷歌調整具體表現在哪里？

1.有爭議性的 “answer”boxes。假如你在谷歌上搜索某個問題，谷歌給出的更多的是由谷歌直接停工的具有針對性的真實有效性的答案，而那些帶有關聯性的能增加你的點擊率的關鍵詞則會少很多。

2谷歌已經涉及一些商業領域，比如工作、航班等。像一些機票訂購、酒店預訂或者旅行社類型的網站。當你搜索這類信息的時候，谷歌可能只會提供一些航班事件，但很難看到更多別的信息。就好像谷歌在說，不用點擊其他的，我們已經把最佳答案顯示出來了。這一點使得網站的自然搜索點擊量比以往下降了很多。

3.新的Zero-result SERPs。舉個例子，如果你想搜索倫敦時間或者16年的樂加維林，谷歌根本顯示不出搜索結果，出現的只是一些與時間相關的信息，或者是一些廣告關鍵詞。

4.消除網站需求的本地SERPS。本地SERPS也越來越嚴苛，你甚至無法進行網站點擊。而且，谷歌已經使得本地搜索很難同時在客戶端和網頁版顯示網站搜索結果。假如你想要找一家你喜歡的泰國餐廳，谷歌搜索結果顯示的只會是一些谷歌自有的信息。

在這種情況下，我們不得不思考在谷歌不給我們留機會的情況下，我們要如何繼續幫我們的客戶保證效果。

第一點，從品牌需求品牌產品名字方面著手

相比較于單一的需求服務，對品牌以及品牌產品名稱的需求生產進行優化要更可行。為什么這樣說呢？舉個例子。假如我在谷歌上搜索SEO工具，谷歌則會顯示一系列關于什么是最好的SEO工具的文章。而現在的谷歌，同時也會顯示一些SEO工具的品牌名稱。谷歌肯定不會剝奪我們為自己的品牌排名的能力。因為谷歌也知道，從搜索導航意義上來說，它自身必須做到能夠為搜索者提供他們想要找到的網站。

第二點，額外的平臺優化

拿Youtube和谷歌這兩個網站來說，你能夠在這兩者之間得到大量可優化的流量。現在谷歌已經取消直接通過圖片訪問的鏈接，以至于人們開始更多的通過google image訪問網站。在這一點上，YouTube絕對是幫你建立品牌形象，營造品牌親和力的最佳選擇。

與此同時，還有大量的存在于社交平臺的可優化流量。比如說Linkedin和facebook，Twitter、Pinterest、Instagram等等。這些地方你都可以做內容優化，增加那你的網站流

第三點，谷歌顯示內容優化

谷歌上的內容優化可能并不會使得人們直接進入我們的網站里，但是通過谷歌搜索，人們可能對我的業務有所了解。很多時候我們可能在激烈的SEO競爭中忘了SEO最終目的是在SERP。

在Zero-result中可以看出谷歌還是愿意展示一些廣告關鍵詞的。這也就意味著如果我們有目標客戶群體，我們還是可以使用RLSA(廣告搜索再營銷)或者通過投放廣告達到內容優化的。

而在谷歌的搜索答案方面，不管是聲音的還是可視的，這些Answer都可以在Card-listing或Answerbox里進行策劃制作。